近日，奧維云網(wǎng)(AVC)發(fā)布了《2020年第三季度中國彩電行業(yè)發(fā)展總結》(以下簡稱“總結”)，《總結》報告顯示，2020年第三季度中國彩電市場銷量990萬臺，同比下降6.4%，銷額261億元，同比下降7.4%。

　　因疫情影響整體承壓不減，2020年彩電市場展現(xiàn)出了更多變化。這不僅更加考驗彩電企業(yè)的經(jīng)營與調整能力，也是眾多彩電品牌在市場端將會面對的長期問題。

　　今年電視機領域，在經(jīng)歷了上半年疫情的沖擊之后，面板漲價成為了下半年以來對行業(yè)影響最大的因素。據(jù)了解，面板價格上漲，全球電視供需將進入一段較長時間的緊張期。面板價格第二季度開始進入持續(xù)上漲期，全球主要電視面板尺寸截至9月份漲幅已經(jīng)超過30%，對面板廠而言，熬過超長的虧損期，有望在第三季度止虧轉盈。相關業(yè)內人士分析表示，2020年前三季度彩電行業(yè)喜憂參半，未來仍將各方壓力下前行。

　　受生產(chǎn)成本等因素影響，使得彩電企業(yè)在備貨上的積極性下降，并通過精簡產(chǎn)品的方式提升整體效率。頭部彩電企業(yè)自6月后庫存便維持在較低水位，顯示出對即將到來的雙11及整個四季度后勁不足，具體表現(xiàn)在第三季度彩電線上及線下市場新品上市數(shù)量較去年同期則分別減少了117款和42款，同比大幅下滑37.9和19.4個百分點。

　　基于此，奧維云網(wǎng)預計今年雙11彩電線上市場銷量380萬臺，同比下降4.9%，銷額81億元，同比下降3.8%。而隨著年內最大促銷節(jié)點貢獻的降低，2020年全年彩電市場亦難擺脫低迷局勢，預計全年銷量4534萬臺，銷額1165億元，同比分別下降7.4%和14.9%。

　　據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，今年十一大促期間彩電市場均價不降反升，其中線上市場均價達2508元，同比大幅增長23.0%，線下市場均價4613元，同比增長7.6%。而環(huán)比來看，自8月以來彩電線上及線下市場均價便呈現(xiàn)明顯上升趨勢，十一大促線上均價較618高出540元。比如小米于8月底透露將對小米電視旗下43吋至63吋6款電視零售價分別上調100-300元;而海信和TCL主銷機型在9月亦開始漲價。