實(shí)力寵粉！康佳K迷節(jié)5周年開(kāi)啟大屏營(yíng)銷新思路

　　隨著5G時(shí)代的來(lái)臨，智能電視已然超越傳統(tǒng)電視成為最主要的家庭終端，為大屏營(yíng)銷提供了肥沃的土壤。康佳K迷節(jié)作為一年一度回饋粉絲的重要節(jié)日，至今已走過(guò)了五年征程，其構(gòu)建的粉絲生態(tài)圈規(guī)模也日漸擴(kuò)大。為感謝粉絲在發(fā)展征程中一路同行，康佳在K迷節(jié)5周年之際帶來(lái)了無(wú)盡歡樂(lè)與多重好禮，并通過(guò)多樣化玩法提升用戶參與感，打造“有溫度”的營(yíng)銷，多場(chǎng)景聯(lián)動(dòng)點(diǎn)燃粉絲熱情，樹(shù)立大屏營(yíng)銷新標(biāo)桿。

　　

 

　　洞悉需求，玩轉(zhuǎn)粉絲互動(dòng)營(yíng)銷

　　據(jù)數(shù)據(jù)顯示，截至2019第三季度，康佳智能電視激活終端(含KKTV及愛(ài)視)已達(dá)3975萬(wàn)，日活用戶數(shù)高達(dá)1825萬(wàn)。基于龐大的終端數(shù)量與超高的粉絲粘性，康佳深度挖掘用戶的喜好與互動(dòng)習(xí)慣，緊密聯(lián)合新媒體平臺(tái)和TV端，征集“5年的必燃相遇”故事，以創(chuàng)新有趣的玩法吸引海量用戶參與。康佳在拓展品牌年輕化營(yíng)銷矩陣的同時(shí)，進(jìn)一步擴(kuò)大傳播覆蓋面，彰顯品牌實(shí)力與營(yíng)銷靈活性。

　　結(jié)合當(dāng)下備受歡迎的流行元素，康佳在電視大屏開(kāi)展“扭蛋機(jī)”+“拼圖”小游戲，以“與用戶交朋友”的方式為大屏營(yíng)銷帶入互動(dòng)基因。此外，康佳智能電視的影視、易學(xué)、音樂(lè)和游戲等業(yè)務(wù)版塊也全面開(kāi)啟超多福利，上演分秒必爭(zhēng)的年終狂歡，有效撬動(dòng)粉絲紅利。

　　

 

　　康佳通過(guò)多種新穎有趣的互動(dòng)營(yíng)銷形式配合，極大地調(diào)動(dòng)了用戶的積極性和活躍度。活動(dòng)期間各業(yè)務(wù)板塊均實(shí)現(xiàn)了流量與銷量雙豐收，其中征集主題故事近1100篇，扭蛋機(jī)游戲吸引超過(guò)570萬(wàn)用戶參與。康佳K迷節(jié)5周年活動(dòng)通過(guò)精準(zhǔn)定位用戶需求，實(shí)現(xiàn)互動(dòng)場(chǎng)景的延伸和跨屏導(dǎo)流，在為用戶營(yíng)造沉浸式互動(dòng)體驗(yàn)的同時(shí)完成營(yíng)銷價(jià)值的“升維”，為打造全場(chǎng)景營(yíng)銷生態(tài)圈夯實(shí)基礎(chǔ)。

　　大屏+官網(wǎng)營(yíng)銷組合拳，打造必燃相遇

　　除了新媒體平臺(tái)和TV端的活動(dòng)，康佳K迷節(jié)還聯(lián)合優(yōu)酷，多渠道共同發(fā)力聯(lián)合營(yíng)銷。此外，在康佳官網(wǎng)還聯(lián)動(dòng)康佳智能電視平臺(tái)帶來(lái)聯(lián)合“官”愛(ài)活動(dòng)，提升用戶積極性和活躍度。活動(dòng)期間，酷喵VIP會(huì)員年卡開(kāi)通人數(shù)環(huán)比增長(zhǎng)超5倍，康佳官方商城用戶訪問(wèn)量上漲186%，銷售額增長(zhǎng)217%，通過(guò)創(chuàng)意活動(dòng)高效實(shí)現(xiàn)了從流量到銷量的付費(fèi)轉(zhuǎn)化。

　　

 

　　憑借5年的持續(xù)深耕，康佳已構(gòu)建了良好的粉絲生態(tài)，加速品牌年輕化進(jìn)程。此次康佳K迷節(jié)5周年活動(dòng)跳出了單一的營(yíng)銷視角，打出了大屏+官網(wǎng)的營(yíng)銷組合拳，通過(guò)多平臺(tái)聯(lián)動(dòng)和全場(chǎng)景觸達(dá)，打造與用戶的“必燃相遇”，從而刺激付費(fèi)轉(zhuǎn)化，實(shí)現(xiàn)流量變現(xiàn)，帶來(lái)粉絲生態(tài)的全新玩法。

　　在如今的營(yíng)銷市場(chǎng)，品牌搶占流量的戰(zhàn)火愈燃愈烈。康佳K迷節(jié)5周年活動(dòng)從電視大屏出發(fā)，全方位創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷玩法，與年輕用戶建立多觸點(diǎn)連接，通過(guò)覆蓋全場(chǎng)景和跨屏滲透的方式讓品牌營(yíng)銷真正實(shí)現(xiàn)“無(wú)處不在”。康佳以新思維鏈接新?tīng)I(yíng)銷時(shí)代，憑借對(duì)粉絲文化與粉絲經(jīng)濟(jì)的深入研究和探索，積極塑造粉絲互動(dòng)氛圍，全面賦能品牌年輕化升級(jí)。