2019年雙11大戰已落幕，除了銷售額創造新紀錄外，全新的品牌格局也成為一大看點。

　　天貓洗衣機雙11全天數據顯示，年輕品牌Leader旗下快樂小雞系列洗衣機28分鐘即告售罄，全型號銷售額突破1億元，高居天貓雙11洗衣機行業TOP5，增長勢頭明顯。

　　年輕品牌走紅 90后買洗衣機看重智慧

　　從今年雙11家電消費走勢來看，90后人群成為新的消費主力，同時在消費理念上帶來顯著改變，比如在洗衣機功能選擇上，年輕人對手機遠程控制、高溫桶自潔等智能化需求更為青睞。不僅如此，隨著AI智能、物聯網技術的逐漸成熟，自動感應、主動識別的便捷洗衣體驗也成為90后的新選擇。

　　此外，時下年輕人對衣物洗護的要求也有更高的要求，尤其是面對口紅、飲料等不同污漬時不會區別洗滌，面對純棉、亞麻等不同面料時“傻傻分不清”的情況，需要洗衣機能夠提供感應洗護的個性化洗護方案，幫助他們既能洗凈衣物，又能讓衣物得到更好的呵護。

　　對話年輕人群 不止靠產品也要看IP

　　可以說，90后人群的新屬性為Leader等年輕品牌崛起提供了機遇。在消費理念上，時下的年輕人更喜歡價值觀相近的品牌，而品牌IP的溝通就顯得至關重要，像零食品牌三只松鼠的松鼠形象就深得人心，為產品創造了很高的關聯價值。同樣，Leader洗衣機快樂小雞系列也是通過Q萌可愛的小雞形象為產品升溫，突出年輕人活潑上進的生活態度。在抖音平臺Leader以快樂小雞IP發起“雙雞么么噠”抖音挑戰賽，播放量已突破2.1億，在年輕人中獲得了廣泛關注。

　　正是憑借符合年輕群體需求的創新產品，使年輕品牌在今年雙11業績大幅提升。數據顯示，雙11當天京東平臺上Leader洗衣機增幅達361%，首次進入品牌榜前6名。不難看出，隨著90后群體進入主流消費行列，年輕品牌的成長空間值得期待。