相對平穩(wěn)的白電市場中，洗衣機是增速最大的品類。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2019年1-6月份，洗衣機整體市場同比銷量增長5%，銷額同比增長3.7%，扛起了企業(yè)業(yè)績大旗。各大品牌中，康佳洗衣機成為了市場一大亮點。

　　

 

　　理念創(chuàng)新，新“四化”引領(lǐng)品質(zhì)消費升級

　　消費者購物需求側(cè)重是不斷遞進的過程，目前，中國主流用戶消費觀已經(jīng)從“想買買不到”進階到“高性價比滿足”與“體驗與個性化滿足”交織的階段，消費升級的背后是用戶對品質(zhì)追求的升級。

　　正如谷歌的理念“一切以用戶為中心,一切都會紛至沓來”。康佳2018年提出并貫徹踐行的“四化”理念即外觀藝術(shù)化、功能體驗化、品質(zhì)可視化、形象高端化，無疑把準(zhǔn)了主流消費群體尤其是都市時尚年輕人的脈搏，推出的系列洗衣機產(chǎn)品迅速成為爆款，成功實現(xiàn)用單款產(chǎn)品的爆發(fā)式增長拉動企業(yè)快速增長的爆品戰(zhàn)略。

　　9月26日，在2019中國洗衣機行業(yè)高峰論壇上，康佳洗衣機憑借深厚的研發(fā)實力，對消費者行為趨勢的深刻洞察及優(yōu)異的市場份額，榮獲2019年中國洗衣機行業(yè)——“智慧洗護匠心品牌”,其中康佳Kmini產(chǎn)品以差異化、個性化的優(yōu)勢摘得“個性洗護創(chuàng)新先鋒獎”、而最新上市的新一代機王XQG100-BDH14365S以其高配置性能及人氣榮膺“2019-2020年中國洗衣機行業(yè)——健康洗烘口碑之星”。榮譽加冕，實力見證，將激勵康佳洗衣機以更高標(biāo)準(zhǔn)，更好產(chǎn)品，為用戶創(chuàng)造更健康美好的生活。

　　

 

　　

 

　　

 

　　產(chǎn)品策略創(chuàng)新，開啟市場增長新勢能

　　康佳洗衣機的發(fā)展正如康佳白電事業(yè)部總經(jīng)理張中俊此前專訪中所言：“能夠提高生活品質(zhì)的各項產(chǎn)品越來越受歡迎，白電行業(yè)進入多元化時代。存量市場，被常規(guī)大眾化的產(chǎn)品占據(jù);而基于需求細(xì)分誕生的增量化市場，機會則屬于具有競爭力的全新品類。”

　　2019年康佳冰箱洗衣機基于新“四化”產(chǎn)品理念，又推出“小場景和微創(chuàng)新”的產(chǎn)品升級策略，期望通過細(xì)微的產(chǎn)品創(chuàng)新，提升用戶體驗。新推出的Kmini壁掛式滾筒洗衣機——“健康除菌倉”，就是小場景應(yīng)用的升級。

　　

 

　　Kmini壁掛式滾筒洗衣機具有專屬呵護、智能便捷、極致節(jié)省、健康洗護、精工設(shè)計五大特點，支持高溫煮洗、內(nèi)衣、嬰兒洗、空氣洗，烘干等多種功能，繼承了壁掛式設(shè)計占用空間少、使用方便的優(yōu)勢，并且進一步升級高溫除菌和分時洗地功能，優(yōu)化人機交互界面和外觀設(shè)計，能夠給母嬰衣物提供安全洗衣環(huán)境，有效避免交叉感染。

　　目前Kmini洗衣機已是四次迭代，不但在行業(yè)中首家樹立母嬰洗衣機這個品類的標(biāo)桿，且成為了行業(yè)追隨的領(lǐng)先者，當(dāng)然，也成為母嬰用戶首選的專業(yè)品牌。

　　而在成人洗衣機上，目前康佳洗衣機主銷中高端產(chǎn)品的比重也達到行業(yè)領(lǐng)先水平，2019推出的新品，無論是輕奢系列還是AI家系列，均以高品質(zhì)的洗護生活體驗，贏得了都市中高端及時尚人群用戶的青睞。

　　其中以新升級的機王XQG100-BDH14365S為代表，憑借獨特的產(chǎn)品魅力，成為行業(yè)洗烘一體機市場最具競爭力的產(chǎn)品。其創(chuàng)新應(yīng)用了智能恒溫防皺烘干技術(shù)，采用105℃呵護恒溫烘干技術(shù)和高精NTC傳感器，既能實時控制烘干溫度，又能確保衣物在烘干過程中不變形，不縮水，不起皺，衣干即停，并帶烘干道自清洗功能，杜絕烘干道堵塞，有效避免二次感染，真正實現(xiàn)了健康洗衣。

　　

 

　　AI技術(shù)創(chuàng)新，奠定品牌飛躍之基

　　技術(shù)創(chuàng)新始終是發(fā)展的基石。在“AI+”政策的風(fēng)口下，家電企業(yè)們競相布局未來生活的“智慧家庭”，當(dāng)下則著力于以AI技術(shù)升級產(chǎn)品。

　　在這一輪新品競賽中，康佳深挖用戶痛點，不僅通過AI技術(shù)給用戶帶來新的便利，而且結(jié)合洗衣機應(yīng)用場景中的諸多細(xì)節(jié)，系統(tǒng)升級新品，使用戶體驗有質(zhì)的飛躍。

　　

 

　　其中特別值得一提的是，智能AI科技的應(yīng)用——AI透視眼，其在洗滌過程中，會通過光感檢測技術(shù)自動識別水的臟污程度，自動增減漂洗次數(shù)，衣凈即停，洗衣干凈放心，節(jié)水省電，該科技為康佳洗衣機首創(chuàng)，未來也將廣泛應(yīng)用于康佳全品類洗衣機上，并且優(yōu)化人機交互體驗，期待開創(chuàng)智慧洗護新時代。

　　在康佳集團轉(zhuǎn)型升級新戰(zhàn)略的引領(lǐng)與支持下，康佳白電近年來不斷加大在智能制造、產(chǎn)品研發(fā)、品牌新生等多方面投入，全方位助力打造智慧工廠，不斷推進品牌新生。央視、影院、墻體、電臺廣告等全媒體的大手筆品牌投入，都為品牌飛躍提供強有力的力量。

　　2019年上半年，康佳白電實現(xiàn)營業(yè)收入同比增長50%，遠高于行業(yè)水平。在行業(yè)緩增時代下，這份成績單，顯示了康佳白電做大做強，實現(xiàn)百億銷售規(guī)模的實力和自信。