普華永道6月5日一份報告指出，中國娛樂及媒體行業收入未來5年復合增長率約5.6%，至2023年將達到4347億美元，繼續成為全球第二大市場。

　　5G商用牌照的頒發將給娛樂媒體行業帶來深刻影響。普華永道全球、中國內地及香港TMT行業主管合伙人周偉然接受第一財經采訪時稱，5G的應用場景包括視頻網站、VR應用、自動駕駛和智慧城市等。

　　5G推動OTT視頻爆發

　　娛樂及媒體行業各細分市場中，由數字技術驅動的細分市場增長最為蓬勃，虛擬現實和OTT(Over The Top，是指互聯網公司越過運營商，發展基于開放互聯網的各種視頻及數據服務業務)視頻未來五年將分別以35.9%和20.5%的增速領跑。

　　以OTT為例，2018年中國OTT視頻市場收入為58億美元，預計未來5年復合增長率為20.5%，2021年收入會翻倍，至2023年達到147億美元。OTT視頻的頭部玩家是愛奇藝、騰訊視頻和優酷土豆，三家公司占據中國在線視頻行業70%以上市場份額。

　　5G技術的發展使用戶在移動設備上有更好的娛樂體驗，并產生更高的消費。企業的競爭也日趨激烈，對內容投資呈現爆發式增長。這也使得視頻網站長期處于虧損狀態，以獨立上市、披露財報的愛奇藝為例，該公司2018年總收入為250億元人民幣，全年凈虧損91億元人民幣。

　　視頻網站的盈利模式會是什么?國內和國外公司有不同的布局和收入模式，國內視頻網站有49%收入來自廣告，這是推動收入增長的重要來源;國外視頻網站收入則普遍以用戶付費為主，但可以看到的是，國外視頻網站也在試探拓展廣告領域收入來源。

　　普華永道中國內地及香港媒體行業主管合伙人邱麗婷稱，運營商也在提供視頻服務，目前來看視頻行業競爭非常激烈，但縱觀整個行業，不管是用戶付費還是廣告收入都呈現上升趨勢。

　　邱麗婷同時表示，在娛樂行業一款應用單打獨斗是比較困難的，不同合作模式正不斷涌現，用戶黏度也隨之提升。在5G場景下，用戶互動變得更加多元，視頻網站變現途徑也會增多，如電商等。

　　中國同時是全球擁有虛擬現實設備最多的國家。2018年中國虛擬現實設備為2110萬臺，預計2023年將增至3970萬臺。中國虛擬現實行業未來5年復合增長率為35.9%，至2023年收入將達到11.4億美元。

　　視頻、信息流廣告借勢增長

　　盡管傳統廣告公司收入出現下滑跡象，但網絡廣告卻在借勢增長。

　　普華永道報告指出，隨著媒體平臺和廣告商對網絡宣傳重視程度逐漸加強，中國網絡廣告維持高速發展。2018年，中國網絡廣告收入達567億美元，再次成為全球第二大市場，預計網絡廣告未來五年將以14%的復合增長率發展 ，至2023年達到1092億美元。

　　在智能手機普及率不斷上升的背景下，移動廣告2018年增速超越了有線顯示廣告。前述報告指出，預計國內移動廣告收入占網絡廣告比例將從2018年的52%增至2023年的68%，成為推動中國網絡廣告行業增長的重要動力。

　　以移動廣告來看，移動視頻網絡廣告重要性占比逐步提升。2018年起，抖音、美拍、快手等專注于短視頻的應用逐漸火爆，營銷人員越來越多地利用移動視頻作為廣告媒介。

　　同時，信息流廣告已經成為新聞類、資訊類、社交類、視頻類等媒體平臺最主要的廣告形式。信息流廣告可以通過技術算法自動為用戶推薦信息，使廣告投放更加精準地瞄準目標客戶，廣告主們的媒體預算向信息流廣告的遷移在加快。