萬物互聯時代的到來，場景邊界隨之被打破，全場景生態為品牌營銷帶來了嶄新的機遇。在新時代的傳播語境下，基于“易術營銷”跨場景戰略，康佳積極與文娛產業開展多元、深入的跨界合作，共拓科技與文化交叉賦能、互利共贏的全新營銷模式，致力于實現“有場景的地方就有康佳”，強化品牌營銷價值的轉換。

　　“尖叫之夜”發力粉絲營銷，加速品牌年輕化蛻變

　　隨著90、00后等年輕一代逐漸成為消費主力，品牌年輕化轉型升級已是大勢所趨，通過廣受年輕人青睞的潮流文化實現精準觸達，則成為品牌營銷的重要發力點。12月6日，康佳APHAEA電視獨家冠名2020愛奇藝尖叫之夜，以科技賦能的方式打造了一場兼具“娛樂性”與“科技感”的年末巔峰盛典。

　　

 

　　康佳互聯網事業部作為此次尖叫之夜相關活動的重要推動者，從造勢宣傳、粉絲召集與創意活動三方面齊發力。在前期宣傳上，互聯網事業部利用OTT大屏開展場景營銷，依托長期積淀的用戶流量與黏性，最大化實現全國范圍內用戶觸達的廣度與深度，強勢為活動蓄能造勢。基于多年來與粉絲的高頻互動經驗，互聯網事業部利用電視大屏與線上自媒體矩陣廣泛開展福利送票活動，精準高效地召集一眾粉絲親臨尖叫之夜現場，同時還有序開展粉絲社群運營，深度觸達年輕用戶群體。此外，康佳互聯網事業部還在尖叫之夜當天舉辦“實力在線，肆意尖叫”系列寵粉活動，全面升級粉絲營銷模式，在創意互動中筑牢與年輕人的溝通橋梁，進一步塑造更為飽滿立體的品牌年輕化形象。

　　

 

　　此次活動中，康佳互聯網事業部充分發揮了全媒體融合與多場景延伸的協同效應，線上線下深度融合，在粉絲強互動與立體式觀感聯動的基礎上，將創意營銷與內容傳播的整合效果發揮到極致，多維度釋放創新營銷源動力。

　　傾情助力電影節，“科技+文化”加碼品牌營銷價值

　　科技迭代驅動著萬物升級迭代，各產業邊界模糊化、融合共生成為時代之勢。康佳作為科技創新的踐行者，近年來圍繞OTT大屏持續擴展文化領域邊界，豐富優質內容資源，構建了集影視、廣告、音樂等于一體的整合內容生態布局，從用戶、內容、產品、品牌等多個維度探索多元場景創新，構筑大屏營銷新生態，加速品牌營銷轉型。

　　近期，康佳易平方聯合康佳APHAEA，傾情助力“第二十八屆中國金雞百花電影節閉幕式暨第三十二屆中國電影金雞獎頒獎典禮”與“第二屆海南島國際電影節”兩大國內頂尖電影節，見證了《流浪地球》、《紅海行動》、《氣球》等多部中國優質電影作品綻放光彩，創造性地實現了電影文化與智慧科技的跨界交融。同時也以此為契機，借勢明星流量與電影IP影響力實現品牌的高曝光與深觸達，高效提升了自身產品與品牌在目標消費群體中的知名度與影響力。

　　

 

　　在品牌營銷的道路上，康佳從未停止過創新的步伐。助力電影節不僅加深了電影與科技的溝通對話，也是康佳基于“文化+科技”探索應用創新、場景創新的重要落子。在“易術營銷”戰略的指引下，康佳在深入洞察年輕用戶需求與偏好的基礎上，持續深耕垂直內容與跨場景營銷，加速推進文化與科技的跨界交叉賦能，全面提升品牌營銷價值，為行業發展拓寬新思路。

　　從獨家冠名2020尖叫之夜并展開創意粉絲營銷活動，再到跨界電影文化領域助力電影節，康佳緊跟時代步伐，在以科技創新賦能文化產業的同時，也積極聯動外部優勢資源搶占文娛IP高地，持續釋放多內容、跨場景的創意營銷活力，推動品牌朝年輕化方向大步邁進，為業界樹立了品牌場景化契合的跨界營銷新標桿。