在市場全球化的大背景下，家電企業紛紛走上了“出海”之路。但縱觀國產家電品牌，有一些選擇“貼牌代工”，還有一些只注重出口銷量、忽略當地用戶生活習慣，難以得到全球用戶認可。就在行業企業思考如何在海外市場站穩腳跟時，海爾洗衣機已經連續10年蟬聯全球第一，率先給出了一個可供參考的全球化樣板。

　　一年一度的柏林國際消費類電子展覽會(IFA 2019)，在德國當地時間9月6日如期啟幕。現場，海爾帶來了纖合滾筒、纖見等諸多中高端產品，并宣布歐洲市場將全新上市20款直驅洗衣機，且都是智能網器。有數據顯示，2019年以直驅洗衣機為代表的海爾變頻滾筒產品在歐洲市場同比增長110%。作為智慧家庭的重要一環，海爾洗衣機在歐洲市場快速增長，為海爾構建“智家云”生態、加速歐洲智慧洗護場景的落地提供了極大助力。

　　海爾洗衣機用顛覆式產品滿足用戶場景需求

　　目前，家電業的國際競爭越來越白熱化，市場也愈發透明，加上電商的沖擊，整個市場都略顯疲軟。家電品牌要沖出國門，經得起用戶考驗的產品成為第一道敲門磚。

　　圍繞用戶洗護場景需求進行產品創新，是海爾洗衣機進行全球化布局的首要策略。以此次展會現場的海爾“纖合”滾筒洗衣機為例，這一產品創新“超聲波空氣洗”技術，能將水打散成微米級顆粒，深透衣物的纖維分子間隙，即洗即穿，達到“免熨級”護衣的效果。除此之外，海爾“纖合”滾筒洗衣機還集直驅、大筒徑、智慧洗滌于一身，為用戶高端衣物帶來顛覆性的洗護體驗。

　　歐洲新上20款直驅洗衣機都是網器

　　海爾在歐洲市場推出的20款洗衣機，都搭載了直驅電機。相比傳統的皮帶電機，海爾直驅電機實現內筒與電機1:1轉動，精準控制內筒小于90度擺動，洗得干凈更洗得呵護。在IFA展現場，一輛藍色車身的海爾直驅方程式十分吸睛，其搭載的也是海爾直驅電機。據悉，這款跑車已經登上了德國紐博格林賽道，可見直驅電機性能出眾。

　　最新這20款海爾直驅洗衣機都能聯網。當洗衣液不足時，海爾智慧洗衣機會自動提醒，并且一鍵鏈接亞馬遜官方網站，智能推薦包括碧浪在內的12個洗衣液暢銷品牌。據悉，目前歐洲市場在售的海爾洗衣機有一款已經做到這一功能。

　　在“人單合一”模式指導下，海爾衣聯網率先進行由網器到場景到“智家云”生態的升級，聚焦用戶場景需求，為全球用戶提供不同場景下的智慧洗護成套解決方案。此次海爾在歐洲市場大力推廣智能網器直驅洗衣機，或將再次引領世界洗護新趨勢。