步入2020新冷年，整個空調行業都在試圖尋找逆勢翻盤的新出路。從海爾集團子公司之一——“海爾智家”(600690.SH/690D)發布的2019年三季報數據來看，海爾空調轉型成果初顯，市場業績全面回調。數據顯示，海爾空氣網生態收入增長79%，達到9.4億。其中，在高端空調領域，卡薩帝1-9月收入增幅120%，在1.5萬元以上份額達到41.26%。

　　分析數據可以發現，海爾空調全面回調背后源于場景和生態兩大內生驅動：

　　以場景替代產品：智慧空氣場景生態滿足用戶需求

　　最近一年多，空調市場持續低迷。從根本上看，是傳統空調企業的硬件思維、競爭模式已經跟不上時代和市場變化。海爾空調從“空氣”入手，落地智慧空氣場景生態。與賣“單品”不同，在海爾智慧臥室中，場景方案是按“套”賣：從夫妻、老人、兒童等不同人群入手，提供標準版、升級版、豪華版等三大定制化成套場景套餐。

　　在標準版場景中，智能枕是男女主人的專屬睡眠管家。當男主人有打鼾的習慣時，智能枕主動止鼾干預，提高睡眠質量。女主人也能獲得個人專屬的“叫醒服務”，清晨智能枕震動叫醒女主人，不耽誤烹飪早餐和化妝等事情。

　　空氣場景的落地，直接帶動了市場份額攀升。中怡康42周(10.14-10.20)監測數據顯示，從2019年第37周到第42周，海爾空調零售額穩中有升，整體份額攀升至16.6%。其中高端空調增勢強勁，“海爾智家”三季報中，卡薩帝1-9月收入增幅120%，在1.5萬元以上份額達到41.26%。

　　以生態覆蓋行業：建起全球最大空氣生態

　　海爾空氣網還搭建起了空氣生態，以生態覆蓋行業。海爾構建起全球最大的空氣生態品牌，開放平臺對500余空氣攸關方進行賦能。三季報數據中，海爾空氣網生態收入增長79%，達到9.4億。

　　海爾空氣生態不光起步早，還做到了全面覆蓋。海爾健康空氣生態已經落地到用戶家庭、移動空間、高校和公寓場景中。11月1日，海爾牽頭、聯合威凱檢測等8家企業共同制定的全球首個駐車空調器團體標準正式發布實施，為整個行業賦能。在高校共享空氣場景中，海爾共享家電生態聯盟輸出5G共享空氣標準，推動行業轉型。

　　除此之外，海爾空調海外高端創牌成果也是市場回調的因素之一。在海外，中國空調一直存在出口“中國造”和“中國牌”兩條路。堅持自主品牌出口的海爾空調進入收獲期。海爾互聯空調連續3年全球銷量第一，自主品牌空調出口連續2年第一。

　　分析現階段空調行業的整體情況，可以預見，空調業的舊賽道將會越來越窄。從海爾換到空氣生態的道路也可以窺探，空調行業未來的出路不是依靠傳統的“造空調”思維和路徑，空氣生態才是大勢所趨。