空凈銷(xiāo)量持續(xù)下滑 轉(zhuǎn)型“除醛”能否成為救命稻草？

　　進(jìn)入冬季以來(lái)，霧霾天氣又開(kāi)始頻繁出現(xiàn)，空氣凈化類(lèi)產(chǎn)品再次迎來(lái)了銷(xiāo)售“旺季”。但與前兩年相比，如今的空氣凈化器市場(chǎng)似乎有點(diǎn)旺季不旺，市場(chǎng)銷(xiāo)量連續(xù)下滑，空凈企業(yè)正面臨巨大的生存壓力。

　　據(jù)奧維云網(wǎng)發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2019年上半年，國(guó)內(nèi)空氣凈化器市場(chǎng)銷(xiāo)售額為44.4億元，同比下滑了18.1%;銷(xiāo)量則為215.6萬(wàn)臺(tái)，同比下滑了12.2%。即便是在以往增速幅度更大的線(xiàn)上市場(chǎng)，空氣凈化器的銷(xiāo)量額同樣出現(xiàn)了1.5個(gè)百分點(diǎn)的下滑。

　　另?yè)?jù)行業(yè)數(shù)據(jù)顯示，2019年第三季度，中國(guó)空氣凈化器市場(chǎng)零售額為6億元，增速同比下滑達(dá)38.6%。

　　僅看2019年的市場(chǎng)數(shù)據(jù)也許還不能直觀反應(yīng)出空氣凈化器市場(chǎng)的“斷崖式”下跌，我們可以從最近幾年的市場(chǎng)數(shù)據(jù)對(duì)比來(lái)看。在2016年，國(guó)內(nèi)空氣凈化器市場(chǎng)零售額同比增速為17.7%;到2017年，國(guó)內(nèi)空氣凈化器市場(chǎng)規(guī)模達(dá)162億元，零售額同比增速為20%;但自2018年開(kāi)始，空氣凈化器市場(chǎng)開(kāi)始出現(xiàn)下滑，市場(chǎng)規(guī)模縮減為137億元，同比下滑了21%。截至2019年，空氣凈化器市場(chǎng)持續(xù)保持下滑趨勢(shì)。此前，預(yù)計(jì)到2020年我國(guó)空氣凈化器市場(chǎng)規(guī)模可達(dá)到500億元以上，但目前來(lái)看空凈市場(chǎng)距離500億規(guī)模這一目標(biāo)，還有很大差距。

　　有一部分人將空氣凈化器市場(chǎng)的下滑，歸根于空氣環(huán)境的改善。但實(shí)則并非如此，空氣環(huán)境的改善一定程度上確實(shí)影響了空凈市場(chǎng)的“爆發(fā)式”增長(zhǎng)，但持續(xù)的規(guī)模下滑則更需要在自身找原因。

　　市場(chǎng)門(mén)檻低，缺乏核心技術(shù)

　　有市場(chǎng)統(tǒng)計(jì)顯示，大多數(shù)國(guó)產(chǎn)品牌的空氣凈化器，甚至包括很多知名品牌，都沒(méi)有太多核心技術(shù)，貼牌、山寨的現(xiàn)象屢見(jiàn)不鮮，空凈行業(yè)的“抄襲”似乎成為一種常態(tài)。

　　縱觀市場(chǎng)，空氣凈化器產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，甚至被很多消費(fèi)者戲稱(chēng)，空氣凈化器就是風(fēng)扇+濾網(wǎng)。

　　產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊，體驗(yàn)度不高

　　另?yè)?jù)2018年12月市場(chǎng)監(jiān)管總局官網(wǎng)抽查通報(bào)顯示，空氣凈化器產(chǎn)品不合格產(chǎn)品檢出率高達(dá)32.1%，平均每三臺(tái)空氣凈化器產(chǎn)品，就有一臺(tái)產(chǎn)品被檢測(cè)不合格，這在其他品類(lèi)的家電產(chǎn)品中是很難看到的。

　　正是由于空氣凈化器市場(chǎng)魚(yú)龍混雜，假冒偽劣、虛假標(biāo)稱(chēng)、以次充好等現(xiàn)象嚴(yán)重，空氣凈化器產(chǎn)品體驗(yàn)度不高，時(shí)間長(zhǎng)了自然會(huì)消磨消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)需求，在認(rèn)知層面給空凈產(chǎn)品貼上一個(gè)“華而不實(shí)”的標(biāo)簽。

　　在缺乏核心技術(shù)、產(chǎn)品質(zhì)量又參差不齊的綜合因素下，空氣凈化器提前遭遇紅海競(jìng)爭(zhēng)，行業(yè)規(guī)模持續(xù)縮減，都在意料之內(nèi)。

　　從霧霾轉(zhuǎn)型除醛，空凈能迎第二春?

　　據(jù)行業(yè)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2016年國(guó)內(nèi)空氣凈化器市場(chǎng)上的品牌數(shù)量有816個(gè)，而截至于2018年底，只剩下530個(gè)左右，近兩年時(shí)間，退出或消失的空氣凈化器品牌占比達(dá)35%，可見(jiàn)空凈企業(yè)所面臨的生存壓力。

　　那么如何讓空氣凈化器行業(yè)再次迎來(lái)“第二春”呢?如今，有越來(lái)越多的空凈品牌將目光從除霾向除醛轉(zhuǎn)變，開(kāi)始更加側(cè)重于室內(nèi)環(huán)境空氣的綜合凈化。

　　總的來(lái)看，霧霾天氣的出現(xiàn)，不僅帶來(lái)了空氣凈化器產(chǎn)品的爆發(fā)，同時(shí)也一定程度上促使了消費(fèi)者空氣健康意識(shí)增強(qiáng)，人們對(duì)室內(nèi)空氣的凈化需求日益凸顯，未來(lái)空氣凈化器或?qū)⑼�冰箱空調(diào)一樣成為現(xiàn)代家庭的標(biāo)配。而室內(nèi)空氣健康問(wèn)題顯然并不僅僅是pm2.5，更多物質(zhì)都能導(dǎo)致室內(nèi)空氣的污染，例如修材料和家具釋放的甲醛、苯系物、TVOC、氨氣、氡等等。

　　面對(duì)多元化的室內(nèi)空氣凈化需求，空氣凈化器產(chǎn)品從單一除霾向室內(nèi)空氣環(huán)境綜合治理的轉(zhuǎn)型升級(jí)已勢(shì)在必行。近兩年，除甲醛空氣凈化器的關(guān)注度上升，一定程度上也印證了這一趨勢(shì)。

　　有業(yè)內(nèi)分析師認(rèn)為，從空氣凈化器整體行業(yè)的發(fā)展來(lái)看，在無(wú)重大外界政策或者環(huán)境問(wèn)題刺激的條件下，凈化器轉(zhuǎn)型將在近1-2年內(nèi)完成，市場(chǎng)行情將逐步恢復(fù)，但行情增速將維持相對(duì)較低的水準(zhǔn)，市場(chǎng)需要繼續(xù)培育。

　　當(dāng)然，長(zhǎng)期來(lái)看產(chǎn)品的創(chuàng)新以及核心技術(shù)的研發(fā)永遠(yuǎn)都是王道。圍繞消費(fèi)者的切實(shí)需求，研發(fā)真正有價(jià)值、有技術(shù)含量的產(chǎn)品，才是空氣凈化器市場(chǎng)持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵。