行業現狀

　　數家廠商“扎堆”智慧屏

　　這一周多時間以來，市場上的智慧屏突然間“爆發”。就在榮耀智慧屏發布不久，傳統電視廠商TCL便宣布加入智慧屏幕市場。據了解，這款55英寸的智屏機型是采用全屏幕設計，屏占比為95.9%。搭載了前置AI攝像頭支持遠程視頻通話，內置語音助手，支持IoT功能，智能手機碰一碰就能實現與屏幕互聯，而且開機無廣告……從上述的硬件和功能看，TCL這款“智屏”產品和榮耀智慧屏有眾多類似之處。

　　更有趣的是，廠商方面表示，針對手機短視頻通常使用豎屏觀看的特點，這款屏幕可在手機控制下實現旋轉，以全屏的方式顯示手機上的視頻，又被稱為“巨屏手機”。顯然，這位電視領域的“老大哥”向初入局的新人發起了挑戰。除了TCL，海信同樣是趕上了智慧屏幕的“風口”。據悉，該廠商推出了“Hi Table系統”，搭載這個系統的彩電S7是支持全場景語音、AIoT、邊看邊聊天。

　　全媒體記者留意到，無論是華為，抑或傳統電視廠商推出的智能大屏，均配置升降式攝像頭、實現視頻通話、支持語音交互、家庭控制中心等功能，換句話說，是將傳統電視變成“擴大版”的智能手機。

　　有廠商負責人表示，我們判斷大屏已進入了社交時代。據最新消息，紅米將在本月推出智慧屏產品，尺寸達到70英寸。

　　不可擺脫的“價格戰”?

　　正當傳統電視廠商與華為這位新入局者剛開始“過招”時，拼多多的出現，似乎令這個市場變得充滿更多可能性。日前，拼多多攜手JVC電視發布了雙方戰略合作以來的首批定制化智能大屏電視。并且登陸拼多多平臺的多個日活用戶高的專區。

　　作為在電商行業一直以性價比著稱的拼多多，這波操作同樣是符合了其自家一貫的“特點”。據了解，首批定制化的智能大屏電視包括了32英寸、39英寸、55英寸以及65英寸在內的4款產品，售價從499元起，最高是1999元。硬件方面，65英寸機型配備了4K超清屏體、8G內存、背光模組與屏幕一體化設計，并搭載MOP膜片節能技術以及Local Dimming區域調光技術。

　　對比其他智慧屏終端，55英寸的售價在4000元~5000元的區間。一家電廠商表示，目前，智慧屏是走高端路線。而撇開與上述定制化大屏幕相比，即便是與當今市面上的55英寸電視比較，這類新型的終端價格也是較高。

　　雖然電商平臺與電視廠商共同推出的定制化機型是迎合低端消費者市場，但是在彩電市場打“價格戰”一直都無法擺脫的事實。當年興起的互聯網電視就是利用性價比，令原有市場格局重新洗牌。近年，彩電市場受增速放緩以及面板產能過剩等因素影響，“價格戰”仍是各大品牌搶占市場的主要手段。

　　據奧維云網數據顯示，2019年上半年中國彩電市場零售量規模為2200萬臺，同比下降2.7%，零售額規模為640億元，同比下降11.8%。如何激活市場，是整個業界亟需解決的問題。

　　新技Get

　　注入新功能 提升“開機率”

　　“80后”消費者王小姐告訴全媒體記者，現在家里打開電視主要是看新聞，其他時間家人都是刷手機、看平板電腦，電視播放的內容更多只是一種“背景音”。對于部分“90后”用戶，家里開電視的機會就更少。“90后”消費者廖小姐表示，新家入伙還在考慮要不要買電視，畢竟之前就很少打開。

　　這也是為什么這次行業的產品革新中，更強調視頻通話、語音交互、手機內容投屏、家庭物聯網控制中心、多方社交功能等方向。從另一角度來看，是希望用戶回家后將智能手機放下，通過這個大屏來完成更多是娛樂、社交、家電操控等任務。現在廠商更看中的，是希望大屏幕能跟上年輕人的潮流。

　　榮耀總裁趙明在接受媒體采訪時表示，未來電視將是多設備的交互中心，智慧屏是趨勢下的產物，將承擔互聯互通以及家庭IoT樞紐的作用。并預測，未來智慧屏幕將不止局限于家庭，甚至會延伸到工作等更多場景中。

　　能看到的是，隨著智能終端廠商為傳統電視帶來的刺激。傳統廠商們開始調整策略，例如在產品發布時不再強調屏幕等配置，反而著重于處理器、內容生態和交互功能等方面。

　　這一波智慧屏幕的創新，會否像當年互聯網電視那樣攪動市場，帶來新的格局改變，值得期待。