帶屏的智能冰箱，有多少人愿意買單？

　　中怡康發布46周冰箱行業數據：各品牌到總體份額數據顯示，1萬元以上價位段，卡薩帝份額占比38.2%，西門子份額19.7%，三星為9.6%，博世為7.2%。而在46周熱銷型號TOP50中，卡薩帝冰箱占了8席，其中智能冰箱型號就占了5個，智能冰箱對其市場份額的拉動助力不容小覷。

　　智能冰箱市場擴容，用戶期待不斷提升

　　IoT、AI等技術的興起，加速了智能化發展進程。從2013年到2018年我國智能冰箱銷售統計情況及預測數據來看，智能冰箱發源于2013年，短短5年間，從1億銷售額增長到198.3億銷售額，占到整體冰箱市場的五分之一。

　　智能冰箱在快速侵占用戶心智，對行業來說，這是一次產品升維，也有望突破增長瓶頸。但在這個過程中，暴露出的弊端也很明顯：

　　一是忽視對核心痛點的關注。比如，用戶希望智能冰箱實現智能食材管理、健康管理，而不是用手機連接冰箱開關機或者用冰箱聽音樂、看視頻。忽視用戶心理需求，不圍繞核心價值進化，功能堆砌也難實現真正智能升級。

　　二是脫離真實使用場景。比如，帶智能大屏的冰箱很多，但讓用戶愿意使用大屏的不多。這是因為需求不對等，很多冰箱提供的是“查菜譜”功能，也就是被動查詢平臺，但很多時候用戶想知道的不是“怎么吃”，而是“吃什么”。

　　尤其近幾年，行業在做智能冰箱時，很多都是在冰箱門上加個操控屏，就說這是“智能冰箱”。而這塊屏的用途，可以聽音樂、看視頻、打游戲或者查菜譜。也就是說，我們用手機能做到的，這塊屏都能實現，那用戶不禁會這樣問：為什么非要用冰箱屏，用手機不是更方便嗎?

　　誠然如此。但為什么會出現這種情況?說明用戶已不滿足于表面上的“智能”，而是希望“智能冰箱”可以主動提供更多智能服務。

　　以場景替代產品，卡薩帝打通智能冰箱新賽道

　　在這一點上，卡薩帝冰箱值得業界關注。它不僅實現了行業普遍關注的單品智能，同時也在推進智能迭代，落地場景智能與生態智能。

　　上下游聯動，打造健康飲食購、儲、烹一體的食聯網生態。上游，冰箱根據用戶身體數據定制菜譜、智能配菜，并與烤箱互聯，將菜譜一鍵傳輸到烤箱，多設備聯動，使用場景更智能;在下游，烹飪所需食材，都可以通過卡薩帝冰箱線上購買，實現生態智能。目前食聯網已整合農場、生鮮冷鏈、營養師等10大類400余家資源方，搭建起食聯誠信溯源平臺，讓產業鏈各環節信息透明共享，不僅讓用戶更便捷，同時也降低了生態內各企業的獲客成本，拓寬了銷售渠道，還提升了管理效率和產品流動率，賦能生態資源方效率優化。

　　迭代智能廚房場景：主動推薦食譜，一鍵聯動廚電。在卡薩帝智慧廚房場景中，冰箱不再只是一臺儲鮮家電，而是變身為“家庭健康飲食管家”。具體可從以下三大場景來看：

　　晚餐時間：一鍵烹飪模式，秒變烹飪大師

　　下班回家，該給一家人準備晚餐了。點開冰箱的推薦食譜，給媽媽的專屬菜單是一道珍珠翡翠炒時蔬，爸爸的是百合芹菜，孩子的菜單里有豬肝粥和清蒸小排。打開冰箱拿出食材的同時，廚電也自動開始工作，煙機開啟、灶具智能控火，不用時刻盯緊火力大小。

　　親子陪伴：廚房娛樂模式，讓烹飪更有趣

　　媽媽在廚房做菜的同時，已經學會洗菜的孩子要來給媽媽“打下手”。為了讓做飯更有趣，可以點擊冰箱大屏，選擇播放《小豬佩奇》，母子倆一邊擇菜、洗菜，一邊看動畫片，歡樂的親子時光就這樣開始了。

　　閨蜜聚會：語音烘焙模式，解放雙手更便捷

　　難得的周末時間，約好了和閨蜜小聚，主人親手烘焙的培根芝士焗飯是最受歡迎的必點菜。一邊準備食材，一邊對烤箱說：“我要烤培根芝士焗飯”，烤箱就會自動啟動預熱，從冰箱中取出新鮮食材，處理完之后直接放入烤箱，就可以等待美味出爐了。

　　至此，我們可以發現，卡薩帝冰箱以場景替代產品，改變了用戶的生活方式。也可以這樣理解，用戶之所以愿意買單智能冰箱，絕不僅僅是為了一個所謂的“智能屏”，而是為了智能冰箱所帶來的真正便捷舒適的生活方式。