1-8月空調(diào)市場(chǎng)盤(pán)點(diǎn)：行業(yè)下滑，高端搶眼，卡薩帝空調(diào)增長(zhǎng)最高

　　空調(diào)行業(yè)以向下的姿態(tài)走完了2019冷年。據(jù)中怡康數(shù)據(jù)顯示，2019冷年空調(diào)市場(chǎng)零售量和零售額規(guī)模分別同比增長(zhǎng)-7.0%和-9.0%。進(jìn)入2020冷年，8月空調(diào)市場(chǎng)整體銷(xiāo)售依舊呈下行狀態(tài)，3月到8月的銷(xiāo)額差距超50%。但在高端市場(chǎng)，不少品牌卻呈現(xiàn)逆勢(shì)增長(zhǎng)。例如，卡薩帝空調(diào)8月較去年提升近2倍，1-8月1.5萬(wàn)+銷(xiāo)售份額達(dá)到38.05%;三菱電機(jī)8月環(huán)比提升28.56%，1.5萬(wàn)+份額17.45%;大金空調(diào)8月環(huán)比提升22.65%，1.5萬(wàn)+份額10.61%。

　　據(jù)《2019年中國(guó)高端空調(diào)市場(chǎng)趨勢(shì)和用戶(hù)分析報(bào)告》調(diào)查數(shù)據(jù)顯示：近5年來(lái)，高端空調(diào)市場(chǎng)份額大幅提升，截止到2019年第一季度，高端掛機(jī)占掛機(jī)市場(chǎng)量份額為29.8%，高端柜機(jī)占柜機(jī)市場(chǎng)量份額為23.0%。

　　與此同時(shí)，高端空調(diào)自身格局也悄然發(fā)生變化。9月24日，中怡康發(fā)布了空調(diào)市場(chǎng)最新統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，在1.5萬(wàn)+高端市場(chǎng)，卡薩帝份額占比38.05%，三菱電機(jī)17.45%，大金10.61%。三大品牌形成頭部矩陣，占據(jù)1.5萬(wàn)+高端市場(chǎng)66%以上的份額。

　　從數(shù)據(jù)上看，雖然卡薩帝空調(diào)進(jìn)入高端市場(chǎng)較晚，卻表現(xiàn)出了超老牌高端代表三菱電機(jī)和大金的態(tài)勢(shì)，以增長(zhǎng)快、高價(jià)位段的占比優(yōu)勢(shì)讓行業(yè)看到了他的巨大勢(shì)能。

　　再看看這三大主流高端品牌在1-8月的新品表現(xiàn)。

　　今年4月，卡薩帝空調(diào)基于用戶(hù)對(duì)空調(diào)出風(fēng)舒適度、操控智能化的需求，推出“指揮家”空調(diào)，延續(xù)多溫風(fēng)科技不同人吹不同風(fēng)基礎(chǔ)上，加入智慧語(yǔ)音AI交互功能，用戶(hù)只需動(dòng)動(dòng)嘴，就能操控空調(diào)，同時(shí)它可主動(dòng)監(jiān)測(cè)凈化室內(nèi)空氣，讓室內(nèi)保持舒適清新。

　　到了6月，大金空調(diào)推出新品個(gè)性時(shí)尚空調(diào)，主要從外觀切入，以多彩的外觀及雅致紋理面板匹配現(xiàn)代多樣的家裝風(fēng)格，同時(shí)搭配精準(zhǔn)控溫技術(shù)和智慧控濕技術(shù)，讓制冷制熱更強(qiáng)效。

　　三菱電機(jī)也在晚些時(shí)候推出了具有智控功能的ZT系列，可通過(guò)感應(yīng)器檢測(cè)人體和地面的溫度，使空調(diào)的制冷、制熱和送風(fēng)更加精準(zhǔn)。

　　2020冷年品牌淘汰賽依然延續(xù)，空調(diào)市場(chǎng)格局瞬息萬(wàn)變，行業(yè)多個(gè)品牌開(kāi)始發(fā)力高端。家電專(zhuān)家分析，在這個(gè)新賽道上，卡薩帝空調(diào)、三菱電機(jī)、大金空調(diào)這三大主流品牌，無(wú)論進(jìn)入高端時(shí)間早晚，都有實(shí)力實(shí)現(xiàn)更高的增長(zhǎng)。這種高增長(zhǎng)，取決于各品牌在產(chǎn)品結(jié)構(gòu)上的優(yōu)化調(diào)整，能否在一定程度上改變整體市場(chǎng)回落的局面，對(duì)大家來(lái)說(shuō)都是很大的挑戰(zhàn)。