近年,“雙十一”不僅是消費狂歡節,更成為檢驗消費能力的重要時刻。

　　今年“11.11”全天,在用戶的搶購中,各品類業績全面增長。同時消費升級的大趨勢依然不變,高端智能化商品更受寵愛。

　　搶購“雙十一”早已不是年輕人的標配,在“熱鬧”的氛圍里,老年消費人群逐漸活躍起來。據國美大數據統計,老年消費人群消費在總體消費規模中占比比去年同期提升3個百分點,達到18.67%。

　　“銀發經濟”崛起,在本次國美“11.11”的活動中,老年人消費群體購買力比肩年輕消費群體,成為“新一代的剁手黨”。

　　銀發經濟崛起

　　年輕人熬夜,老年人錯峰。國美相關負責人表示,晚間、凌晨下單的用戶基本都是年輕人,白天年輕人上班后,老年人開啟第二波購物高峰,他們在國美全渠道購買的品類包括大家電、廚房生活小家電、生活日用品、生鮮食品等,其中廚房生活家電和生鮮食品以養生類為主,還有的是老年人為孩子或者隔代人下單。

　　在銀發經濟和消費升級的共同促進下,國美“11.11”活動期間,冰箱、洗衣機品類整體同比增長34.26%,海爾、美的、容聲等主力品牌同比均增長50%以上,高端品牌卡薩帝異軍突起,同比增長超過110%。

　　其中,洗衣機品類中,海爾10公斤洗烘一體機XQG100-HBD14856LU1,小天鵝10公斤洗烘一體機TD100-14366WMU、卡薩帝新纖諾10公斤洗烘一體機C1 HD10G3ELU1分居銷量榜前三名。

　　冰箱產品中,高端產品容聲BCD-452WSK1FPG 452升多門冰箱、卡薩帝BCD-551WDGMU1 551升嬰愛冰箱,銷量均突破3000臺。高端家電產品已不再讓用戶難以接受,相比之下,產品優秀的體驗更具吸引力。選擇大容量冰箱的老年用戶表示,大冰箱基本是為孩子準備的,“因為要為孩子準備晚飯和第二天帶的飯菜,冰箱里的食材一直很多,小冰箱放不下” 。

　　隨著移動互聯網的普及,老年消費人群開始成為數字化消費新勢力。國美“11.11”的消費趨勢,與宏觀消費數據相吻合。相比年輕人,老年人的消費能力一點都不遜色,2018年中國“銀發經濟”開始加速。其中,社交娛樂消費市場達4800億人民幣,養生理療消費市場達5390億人民幣。

　　突破傳統

　　從養生保健到社交娛樂,甚至點外賣、網購買衣服,老年人的消費行為早已突破傳統觀念。國美渠道數據顯示,近幾年來,老年人的重點消費品類——“老年機”出貨量不斷下降,智能機不斷上升。“90多歲的太婆婆去年就學會了用微信視頻電話”、“我媽玩微信、P照片比我都6”、“自從有了智能手機,老人家們都不用我陪了,自己用手機斗地主、刷抖音可開心了”,類似這樣的評論不約而同從網友的談笑中發出。

　　一邊行為“破圈”,一邊觀念“守舊”,“老年人果然不讓我們意外”。根據國美大數據統計,“11.11”當天,老年人選購國產品牌成為主流趨勢,占比超70%,一部部華為手機、小米手機、vivo手機、OPPO手機就在“11.11”當天被老年消費群體“搬”回了家。對此,很多網友極為贊同,“我媽就是!”“這說的不就是我爸么”50后、60后正是“生在新中國、長在國旗下”的一代人,對國產貨有著自己的“執念”。

　　“我們從來不忽視老年人的消費能力。”國美上述負責人表示,經過早期的奮斗和資本積累,老年群體,尤其是退休老年人,正成為當下最有錢、有閑的一代人,當代老年人更注重品質生活,消費需求也不再是“孩子買啥都行”,“他們知道自己想要什么,甚至什么品牌,是消費主力人群之外的中堅力量。”