雙11日漸臨近,各大電商平臺硝煙味愈發(fā)濃烈。10月15日,京東在北京舉行雙11啟動會,宣布將于10月18日正式開啟雙11預(yù)售活動。在京東今年主推的上萬款超級爆品、明星產(chǎn)品中,燕窩意外成為今年京東雙11的主推產(chǎn)品,顯得格外扎眼。

　　

 

　　眾所周知,燕窩屬于偏小眾的傳統(tǒng)滋補(bǔ)產(chǎn)品,甚至被質(zhì)疑其營養(yǎng)價(jià)值不如吃雞蛋。京東在一年一度的雙11發(fā)布會上大力推廣這樣一款產(chǎn)品,甚至造出一個新的職位“首席滋補(bǔ)官”來給燕窩代言,難免給人一種莫名其妙之感。反觀它的主要競爭對手阿里巴巴和蘇寧易購,今年雙11未到,就已經(jīng)開始大力推廣起了5G手機(jī)和茅臺。

　　不過,造成眼下這一尷尬局面的并非他人,而是京東自己。今年9月,貴州省招標(biāo)投標(biāo)公共服務(wù)平臺發(fā)布公告,天貓與蘇寧易購雙雙入圍貴州茅臺酒全國綜合類電商公開招商項(xiàng)目,分別拿到170噸和130噸飛天茅臺的銷售權(quán),而一度被視為奪標(biāo)熱門的京東卻意外落選。

　　有業(yè)內(nèi)人士表示,這一結(jié)果或與去年發(fā)生的京東平臺售出批量假茅臺事件有關(guān)。

　　去年5月初,多名山東消費(fèi)者在網(wǎng)上爆料,稱從京東自營渠道買到整箱假冒的43度飛天茅臺,涉及濟(jì)南、德州、淄博等多個地區(qū)。5月10日,京東發(fā)表聲明,承認(rèn)網(wǎng)上爆料內(nèi)容屬實(shí),稱初步判斷為“在運(yùn)輸過程中出現(xiàn)了被調(diào)包的現(xiàn)象”。

　　5月16日晚,京東與其酒類供應(yīng)商——北京糖業(yè)煙酒集團(tuán)京酒銷售有限公司聯(lián)合發(fā)布情況說明:經(jīng)初步調(diào)查,4月22日至5月9日期間,山東德州倉售出的部分批次43度飛天茅臺,懷疑在由第三方物流公司送往京東倉庫的運(yùn)輸途中被調(diào)包。

　　京東在情況說明中稱,其與京酒銷售有限公司已經(jīng)聯(lián)合向公安機(jī)關(guān)報(bào)案,公安機(jī)關(guān)已經(jīng)受理此案,“我們將配合警方重點(diǎn)對涉及環(huán)節(jié)及相關(guān)人員進(jìn)行調(diào)查,爭取早日將不法分子繩之以法。”

　　假茅臺事件發(fā)生后,茅臺集團(tuán)一度中止向京東渠道供貨,時任京東集團(tuán)高級副總裁王笑松不得不專程登門道歉。

　　一年半后的今天,這起曾經(jīng)引發(fā)消費(fèi)者高度關(guān)注的售假事件最終不了了之,成為“爛尾新聞”,其負(fù)面影響卻至今未能消除。

　　未能入圍茅臺電商渠道服務(wù)商名單,京東無奈之下只能另尋主推產(chǎn)品。早在今年618期間,京東就曾攜手平臺上的燕窩供應(yīng)商掀起過一陣“燕窩潮”,將鮮燉燕窩正式從燕窩類目中分離出來,成為可供用戶查詢選購的獨(dú)立類目。雙11再次力推燕窩產(chǎn)品,也算在情理之中。

　　但是,小眾的燕窩產(chǎn)品畢竟號召力有限,并不能緩解京東在阿里巴巴、蘇寧易購?qiáng)A擊下核心爆品受到擠壓的尷尬局面。

　　今年十一黃金周期間,天貓和蘇寧易購憑借僅售1499元的平價(jià)飛天茅臺掀起搶購熱潮,可以說賺足眼球,并且?guī)�來會員數(shù)量明顯增長。目前,兩家已經(jīng)開啟第二輪預(yù)約、搶購。想必雙11期間,平價(jià)飛天茅臺依然會是這兩大電商平臺的超級產(chǎn)品。對此,京東就只能冷眼圍觀了。

　　除了飛天茅臺這一爆品,今年天貓、蘇寧易購發(fā)力的另一個重點(diǎn)是5G手機(jī),10月11日,天貓與蘇寧易購聯(lián)手三大運(yùn)營商和各大手機(jī)品牌廠商,共同啟動5G戰(zhàn)略合作,成立5G生態(tài)聯(lián)盟。一方面針對5G手機(jī)智能硬件廠商,提供一系列賦能支持,包括貓寧聯(lián)合大單采購等,進(jìn)一步優(yōu)化零售效率;另一方面針對5G換新消費(fèi)者,通過線上線下的融合,提升5G換新體驗(yàn),降低5G換新成本,打造出中國最大的線上線下5G換新平臺。

　　與“貓寧聯(lián)盟”相比,京東雖然也與一些手機(jī)廠商開展合作,但力度和聲勢明顯偏弱。

　　大戰(zhàn)即將打響,最終結(jié)果如何,讓我們拭目以待。