中國品牌的"朋友圈"正不斷擴大。常年在外生活的華僑們也發現，那些熟悉的商標和Logo正越來越多、漂洋過海來到新的土地上。實際上，Made in China早已經是全球進出口貿易的重要部分，而近些年，品牌的大規模出海也在被逐步重視，尤其是在家電企業。

　　那它們在國外的發展情況、品牌熱度又如何呢?

　　筆者基于Google Trends、谷歌新聞以及全球權威機構歐睿數據等，盤點了以海爾、美的、格力、海信、TCL等為首的中國家電企業，在海外用戶品牌搜索量、全球品牌影響力及全球品牌營收"三大創牌指標"的發展情況。

　　1、用戶品牌搜索量：海爾持續帶頭，美的海信并列第二

　　網絡是人們獲取品牌信息的重要途徑之一，為了研究海外用戶對中國家電品牌的搜索量、關注度，第一個創牌指標采用了Google Trends的數據，它顯示一個特定搜索項在世界各地區的用戶搜索量。

　　

 

　　從Google Trends過去10年的數據(2009.9.1-2019.9.30)來看，得益于多年創牌探索，海爾一直處于領先位置，近十年用戶搜索量穩中有進，處于領先地位;美的、海信并列第二，也是十年來增速最快的兩家企業，特別是海信近年來借助體育營銷等，國際上的曝光率大幅提升。

　　2、全球品牌影響力：海爾領先指數54%、美的20%

　　為了研究海外各區域的品牌熱度及影響力，第二個創牌指標選用了除了中文以外海外使用人數和影響力較大的10類語種，搜索海爾、美的、格力、海信、TCL五大品牌在不同語種環境下的品牌新聞熱度，作為全球創牌影響力的評估指標。

　　

 

　　據不完全統計，從英語、阿拉伯語、俄語、法語、西班牙語、德語、意大利語、葡萄牙語、日語、韓語等海外十大語言語境下的品牌搜索新聞熱度來看(截止日期為2019.10.21)，美的得益于在拉美地區的多年投資，葡萄牙語語言環境下的品牌影響力位列第一;海信憑借收購東芝進行技術整合，推出了OLED高端產品線，在日語語言環境下位列第一;而TCL正依靠平民路線攻入韓國市場，在韓語語境下的品牌熱度位列第一。除此之外，海爾在其他七大語言環境下，占據了絕對優勢，均位列第一。

　　

 

　　從綜合數據來看，海爾品牌在十大語種環境下的品牌影響力優勢指數達到了54%，美的為20%，TCL為12%，海信為10%。

　　3、全球品牌銷量：海爾份額全球第一，超歐美日韓品牌

　　除了海外用戶搜索量、品牌影響力，第三個"創牌指標"聚焦的是全球的品牌銷量業績。

　　根據世界權威市場調查機構歐睿國際公布2018年全球大型家用電器品牌零售量數據，海爾第10次蟬聯全球大型家用電器品牌零售量NO.1。

　　

 

　　2018年的具體數據沒有公開，上圖為2017年的品牌零售數據，可以看到，海爾位列第一，超越韓國、美國等全球家電巨頭。

　　此外，海信也在廣交會上宣布了最新創牌成果，今年1-9月海信國際營銷收入30.5億美元，其中自主品牌占比超六成。

　　綜合來看，像海爾、海信這樣的家電企業已經為中國品牌出海開了一個好頭。從最早一批"走出去"的中國企業身上，我們也能清楚地看到中國的品牌實力正在從"產自中國"向"來自中國"進階。