卡薩帝空調(diào)在瑜伽圈、婚紗圈，這次在藝術(shù)圈

　　1月9日，卡薩帝空調(diào)攜手意大利納維利愛樂樂團(tuán)，在青島大劇院啟動“相約·指揮家”2020新年感恩用戶歌劇音樂會，現(xiàn)場不僅有優(yōu)秀的樂隊指揮家?guī)�來動聽歌劇，還有空氣指揮家——卡薩帝空調(diào)帶來舒適好空氣。這是繼與婚紗圈層、瑜伽圈層跨界合作后，卡薩帝又一次打破品牌界限，實現(xiàn)與藝術(shù)圈層滲透、互融。

　　跨界合作對品牌最大的好處，就是基于共性，讓本不相干的元素產(chǎn)生聯(lián)系，對于卡薩帝來說，已經(jīng)駕輕就熟。早在2019年8月，聯(lián)手金吉鳥高端健身俱樂部打造首個瑜伽空氣場景;9月卡薩帝空調(diào)與杜娟婚紗達(dá)成跨界;11月借“盛放因為AIR·所以愛”2019冬季婚尚發(fā)布秀之機(jī)進(jìn)一步夯實與婚紗圈層的“破壁”交互;同時還以“黑標(biāo)”空調(diào)跨界設(shè)計圈層;這種多圈層跨界模式在擴(kuò)充用戶群的同時，也能引導(dǎo)用戶對卡薩帝產(chǎn)生更有張力的聯(lián)想，從而讓卡薩帝這個品牌更具立體感和縱深感。

　　這種圈層交互已經(jīng)打破傳統(tǒng)意義上品牌聯(lián)合“賣貨”的狹義概念，而是通過相互滲透和相互融合，將用戶對品牌的印象實現(xiàn)從平面到立體、從表層到縱深、從被動接受到主動認(rèn)可的轉(zhuǎn)變。“宣發(fā)”的痕跡越來越輕，“交互”的分量越來越重：新年感恩音樂會現(xiàn)場，在你欣賞意大利納維利愛樂樂團(tuán)帶來的高雅音樂的同時，實際上已經(jīng)身處卡薩帝空調(diào)提供的高端呼吸場景，不自覺地成為卡薩帝的體驗用戶。

　　多圈層擴(kuò)散已經(jīng)成為卡薩帝空調(diào)獲得用戶、擴(kuò)大市場的有效途徑。結(jié)合中怡康52周數(shù)據(jù)來看，1.5萬元以上家用空調(diào)市場，卡薩帝空調(diào)年累份額達(dá)到40.63%，三菱電機(jī)占比17.71%，大金占比11.64%，卡薩帝通過經(jīng)營圈層獲得了越來越多高端用戶的認(rèn)可。而在現(xiàn)場，不少用戶與卡薩帝感受了智慧空氣場景，只需說一句“小優(yōu)小優(yōu)，開啟阿爾卑斯模式。”空調(diào)立刻吹出媲美阿爾卑斯的好空氣。

　　這種圈層擴(kuò)散的影響力，為卡薩帝全球化布局也增加了砝碼。2019年8月初，卡薩帝出口歐洲高端市場意大利，并以3445歐的售價成為當(dāng)?shù)刈钯F的智慧空調(diào);在亞洲，泰國、巴基斯坦等國都有卡薩帝的身影，越來越多的國際用戶獲得卡薩帝提供的高端呼吸場景生活。

　　在萬物互聯(lián)的大環(huán)境下，行業(yè)與品牌之間的界限不斷被打破、延展，1+1>2的跨界優(yōu)勢正在獲得更多關(guān)注，以卡薩帝圈層“破壁”為樣本，跨界正在創(chuàng)造競爭力、用戶力和話題度等多贏局面。