青島海爾2018年報(bào)：卡薩帝實(shí)現(xiàn)高份額、高增長(zhǎng)

　　4月29日晚間，青島海爾(600690)披露2018年報(bào)及2019年1季報(bào)。數(shù)據(jù)顯示，國(guó)際高端家電品牌卡薩帝實(shí)現(xiàn)高端市場(chǎng)強(qiáng)勢(shì)引領(lǐng)：連續(xù)2年增長(zhǎng)40%以上，其中2018年市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)44%的高增長(zhǎng)、萬(wàn)元以上高端產(chǎn)品份額高達(dá)42.7%。受宏觀(guān)經(jīng)濟(jì)下行壓力影響，2018年家電市場(chǎng)零售額增速僅為1.1%，遠(yuǎn)低于2017年，而卡薩帝卻依然保持“逆勢(shì)上揚(yáng)”，以高份額、高增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)引領(lǐng)家電產(chǎn)業(yè)邁向高質(zhì)量發(fā)展新階段，以高端用戶(hù)為中心打造高端、成套、智能的升級(jí)體驗(yàn)。

　　2018年，卡薩帝在中國(guó)萬(wàn)元以上冰洗家電市場(chǎng)份額達(dá)到42.7%，提升7.7個(gè)百分點(diǎn)。其中，截止到2019年第16周，卡薩帝冰箱6000元以上全價(jià)位段高端占比超過(guò)11%，整體居行業(yè)第一，高端食材儲(chǔ)鮮最佳體驗(yàn)的解決方案正在加速進(jìn)入高端用戶(hù)家庭。

　　目前，在高端用戶(hù)圈層選擇卡薩帝家電已成為市場(chǎng)常態(tài)。不僅會(huì)出現(xiàn)一個(gè)家庭購(gòu)買(mǎi)一整套卡薩帝家電的情況，還會(huì)經(jīng)常出現(xiàn)用戶(hù)一次購(gòu)買(mǎi)單品類(lèi)多臺(tái)產(chǎn)品的情況：1位用戶(hù)購(gòu)買(mǎi)3臺(tái)冰箱、8臺(tái)洗衣機(jī)等。對(duì)用戶(hù)而言，卡薩帝套系產(chǎn)品購(gòu)入可享受高端成套化服務(wù)、前置化家裝設(shè)計(jì)和家居一體化藝術(shù)方案等增值體驗(yàn)服務(wù)。

　　從青島海爾2018年報(bào)來(lái)看，由“高端單品”到“高端成套”的消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)日漸明朗。卡薩帝率先打造出多形式、立體化的高端套系組合，推出了單品類(lèi)套系和全品類(lèi)套系。其中單品類(lèi)套系包含：冰箱品類(lèi)的F+冰箱系列、自由嵌入式系列、天成系列等，洗衣機(jī)品類(lèi)的纖諾洗護(hù)套裝，廚電品類(lèi)的風(fēng)動(dòng)能、光動(dòng)能、天悅套系等，熱水器的天沐套系，冰吧品類(lèi)的twins臻藏+冰吧組合，酒柜品類(lèi)的立式冷柜+酒柜triplets組合。

　　全品類(lèi)套系方面，在今年3月的2019年AWE上，卡薩帝全球首發(fā)指揮家套系，涵蓋冰箱、洗衣機(jī)、空調(diào)、冰吧、酒柜、熱水器、廚電21款高端新品，各領(lǐng)域產(chǎn)品以奢華外觀(guān)設(shè)計(jì)、整套物聯(lián)智能交互與傳統(tǒng)“成套家電”形成巨大差異。

　　高端市場(chǎng)和套系趨勢(shì)的引領(lǐng)，離不開(kāi)卡薩帝持續(xù)以用戶(hù)為中心的全球高端生態(tài)體系。基于全球開(kāi)放的研發(fā)體系，從13年前卡薩帝冰箱作為行業(yè)的被模仿對(duì)象開(kāi)始，其科技的迭代至少領(lǐng)先行業(yè)1年至2年時(shí)間。冰箱領(lǐng)域，2015年卡薩帝首次提出“細(xì)胞級(jí)養(yǎng)鮮”并發(fā)明氣懸浮無(wú)油壓縮機(jī)、2017年卡薩帝發(fā)明“自由嵌入式”冰箱;洗衣機(jī)方面，卡薩帝首先在2015年開(kāi)創(chuàng)“分區(qū)洗”的概念、2017年發(fā)明“空氣洗”、又將“分區(qū)洗”提升至“分區(qū)護(hù)理”層面。

　　由此可見(jiàn)，卡薩帝保持連續(xù)2年高增長(zhǎng)依靠的是來(lái)自于高端社群交互、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、原創(chuàng)科技等層面的不斷升級(jí)，并迅速迭代出引領(lǐng)行業(yè)的創(chuàng)新成果。在“人單合一”模式指導(dǎo)下，卡薩帝的堅(jiān)持讓行業(yè)看到家電市場(chǎng)未來(lái)的高端升級(jí)方向，更讓用戶(hù)看到美好生活愿景的落地。