海爾冰箱份額第一，今又在西南地區(qū)部署重點規(guī)劃

　　11月5日，記者獲悉，中怡康發(fā)布第44周冰箱市場監(jiān)測報告，在行業(yè)零售額份額整體下滑的情況下，海爾冰箱年累份額達(dá)到37.3%，位居第一。基于穩(wěn)定的市場基礎(chǔ)，海爾冰箱針對明年的市場規(guī)劃也進(jìn)行了調(diào)整升級。記者了解到，為了以區(qū)域增長拉動全國增長，海爾冰箱今日在成都分享了2020年的全新市場策略，并將在西南地區(qū)進(jìn)行重點部署規(guī)劃。

　　促進(jìn)冰箱行業(yè)回暖 區(qū)域增長是重要拉動力

　　“銷量上去了、價格下來了”這是今年以來冰箱行業(yè)中的普遍現(xiàn)象。而在第44周，冰箱市場更是出現(xiàn)明顯下滑。據(jù)中怡康數(shù)據(jù)顯示，冰箱整體市場零售量增速同比下滑6.4%，零售額增速同比下滑5.9%。在這種背景下，以海爾為首的前3名冰箱品牌零售額都出現(xiàn)了正向增長，一定程度上減緩了市場下滑趨勢。

　　

 

　　這其中，各區(qū)域?qū)θ珖�市場的拉動作用不可忽視。從中怡康�?shù)據(jù)來看，整體市場零售額前10名的城市主要分布在西南、華東和華中地區(qū)，海爾冰箱在這些城市都保持市場第一，其中山東青島份額達(dá)到56.5%，成都、重慶的市場份額也都與行業(yè)拉開較大差距。

　　挖掘地區(qū)潛力 2020年區(qū)域突破將成行業(yè)重點

　　在今年普遍低迷的形勢下，挖掘區(qū)域增長或許將成為2020年冰箱品牌的重要突破點。以西南地區(qū)來說，這是近幾年的經(jīng)濟(jì)增長“新秀”，相對華東、華中地區(qū)而言，明顯具備更大潛力。據(jù)國家統(tǒng)計局公布的2018年各地前三季度居民收入和消費(fèi)增速顯示，西南地區(qū)社會消費(fèi)品零售總額增速明顯，在全國位居前列。

　　消費(fèi)能力的升級也意味著更多的購買需求，將進(jìn)一步給區(qū)域市場帶來活力，也吸引更多品牌展開重點部署。以海爾冰箱來看，這次分享活動，除了把烏鎮(zhèn)的“海爾小鎮(zhèn)”搬到現(xiàn)場展示品牌、科技、業(yè)務(wù)實力外，其也針對西南地區(qū)消費(fèi)潛力和區(qū)域特征制定了全新的市場策略。

　　

 

　　具體來看，針對消費(fèi)者在嵌入裝修時，冰箱與櫥柜需留散熱空間、門打不開等問題，海爾發(fā)布“新品類”冰箱，將制冷系統(tǒng)下移實現(xiàn)底部散熱，讓冰箱能夠零縫隙嵌入櫥柜、自由開關(guān)門。針對冰箱待機(jī)能耗大、制冷效率低的問題，其也將在明年普及更節(jié)能、運(yùn)轉(zhuǎn)更快的大容積變頻產(chǎn)品。在生態(tài)方面，還將以場景代替單品，讓消費(fèi)者不只是買一臺冰箱，更是帶回一整套的全家美食解決方案。

　　明年，隨著這種策略在西南地區(qū)的率先試點，能否真正實現(xiàn)區(qū)域增長，進(jìn)而帶動整體市場獲得更好發(fā)展呢?到時候自然見分曉。