該來(lái)的終究要來(lái)！價(jià)格戰(zhàn)正酣，國(guó)家級(jí)的“能效戰(zhàn)”來(lái)了

　　對(duì)于空調(diào)行業(yè)而言，2019年的關(guān)鍵詞非“價(jià)格戰(zhàn)”莫屬。自去年雙十一以來(lái)，格力率先宣布旗下系列產(chǎn)品大幅度降價(jià)，隨后行業(yè)陸續(xù)跟進(jìn)，一場(chǎng)價(jià)格戰(zhàn)于空調(diào)市場(chǎng)持續(xù)打響并快速蔓延。為了消化三級(jí)能效庫(kù)存，導(dǎo)致空調(diào)業(yè)部分低端產(chǎn)品價(jià)格跌至千元左右，大量低端、低能效產(chǎn)品充斥市場(chǎng)。

　　正當(dāng)空調(diào)行業(yè)加緊消化低能效庫(kù)存時(shí)，高能效標(biāo)準(zhǔn)來(lái)了。1月6日，國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)化管理委員會(huì)官方網(wǎng)站上顯示，國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局(國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)化管理委員會(huì))批準(zhǔn)的空調(diào)國(guó)家新能效標(biāo)準(zhǔn)于2019年12月31日發(fā)布。此次出臺(tái)的新國(guó)標(biāo)也被稱(chēng)為史上最嚴(yán)的能效標(biāo)準(zhǔn)。與以往能效升級(jí)最大的不同之處在于，新國(guó)標(biāo)統(tǒng)一了定頻和變頻的能效評(píng)價(jià)方法，一些低能效產(chǎn)品將逐漸被淘汰。

　　國(guó)家空調(diào)新能效升級(jí)政策出臺(tái)后，對(duì)用戶有哪些影響?新能效標(biāo)準(zhǔn)一旦發(fā)布，空調(diào)行業(yè)該何去何從? 有業(yè)內(nèi)人士表示，一場(chǎng)國(guó)家級(jí)的“能效戰(zhàn)”已經(jīng)在所難免。

　　一方面，能效戰(zhàn)和價(jià)格戰(zhàn)全面對(duì)弈，價(jià)格戰(zhàn)將愈演愈烈。如今，空調(diào)行業(yè)庫(kù)存接近5000萬(wàn)臺(tái)，在新能效標(biāo)準(zhǔn)下，目前定變頻市場(chǎng)淘汰率在45%左右，淘汰高能耗產(chǎn)品正式進(jìn)入倒計(jì)時(shí)。為了盡快甩掉舊能效庫(kù)存包袱，空調(diào)行業(yè)必定會(huì)繼續(xù)降價(jià)，價(jià)格戰(zhàn)將越演越烈。

　　新能效標(biāo)準(zhǔn)提升后，意味著現(xiàn)有的變頻3級(jí)能效和多數(shù)定頻空調(diào)已經(jīng)不符合標(biāo)準(zhǔn)，越來(lái)越多的高能效、高附加值產(chǎn)品將涌現(xiàn)在大眾視野。對(duì)于用戶來(lái)說(shuō)這是一次全面的體驗(yàn)升級(jí)。在選購(gòu)空調(diào)產(chǎn)品時(shí)，用戶應(yīng)當(dāng)注意分辨“庫(kù)存機(jī)”，認(rèn)準(zhǔn)新能效標(biāo)識(shí)，選擇更省電的產(chǎn)品。

　　另一方面，“能效戰(zhàn)”將帶動(dòng)空調(diào)技術(shù)的全面升級(jí)。去年11月興起的價(jià)格戰(zhàn)，背后也是大量空調(diào)企業(yè)難以應(yīng)對(duì)多變的用戶需求，難以產(chǎn)出讓用戶滿意的產(chǎn)品。新標(biāo)準(zhǔn)落地執(zhí)行后，將會(huì)攪動(dòng)傳統(tǒng)空調(diào)市場(chǎng)的鯰魚(yú)效應(yīng)，推動(dòng)整個(gè)行業(yè)技術(shù)的全面升級(jí)。

　　與此同時(shí)，“能效戰(zhàn)”也將加速整個(gè)空調(diào)行業(yè)的重新洗牌。新能效標(biāo)準(zhǔn)實(shí)施后，一線品牌和二三線品牌之間的格局可能重洗。對(duì)于格力、美的、海爾等一線空調(diào)品牌而言，新標(biāo)準(zhǔn)實(shí)施后，幾大巨頭肯定都會(huì)如期上市符合新標(biāo)準(zhǔn)的產(chǎn)品，其中格力和美的需要平衡新標(biāo)準(zhǔn)產(chǎn)品和老標(biāo)準(zhǔn)庫(kù)存之間的比例。對(duì)于二三線品牌而言，沒(méi)有能力升級(jí)空調(diào)技術(shù)，只會(huì)打價(jià)格戰(zhàn)、玩營(yíng)銷(xiāo)套路的空調(diào)企業(yè)將面臨淘汰，如何加快技術(shù)迭代，追上一線品牌的步伐才是全新的命題。

　　“價(jià)格戰(zhàn)”硝煙未散，“能效戰(zhàn)”風(fēng)波又起。對(duì)于空調(diào)行業(yè)而言，如何在解決高庫(kù)存難題的同時(shí)，兼顧產(chǎn)業(yè)線的高能效升級(jí)，是個(gè)不小的挑戰(zhàn)。有業(yè)內(nèi)人士指出，如今市場(chǎng)中已經(jīng)形成了對(duì)于產(chǎn)品品質(zhì)苛求、而對(duì)價(jià)格敏感度不高的圈層，緊跟消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)，轉(zhuǎn)型高能效，生產(chǎn)高附加值的產(chǎn)品或許是空調(diào)業(yè)唯一的出路。