消費升級時代下，創(chuàng)新和年輕化的潮流早已顛覆和改造了消費者結構、營銷模式，尤其是正在崛起的Z世代，他們有龐大的用戶基數與強悍的消費能力，這也使得Z世代消費人群成為了任何一個行業(yè)都格外關注的群體。康佳作為一直關注品牌年輕化的電子科技品牌，深知品牌年輕化更需要深挖品牌創(chuàng)新基因，不斷與年輕人交流互動。

　　基于這一考量，自去年10月份，康佳便聯手中國大學生廣告藝術節(jié)學院獎創(chuàng)意平臺，重構康佳智能電視與年輕人之間的價值關聯。在2019年6月，康佳互聯網事業(yè)部總經理、易平方總經理張聰先生來到學院獎頒獎會的現場，在聯合采訪中，康佳基于自身品牌年輕化營銷給出了答案，為智能電視品牌年輕化發(fā)展提出指引性意見，開啟了康佳品牌年輕化營銷的創(chuàng)新之旅。

　　康佳邂逅學院獎和年輕人，碰撞青春創(chuàng)意力量

　　如今，年輕化潮流不容小覷，正呈現金字塔式效應，聚集著眾多流量與人氣。“沒有品牌能永遠年輕，但永遠有品牌是正在年輕著”，康佳作為同行業(yè)內第一家參加學院獎的品牌，也足以顯示出康佳的品牌實力和對年輕化營銷的關注度與預見性。

　　在采訪中，張總說到，“校園人群一直是康佳非常關注的重點消費人群，大學生不僅僅是當下消費升級浪潮中的重要支柱，還將成為未來消費市場的中堅力量，他們是人工智能、5G時代下互聯網的原住民，他們的喜好、個性化特點和選擇，他們如何看待康佳智能電視和家庭客廳場景，在客廳場景中會玩什么、看什么，這一系列數據和信息都是康佳非常關注的，也是在學院獎平臺中切實感受到的，這一系列數據信息也勢必會為康佳未來的品牌營銷和消費者服務提供指引作用。”

　　

 

　　康佳互聯網事業(yè)部總經理、易平方總經理張聰先生接受來自愛奇藝、優(yōu)酷、騰訊視頻等多家媒體采訪

　　作為改革開放以來的第一家中外合資電子企業(yè)，康佳陪伴了一代又一代的“年輕人”，每一代人心中對于康佳的定義都是不一樣的。當90后、00后快速崛起，如何深入傳遞康佳的年輕化態(tài)度與智能化的變化，張總也有自己的看法：“親身參與過一場在復旦大學的校園宣講活動后，現場年輕人的熱情與活力、創(chuàng)意和態(tài)度是非常令人震撼的，同時，康佳智能電視的全新升級和易柚(YIUI)7系統(tǒng)的強大也讓很多95后、00后大學生對于康佳品牌和產品形態(tài)都有了一個顛覆性的認識。未來，康佳將順應5G和人工智能技術，打造康佳自身硬件設施，讓更多智能產品與年輕消費者發(fā)生共鳴式關聯和智能交互，用煥然一新的方式，與年輕人玩在一起。”

　　康佳品牌年輕化戰(zhàn)略轉型，為品牌注入新活力

　　當下，品牌年輕化成為眾多企業(yè)的選擇，而康佳近年來也十分注重品牌年輕化轉型，在營銷上更著重在創(chuàng)意策略、傳播上進行新的嘗試和調整。

　　

 

　　康佳互聯網事業(yè)部總經理、易平方總經理張聰先生現場開獎，與康佳互聯網事業(yè)部、易平方整合營銷首席顧問韓怡冰先生、東方龍輝副總裁姚中昌先生共同為獲獎學生頒獎

　　在康佳看來，年輕化不應該是品牌的一句口號或是一廂情愿的營銷，而是一場與年輕人的“合謀”，一起與年輕人重新定義、玩轉客廳娛樂大屏。“在這次創(chuàng)意征集中，很多大學生的作品是很具有商業(yè)價值的，這對于康佳接下來的產品研發(fā)方向提供了很多洞見。更重要的是，從這些創(chuàng)意作品中，我們看到了康佳未來品牌年輕化的發(fā)展方向，挖掘康佳電視本質，不僅僅是一張大屏，還是家庭的交互中心，同時兼具媒體屬性和流量資源，與學院獎的年輕化創(chuàng)意碰撞還能有更多形式。”采訪中，張總為我們分享與學院獎合作的巨大收獲。

　　

 

　　康佳《“佳”里蹲宣言》作品榮獲策劃案全場大獎，康佳互聯網事業(yè)部總經理、易平方總經理張聰先生和學院獎評審主席、上海師范大學人文與傳播學院教授、博導金定海老師共同為獲獎師生頒獎

　　與學院獎聯合走進校園近距離接觸年輕人，還只是康佳品牌年輕化的一小步，在品牌年輕化方面，今年4月份，康佳電視官宣代言人鹿晗，更是要近一步圈住年輕消費者，用代言人的陽光、正能量形象影響年輕人融入家庭場景，讓品牌年輕化課題陪伴康佳品牌成長，也讓康佳產品陪伴一代代年輕消費者成長。

　　39年砥礪前行，康佳品牌年輕化之路步入佳境

　　歷經39年的品牌沉淀，康佳品牌早已成長為一個電子科技品牌的引領者，而支撐著康佳品牌不斷摸索前進的是“精致產品美妙生活”的品牌理念、不斷科技創(chuàng)新的品牌精神和年輕化發(fā)展的品牌態(tài)度。

　　張總表示，“目前，康佳互聯網業(yè)務已在國內已成為領先的OTT營銷平臺，深度運營康佳易柚3800萬智能終端，深入挖掘用戶價值，并與各行各業(yè)跨界合作，布局更加多元化的業(yè)務拓展。”

　　碎片化、爆炸化的信息環(huán)境下和5G商業(yè)化布局的到來，年輕消費者對于智能家居需求愈發(fā)多樣化，對于此康佳推出了一系列年輕化的營銷“組合拳”，在圍繞家庭場景與消費者價值關系的策略選擇上，已經探索出一條能夠與年輕人共鳴的快速“通道”。正如張總所說，“未來，康佳智能電視將存在于互聯網和家庭的交互中心，與年輕人這一意見領袖達成共鳴，成為他們與一切智能產品交互、洞見需求反饋的中心，占領市場先機，讓康佳品牌生命力更旺盛。”

　　這種基于年輕化、智能化、科技感、陪伴感等元素于一身的營銷玩法，也勢必讓康佳成為品牌年輕化營銷浪潮中的弄潮兒。