在印度重新上架，陷入絕境的Tiktok還能在海外走多遠？

　　經(jīng)歷了20多天漫長的封禁期，字節(jié)跳動終于松了一口氣。《印度斯坦時報》24日報道稱，印度馬德拉斯高等法院當(dāng)天下令，取消此前針對TikTok國際版TikTok的禁令，蘋果和谷歌的印度區(qū)應(yīng)用商店將重新上架TikTok。從4月3日TikTok因鼓勵對兒童有害的色情內(nèi)容被馬德拉斯高等法院法官下令封禁開始，字節(jié)跳動為了重新上架用盡了渾身解數(shù)。

　　在印度法院下封禁令后，TikTok與印度法院叫板，向印度最高法院提出上訴，稱此舉違反了印度的言論自由，絲毫不提兒童色情問題。但印度法院并不買賬，4月16日，據(jù)《印度時報》報道，印度法院、電子和通訊技術(shù)部(Meity)已經(jīng)要求谷歌和蘋果從各自的印度區(qū)應(yīng)用商店中，下架這一應(yīng)用。

　　隨后，字節(jié)跳動公關(guān)與印度政府開啟了“車輪戰(zhàn)”，威逼利誘“樣樣精通”。先是向印度政府服軟，稱未來計劃向印度市場投資10億美元;接著又在24日的審議中對印度法院施壓，表示印度禁止下載TikTok海外版“TikTok”導(dǎo)致其每天的“財務(wù)損失”高達50萬美元，超過 250個工作崗位面臨被撤銷的風(fēng)險;如今，TikTok恢復(fù)上架后，字節(jié)跳動又積極表態(tài)，承諾會加大內(nèi)容審核力度。

　　字節(jié)跳動對印度鍥而不舍，是因為印度已經(jīng)成為TikTok最核心的海外市場。如果失去印度市場，Tiktok的海外增長將失去引擎，導(dǎo)致用戶增長和營收放緩，這很有可能會影響到整個字節(jié)跳動的估值和營收目標(biāo)，字節(jié)跳動IPO的目標(biāo)更加遙不可及。

　　印度市場歷來被互聯(lián)網(wǎng)公司看作是掘金地，一直是各大互聯(lián)網(wǎng)公司的兵家必爭之地，這歸結(jié)于印度擁有龐大的人口基數(shù)和較低的互聯(lián)網(wǎng)普及率。印度的人口在過去10年迅速增長，如今已和中國旗鼓相當(dāng)，總量在13億左右。擁有巨大人口紅利的印度市場，互聯(lián)網(wǎng)的普及程度卻很低，目前尚是一片待開發(fā)的藍海市場。可以說，誰能獲得最早一批用戶占據(jù)市場先機，誰就可以取得階段性勝利。眼看其他互聯(lián)網(wǎng)公司都爭分奪秒地在印度市場上開疆拓土，Tiktok卻被印度法院的一紙封禁令攔住去路，字節(jié)跳動頻頻采取動作，濃濃的焦慮盡顯無遺。如果Tiktok因此在印度失去了立足地，字節(jié)跳動的海外突圍將面臨更加艱難的困境。

　　此次Tiktok在印度重新上架，并不意味著字節(jié)跳動在印度市場的處境會有所好轉(zhuǎn)。印度是一個消費能力非常弱的國家，印度人平均每年收入不到 2000 美元，用戶的付費能力和意愿非常低下。截至目前，字節(jié)跳動已經(jīng)在印度電視和網(wǎng)絡(luò)廣告上投入了上千萬美元，但在印度的廣告收入?yún)s十分有限，尚未通過廣告實現(xiàn)盈利。據(jù)CNBC報道，Tiktok目前的營收來源主要是應(yīng)用內(nèi)購，通過用戶購買 Emoji表情和虛擬禮物來獲得收入，對字節(jié)跳動營收目標(biāo)的貢獻極其微弱。

　　除了營收艱難，Tiktok在印度最大的麻煩是受到了政府的嚴(yán)密監(jiān)管。在被封禁期間，Tiktok已在平臺上刪除了超過 600 萬條觸犯社區(qū)守則的視頻，同時為新用戶注冊設(shè)置了年齡門檻。然而，這只是一個開始。可以預(yù)見的是，Tiktok在印度政府越來越嚴(yán)密的監(jiān)管下，或許會迎來更為密集的整改，重蹈國內(nèi)覆轍。

　　印度之外，TikTok在其他國家也頻繁出現(xiàn)問題。截至目前，TikTok已經(jīng)遭到多國的監(jiān)管和抵制。今年2月，TikTok母公司字節(jié)跳動在美國因侵犯兒童隱私法，被罰款570萬美元。同月，英國《鏡報》報道，英國多所學(xué)校已經(jīng)就TikTok這款應(yīng)用程序向家長發(fā)出警告，英國著名的兒童慈善機構(gòu)Barnardo稱，他們看到8歲的孩子在網(wǎng)上遭到性虐待。去年7月20日，馬來西亞軍方通過官方Facebook賬號發(fā)帖，要求馬來西亞現(xiàn)役軍人不要在TikTok發(fā)布穿著軍裝的短視頻，不少聲音都提議政府加強對TikTok的管控;更早的7月3日，TikTok在印尼被封禁，當(dāng)?shù)赜脩魺o法登錄和使用……

　　越來越多的國家加入到嚴(yán)密監(jiān)管Tiktok的陣營，全球性抵制Tiktok的序幕已經(jīng)拉開。盡管近日馬德拉斯高院裁決解除了禁令，但內(nèi)容監(jiān)管問題已經(jīng)成為TikTok難以跨越的阻礙。遭受抗議、警告、嚴(yán)查乃至封禁可能會成為一種常態(tài)，Tiktok的前景并不樂觀。