TCL與CBA攜手十年 突破向前

　　引言：“體育是一門(mén)慢生意，大眾體育端的發(fā)展依靠消費(fèi)水平的提高，職業(yè)體育端則需要一代代人的傳承，TCL與CBA的十年合作，是十年的探索，也是共建IP的過(guò)程，是體育這門(mén)慢生意的最好注腳。”

　　------體育產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈創(chuàng)始人 駱達(dá)

　　4月26日，2018-19賽季CBA聯(lián)賽總決賽首場(chǎng)比賽，中國(guó)男子籃球職業(yè)聯(lián)賽(以下簡(jiǎn)稱(chēng)CBA聯(lián)賽)與TCL聯(lián)合舉行了以“攜手十年 突破向前”為主題的官方合作慶典活動(dòng)。這是CBA聯(lián)賽首次為贊助商舉行官方慶典活動(dòng)。中國(guó)籃協(xié)主席、CBA公司董事長(zhǎng)姚明，TCL集團(tuán)副總裁魏雪，TCL集團(tuán)助理總裁、品牌管理中心總經(jīng)理張曉光出席慶典�，F(xiàn)場(chǎng)，姚明與魏雪分別代表CBA聯(lián)賽與TCL互贈(zèng)寓意“攜手十年”的禮物，與現(xiàn)場(chǎng)上萬(wàn)球迷共同見(jiàn)證了CBA聯(lián)賽與TCL合作十年的重要時(shí)刻。

　　

 

　　(“攜手十年 突破向前”主題慶典活動(dòng) CBA公司董事長(zhǎng)姚明與TCL集團(tuán)副總裁魏雪互贈(zèng)禮品)

　　

 

　　(圖中自左向右依次為：TCL集團(tuán)助理總裁、品牌管理中心總經(jīng)理 張曉光、中國(guó)籃協(xié)主席、CBA公司董事長(zhǎng) 姚明、TCL集團(tuán)副總裁 魏雪、CBA公司總經(jīng)理 蔣健)

　　十年契友， TCL與CBA品牌共振

　　2009年，TCL正式成為CBA聯(lián)賽指定贊助商。合作至今，除了2017年升級(jí)成為CBA聯(lián)賽官方合作伙伴的身份轉(zhuǎn)變外，TCL并未因?yàn)橘澲��?jí)別的高低而調(diào)整合作的熱情。與CBA聯(lián)賽持續(xù)深入的合作，正是TCL品牌戰(zhàn)略的重要實(shí)踐。

　　CBA公司董事長(zhǎng)姚明表示：“我們非常感謝TCL十年如一日的長(zhǎng)情陪伴，也非常榮幸能有這樣的品牌在我們成長(zhǎng)的道路上傾力支持。”

　　多年來(lái)，TCL持續(xù)用不同的視角為球迷呈現(xiàn)更立體的CBA聯(lián)賽，致力于與CBA聯(lián)賽一道為球迷打造更豐富多彩的“看球生活”。通過(guò)組織球迷探營(yíng)、環(huán)廊互動(dòng)展區(qū)及線(xiàn)上主題活動(dòng)等形式為球迷搭建更多與CBA聯(lián)賽溝通的橋梁。在2018-19賽季CBA聯(lián)賽，TCL以“突破向前”為主題，開(kāi)展了一系列營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。其中，TCL聯(lián)合CBA聯(lián)賽俱樂(lè)部開(kāi)展的“致敬CBA人”活動(dòng)更是受到廣泛關(guān)注和好評(píng)。在“因你而不凡”的主題下，CBA聯(lián)賽十年老友TCL轉(zhuǎn)換視角，將目光瞄準(zhǔn)CBA聯(lián)賽背后的“力量”，向CBA聯(lián)賽幕后不同崗位上默默奉獻(xiàn)的工作人員致敬。并用一幅印有CBA人畫(huà)面的百平條漫霸占賽場(chǎng)球迷目光，用球場(chǎng)故事點(diǎn)亮“歲末大戰(zhàn)”。

　　

 

　　  2018-19賽季CBA聯(lián)賽歲末大戰(zhàn) TCL“因你而不凡”主題系列活動(dòng)

　　數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)20歲以下群體超過(guò)50%、 25-35歲群體超過(guò)40%熱愛(ài)籃球運(yùn)動(dòng)。以郭艾倫、阿不都沙拉木等新生代球員為代表的CBA聯(lián)賽，正在用更加新穎的籃球文化，迭代著CBA聯(lián)賽的品牌價(jià)值。同時(shí)，TCL以籃球運(yùn)動(dòng)為紐帶，拉近與消費(fèi)者的距離，激活年輕消費(fèi)者的參與熱情，完成用戶(hù)迭代積累，加速品牌年輕化進(jìn)程。

　　

 

　        　2018-19賽季CBA聯(lián)賽揭幕戰(zhàn) 遼寧主場(chǎng)迎戰(zhàn)廣廈

　　同力協(xié)契， TCL與CBA步入下一個(gè)賽場(chǎng)

　　據(jù)統(tǒng)計(jì)，2018-19賽季CBA聯(lián)賽常規(guī)賽電視累計(jì)收視人次達(dá)到7.88億，同比上賽季增幅超過(guò)20%。隨之而來(lái)的，CBA聯(lián)賽也首次超越中國(guó)足球超級(jí)聯(lián)賽，成為中國(guó)最具商業(yè)贊助價(jià)值的體育聯(lián)賽品牌。不僅如此，本賽季新進(jìn)入的咪咕、優(yōu)酷和上賽季簽約的騰訊共同享有CBA新媒體版權(quán)，加之CCTV5等19家電視臺(tái)以及CCTV5+客戶(hù)端的賽事轉(zhuǎn)播進(jìn)一步擴(kuò)大了賽事的關(guān)注度，并且，賽事還將在香港和東南亞地區(qū)落地播出。CBA聯(lián)賽的改革創(chuàng)新，持續(xù)性的擴(kuò)大著賽事影響力，提升著CBA聯(lián)賽的商業(yè)價(jià)值。

　　

 

　         　2018-19賽季CBA聯(lián)賽 總決賽第一場(chǎng)座無(wú)虛席

　　作為CBA聯(lián)賽的品牌好友，TCL始終行駛在中國(guó)本土最強(qiáng)體育賽事的營(yíng)銷(xiāo)路徑上，不遺余力的以消費(fèi)者為中心，加速推進(jìn)著自我創(chuàng)新與迭代。今年3月，TCL智能終端業(yè)務(wù)群推出了TCL全場(chǎng)景AI，以及以“AI×IoT”為核心的“4T”場(chǎng)景化產(chǎn)品矩陣，進(jìn)一步深化從全球家電第一陣營(yíng)向全球智能科技領(lǐng)先公司的轉(zhuǎn)型。無(wú)論是全新發(fā)布的采用全程8K領(lǐng)先技術(shù)的TCL X10電視，還是行業(yè)首款搭載體感雷達(dá)技術(shù)的TCL智能雙溫區(qū)客廳空調(diào)T-睿系列，亦或是首創(chuàng)藍(lán)點(diǎn)艙科技的TCL X10冰箱，TCL均以不斷創(chuàng)新、突破的精神，堅(jiān)定不移地為用戶(hù)提供智慧健康生活相關(guān)的產(chǎn)品與服務(wù)。

　　

 

　　         TCL2019春季發(fā)布會(huì) TCL智能終端業(yè)務(wù)群企業(yè)使命

　　TCL集團(tuán)副總裁魏雪表示：“TCL作為一個(gè)大國(guó)品牌，我們希望通過(guò)科技創(chuàng)新和技術(shù)突破去提升自己，逐夢(mèng)全球市場(chǎng)。同時(shí)，作為一個(gè)中國(guó)企業(yè)，還要肩負(fù)起民族企業(yè)的責(zé)任與擔(dān)當(dāng)。為中國(guó)籃球事業(yè)的向上發(fā)展，做出自己的貢獻(xiàn)。與CBA聯(lián)賽的合作，堅(jiān)持與責(zé)任遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于體育營(yíng)銷(xiāo)的意義。”

　　

 

　                　TCL助威團(tuán)賽場(chǎng)外品牌展區(qū)合影

　　在實(shí)現(xiàn)管辦分離的第三個(gè)賽季，CBA聯(lián)賽迎來(lái)了優(yōu)異的成績(jī)單。TCL智能終端業(yè)務(wù)群提出的突破2000億營(yíng)業(yè)收入的五年目標(biāo)，將會(huì)與CBA聯(lián)賽一起，在各自的賽道上突破向前，逐夢(mèng)下一個(gè)賽場(chǎng)。