10月15日，在海爾制冷產(chǎn)業(yè)全球峰會上，海爾發(fā)布了“新品類”冰箱。而距此不到1年前，在第二十屆中國專利獎頒獎大會上，海爾冰箱也以全空間保鮮科技獲得29年來行業(yè)唯一的“中國專利金獎”(中國專利獎為國家知識產(chǎn)權(quán)局和聯(lián)合國世界知識產(chǎn)權(quán)組織聯(lián)合頒發(fā)的政府部門獎，金獎為其中最高等級獎項)。這2件事，有一個共同點：都是通過創(chuàng)新研發(fā)填補(bǔ)了冰箱行業(yè)的空白。

　　近幾年，以海爾冰箱為代表的品牌在行業(yè)里頻頻亮出不走套路的“新點子”。無論是實現(xiàn)冷凍保鮮、制冷系統(tǒng)下移，還是控氧、調(diào)濕上的創(chuàng)新，都打破了原有的固定研發(fā)思維。這些顛覆性的科技源自企業(yè)持續(xù)的研發(fā)投入，同時又幫助企業(yè)建立了產(chǎn)品優(yōu)勢，贏得市場占有率。

　　冰箱業(yè)連續(xù)下行，但研發(fā)投入不停

　　中怡康數(shù)據(jù)顯示，冰箱市場已連續(xù)2年處于下滑趨勢。其中，在2019年第42周，冰箱市場年累零售量約為523萬臺，同比下降6.6%;年累零售額約為228億元，同比下降3.3%。盡管如此，大多數(shù)冰箱企業(yè)對未來市場依然保持樂觀態(tài)度，持續(xù)投入科技研發(fā)以建立產(chǎn)品優(yōu)勢。

　　在中商產(chǎn)業(yè)研究院公布的《2018年上市公司研發(fā)費用100強(qiáng)》排行榜中，家電企業(yè)在排行榜的前20位占據(jù)了4席。這4家企業(yè)中，其中2家以冰箱為主營業(yè)務(wù)的品牌，2018年研發(fā)投入合計超過152億元，一定程度上體現(xiàn)出冰箱企業(yè)對研發(fā)的看重。

　　事實上，冰箱企業(yè)的研發(fā)投入成果如何從專利方面就能看出來。整體來看，研發(fā)投入多的品牌，在專利申請上也是具有優(yōu)勢的。據(jù)Patsnap全球?qū)＠麛?shù)據(jù)庫顯示，在2018年國內(nèi)冰箱品牌發(fā)明申請公開數(shù)中，第一名海爾達(dá)到735項，第二名達(dá)到372項。巧合的是，這2個品牌都進(jìn)入了研發(fā)費用前20名榜單。

　　多研發(fā)換來高回報 創(chuàng)新型產(chǎn)品帶來市場優(yōu)勢

　　專利申請之外，能否將成果實際應(yīng)用到產(chǎn)品上，才是建立差異化優(yōu)勢的關(guān)鍵。具體來看，唯一獲得“中國專利金獎”的海爾全空間保鮮科技布局了163項發(fā)明專利，而海爾在烏鎮(zhèn)剛剛發(fā)布的“新品類”冰箱則更是布局了254項發(fā)明專利，其中用在制冷系統(tǒng)上的就有176項。

　　事實證明，注重研發(fā)的企業(yè)不僅在專利應(yīng)用上會搶得先機(jī)，在市場中也會獲得相應(yīng)的回報。以申請專利最高的2個國內(nèi)品牌來看，據(jù)中怡康數(shù)據(jù)顯示，截至第42周，海爾冰箱年累份額達(dá)到37.3%，另一個品牌達(dá)到11.8%，二者分別保持行業(yè)前兩位，一直比較穩(wěn)定，且份額之和已經(jīng)接近占據(jù)了國內(nèi)市場中的一半。

　　當(dāng)規(guī)模擴(kuò)大的優(yōu)勢不再，科技研發(fā)就成了品牌建立優(yōu)勢的途徑之一。對于冰箱行業(yè)來說，每一項顛覆性技術(shù)的出現(xiàn)，不僅會帶來產(chǎn)品的更新迭代、用戶的需求升級，也會引來新一輪的品牌競爭。但毫無疑問，這些都將有利于行業(yè)的發(fā)展。