北美歐洲和中國(guó)市場(chǎng)逆勢(shì)暴增 TCL電視已強(qiáng)勢(shì)坐穩(wěn)世界前二

　　8月26日，TCL電子控股有限公司(下稱TCL電子)發(fā)布的2020年第二季度及中期業(yè)績(jī)顯示：無(wú)論營(yíng)收，還是毛利、凈利均出現(xiàn)了同比大增的好成績(jī)。上半年?duì)I收達(dá)172.8億港元，其中第二季度營(yíng)業(yè)收入達(dá)到102.8億港元，同比增長(zhǎng)36.6%，環(huán)比增長(zhǎng)46.8%;毛利達(dá)35.4億港元，同比增長(zhǎng)3.9%，提升了1.4個(gè)百分點(diǎn)至20.5%，第二季度毛利達(dá)21.4億港元，同比增長(zhǎng)29.5%;第二季度歸母凈利潤(rùn)4.4億港元，扣非后歸母凈利潤(rùn)4.2億港元，同比增長(zhǎng)116.3%。

　　站穩(wěn)前二 一路強(qiáng)勢(shì)夯實(shí)根基

　　越是困難的時(shí)候，越考驗(yàn)每個(gè)品牌的成色。

　　“懂你的大屏音畫專家”——TCL電視全球出貨量自2018年成功挑落LG電子，榮升全球彩電市場(chǎng)前二后，就再也沒(méi)給對(duì)手反復(fù)的機(jī)會(huì)。兩年快過(guò)去了，大盤低迷時(shí)它逆勢(shì)上升，疫情受困時(shí)它率先反彈，其在電視領(lǐng)域的領(lǐng)跑潛能得到進(jìn)一步展現(xiàn)。

　　剛剛發(fā)布的財(cái)報(bào)顯示TCL電子無(wú)論毛利還是凈利，均出現(xiàn)了程度不等的上漲，特別是第二季度的扣非凈利，同比實(shí)現(xiàn)116.3%的翻倍增長(zhǎng)，可謂彩電業(yè)之翹楚。

　　從618期間全品類狂賣20億元，75英寸+超大屏收獲3倍增長(zhǎng)，到今年上半年TCL品牌電視銷量躍居全球前二，TCL電視一路強(qiáng)勢(shì)，進(jìn)一步夯實(shí)了全球領(lǐng)跑的根基。

　　結(jié)果顯而易見(jiàn)，在如此強(qiáng)勁的對(duì)手面前，一些缺乏高瞻遠(yuǎn)矚謀略的品牌敗下陣來(lái)，量額都讓位給TCL。國(guó)內(nèi)兩大權(quán)威數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)奧維云網(wǎng)和中怡康，均證實(shí)了TCL電視上半年持續(xù)火爆：

　　AVC Reno《全球TV品牌出貨月度數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示，TCL電視在所有的中國(guó)品牌中實(shí)現(xiàn)了上半年全球銷量第一，其中第二季度逆勢(shì)增長(zhǎng)31.6%，實(shí)現(xiàn)行業(yè)增速第一，而在618大促期間，TCL電視拿下全渠道市場(chǎng)份額第一的成績(jī);后者第28周的數(shù)據(jù)顯示， TCL電視在傳統(tǒng)渠道中名列第一，其零售額份額占比達(dá)29.1%，零售量份額占比33.3%，這兩項(xiàng)數(shù)據(jù)均為行業(yè)第一，成為"雙料冠軍"。

　　上半年銷售量高達(dá)1008萬(wàn)臺(tái)的TCL電視，其強(qiáng)勢(shì)正從國(guó)內(nèi)市場(chǎng)向更多國(guó)家和地區(qū)蔓延。財(cái)報(bào)顯示，截至2020年6月30日止，TCL電子品牌電視機(jī)銷量在全球19個(gè)國(guó)家位居前列，且市場(chǎng)份額同比提升;北美市場(chǎng)和歐洲市場(chǎng)呈現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，新興市場(chǎng)份額也快速上升。

　　Omdia(原IHS)數(shù)據(jù)顯示，TCL電子旗下的全球品牌電視機(jī)銷量市占率由去年同期的9.4%同比提升3.3個(gè)百分點(diǎn)至2020年第二季度的12.7%，排名由2019年全球第三名躍升至2020年第二季度的全球第二名。

　　挑戰(zhàn)自我 不斷樹(shù)立新里程碑

　　8月18日，彩電圈發(fā)生了一件大事。在“2020 TCL 5G 8K智屏新品發(fā)布會(huì)”上，TCL發(fā)布全球首款5G 8K智屏新品，8K MLED 智屏 75X10 5G版和8K QLED 智屏 85X9 5G版同時(shí)亮相。

　　之所以值得銘記，是因?yàn)檫@是TCL繼發(fā)布X10 8K QLED TV和X9 8K QLED TV兩款8K電視后，在超高清顯示領(lǐng)域又一次重磅落子。

　　作為全球前二的電視品牌，TCL在5G商用方面的率先行動(dòng)，再次宣告著“5G+8K”賽道的領(lǐng)先布局。正如中國(guó)移動(dòng)通信集團(tuán)終端有限公司董事長(zhǎng)兼黨委書記薄今綱的評(píng)價(jià)，TCL 5G 8K智屏新品是5G商業(yè)應(yīng)用的一個(gè)重要里程碑。

　　其實(shí)翻開(kāi)TCL電視近兩年的成長(zhǎng)史，你會(huì)發(fā)現(xiàn)諸如此類的里程碑或標(biāo)桿性事件并不鮮見(jiàn)。比如是TCL率先在圈內(nèi)提出產(chǎn)業(yè)進(jìn)入“AI×IoT”時(shí)代，并主張硬件+軟件+萬(wàn)物連接和各種場(chǎng)景間的融合;比如在友商游移不定甚至還沉迷價(jià)格廝殺的時(shí)候，是TCL率先走出思路圍城，于去年5月和10月連續(xù)舉辦了兩場(chǎng)超大板入戶計(jì)劃，向高端市場(chǎng)邁進(jìn);比如在電視產(chǎn)品出現(xiàn)銷售僵局之時(shí)，是TCL首先發(fā)布旋轉(zhuǎn)智屏，實(shí)現(xiàn)手機(jī)電視間自由切換。

　　時(shí)至今日，TCL電視在縱向領(lǐng)域已然形成“人無(wú)我有，人有我優(yōu)”的優(yōu)勢(shì)。而在技術(shù)和產(chǎn)品上持續(xù)發(fā)力的基礎(chǔ)上，頻繁的跨界合作也成為TCL加速橫向擴(kuò)張的標(biāo)志。

　　818發(fā)布會(huì)上，TCL官宣和國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的新媒體影視內(nèi)容出品發(fā)行平臺(tái)“新片場(chǎng)”合作，發(fā)起“全屏熱愛(ài)”看見(jiàn)8K/4K品質(zhì)生活的短片征集大賽。TCL希望能聚合平臺(tái)上的創(chuàng)作者們用8K/4K技術(shù)拍攝制作優(yōu)質(zhì)短片，讓更多人感受到不同的5G時(shí)代，讓5G 8K智屏不止成為超高清的播放載體，更關(guān)鍵的是作為智慧家庭的核心入口，承擔(dān)起連接全場(chǎng)景智慧生活的功能。

　　最舒服的姿勢(shì)當(dāng)然就是不思進(jìn)取，當(dāng)然，這也是最容易被淘汰的姿勢(shì)。TCL深諳這一點(diǎn)，所以不斷挑戰(zhàn)自我，超越對(duì)手、突破前高，樹(shù)立一個(gè)又一個(gè)新的里程碑。

　　正如TCL電子掌門人王成所說(shuō)：“巔峰不止是到達(dá)，而是持續(xù)向上的攀登。”主動(dòng)走出安樂(lè)窩，不斷尋求企業(yè)新的天際線，用“搶跑”方式前瞻布局，形成“領(lǐng)跑”實(shí)力，這是TCL能夠在用戶面前始終活力四射，取得逆勢(shì)翻倍增長(zhǎng)的關(guān)鍵。

　　倒逼反促 催化產(chǎn)業(yè)升級(jí)換代

　　今年上半年彩電零售量和零售額規(guī)模分別下降了9.1%和22.2%，從內(nèi)銷突破5000萬(wàn)臺(tái)后一路下跌的走勢(shì)不難看出，彩電業(yè)正處在轉(zhuǎn)型升級(jí)的窗口期。本輪由大變強(qiáng)的升級(jí)，注定是一場(chǎng)漫長(zhǎng)的涅槃重生、脫胎換骨式的變革，也必然是一次擇優(yōu)劣汰、短兵相接式的對(duì)抗。

　　在這場(chǎng)既比拼耐力又較量速率的比賽中，頭部品牌卷甲倍道，都希望自己的成長(zhǎng)路徑能成為行業(yè)未來(lái)突圍的范本。不過(guò)，誰(shuí)能快速調(diào)動(dòng)市場(chǎng)情緒、激活消費(fèi)熱情，誰(shuí)才能掌握話語(yǔ)權(quán)。從目前情勢(shì)看，用連續(xù)暴增的方式夯實(shí)世界前二基礎(chǔ)的TCL，顯然已斬獲了先機(jī)。

　　圍繞“屏聯(lián)萬(wàn)物，智顯未來(lái)”，TCL電子逐漸形成技術(shù)、產(chǎn)品、內(nèi)容和服務(wù)都硬的優(yōu)勢(shì)。硬件方面自不必說(shuō)，數(shù)十年的產(chǎn)業(yè)鏈沉淀積累，以及對(duì)技術(shù)的持續(xù)投入，使得TCL已然站在了彩電技術(shù)和產(chǎn)品之巔，無(wú)論是量子點(diǎn)、Mini LED和8K等高端顯示技術(shù)，還是圍繞AI、互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)、5G、智能制造等熱點(diǎn)領(lǐng)域，TCL電子的核心競(jìng)爭(zhēng)力都展露無(wú)遺。

　　軟實(shí)力方面，TCL優(yōu)勢(shì)也日漸形成。國(guó)內(nèi)緊抓5G浪潮實(shí)現(xiàn)8K商用，并在內(nèi)容端積極布局，而海外市場(chǎng)內(nèi)容跟進(jìn)措施也迎頭趕上。第二季度財(cái)報(bào)顯示，TCL電子攜手海外互聯(lián)網(wǎng)巨頭共同為全球家庭提供越來(lái)越豐富的大屏家庭互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)。公司自2014年開(kāi)始與全球流媒體巨頭Roku在北美地區(qū)戰(zhàn)略合作，2020年下半年將合作范圍擴(kuò)大至北美以外的海外市場(chǎng)。從今年第二季度開(kāi)始，TCL電子牽手Google力拓北美市場(chǎng)，已形成全球主要市場(chǎng)全面覆蓋。與流媒體服務(wù)巨頭Netflix在今年亦展開(kāi)全新的合作方式。TCL電子已經(jīng)成為唯一一家在境外大屏電視互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)上形成持續(xù)規(guī)模收入的中國(guó)公司。

　　“今天愿意在未知領(lǐng)域彎腰，未來(lái)才會(huì)在已知領(lǐng)域奔跑。”或許，這就是TCL電子的成功之道，十多年前，就上游顯示領(lǐng)域來(lái)說(shuō)，TCL也是門外漢，但此時(shí)它已然成為全球領(lǐng)先的面板制造廠商，現(xiàn)如今，在軟實(shí)力方面投入重兵，不斷歷練自己的TCL，相信要不了多久，也將成為該領(lǐng)域的行家里手。

　　既有橫向思維，又有縱向探索的TCL，為彩電行業(yè)的整體升級(jí)提供了借鑒，只做產(chǎn)品的思維需要拋棄，軟硬都硬兩手都抓，才是彩電業(yè)邁上新臺(tái)階的“秘藥良方”。