從能看到好看 家居顏值消費蔚然成風

　　審美即顏值，顏值即主流。在社交媒體、電商和“她經(jīng)濟”流行的當下，顏值消費越來越成為大眾消費的主流，尤其是85后、90后等新興消費人群對顏值的重視已經(jīng)逐步超越對品質(zhì)的單一追求。

　　隨著工業(yè)制造水平的提升，產(chǎn)品品質(zhì)差距逐步在縮小，產(chǎn)品設(shè)計，包括外觀和功能設(shè)計成為產(chǎn)品差異化的最核心因素和表征，特別是個性化、定制化、符合特定人群審美的產(chǎn)品更容易快速獲得消費者認同。

　　比如電子產(chǎn)品中的戴森，它超酷超炫的外型，高性能的品質(zhì)，以及一致的好評，理所當然讓它成為行業(yè)的顏值擔當，即使其價值不菲。

　　這是一種從單純的實用主義到精神消費的轉(zhuǎn)變，顏值消費在家居消費領(lǐng)域，這一趨勢同樣在受到重視。

　　某種程度上說，顏值消費也是一種消費升級表現(xiàn)，對于當下的家居家裝用戶而言，大牌、智能、定制、環(huán)保、品質(zhì)等要素已經(jīng)一個都不能少，而因為對于有思想、有品位的消費者而言，選擇個性化和品質(zhì)化家居產(chǎn)品等同于“取悅”自己。

　　在互聯(lián)網(wǎng)時代，個人生活方式的改變，讓“悅?cè)?rdquo;和“悅己”在近幾年成為大眾消費決策的一個非常重要的動因，尤其是“悅己”型消費已經(jīng)非常流行了，幾乎走進了每一個年輕人的日常生活。

　　作為生活的港灣，家居在“家”的含義承擔的不僅是視覺感受，也是一種心靈上的慰籍。在眾多的家居風格中，挑選符合自己審美、自己需求的款式和搭配，更能讓自己能夠在其中找到歸屬感和安全感，讓消費者能沉浸其中，為其所動。

　　在這個趨勢下，不少定制家居廠商已經(jīng)敏銳抓住其中商機和轉(zhuǎn)型機會，為消費者提供更多的個性化方案和選擇方式，務(wù)求讓每個消費者都能找到最合適、最稱心的家居風格和方案。

　　近年來，我樂家居(603326)堅持原創(chuàng)專利設(shè)計的發(fā)展之路，深入洞察特定人群，尤其是新興消費人群家居需求，設(shè)計出的多款新品頻頻引領(lǐng)行業(yè)熱潮。

　　2019年10月，我樂發(fā)布“第十代智慧廚房”，新型的我樂整體廚柜，在地柜與吊柜中間的墻面上新增了中柜區(qū)域，用于放置切刀、砧板、調(diào)味瓶、菜勺、插座等物件。

　　(圖：我樂家居第十代智慧廚房–中柜系統(tǒng))

　　這項“神設(shè)計”可謂解決了廚房操作的大問題，畢竟對于國人來說，這片原本空白的墻體，恰恰是使用頻率極高的區(qū)域。以往用戶只能自購掛鉤或簡易物架，如今直接在櫥柜上標配了這些功能，讓備餐和烹飪的效率更高，主人們能留下更多時間與家人共享，幸福感倍升。

　　而智能燈光系統(tǒng)在整體櫥柜上的率先實現(xiàn)，則是我樂第十代智慧廚房被廣為贊譽的“黑科技”。人們只要揚手或者打開柜門，櫥柜內(nèi)置的免拉燈光系統(tǒng)就能瞬間自啟燈光，并科學選擇最佳色溫，讓廚房臺面更明亮、便捷、柔和舒適，更富智慧廚房的操作體驗。

　　此外，堅持原創(chuàng)設(shè)計的我樂家居，在全屋定制領(lǐng)域方面的轉(zhuǎn)型升級同樣讓業(yè)界肅然起敬。2019年，我樂家居發(fā)布了多款全屋定制新品，12月更是首次一次性發(fā)布四大全屋定制新品，包括萊奧系列、星云系列、莫蘭迪系列和至尚系列。至此，我樂全屋定制兩年間已經(jīng)面世了超過30款精品，涵蓋歐式風、現(xiàn)代風、美式風、新古典風和新中式風五大類型，適應(yīng)城市中產(chǎn)和新中產(chǎn)的不同定制需求。

　　(圖：我樂全屋定制新品-萊奧系列-衣帽間)

　　根據(jù)該公司2019年年報預(yù)告顯示，我樂家居通過溧水現(xiàn)代化工業(yè)4.0柔性新工廠即“全屋定制智能家居系統(tǒng)項目”，為各地終端和網(wǎng)絡(luò)用戶，實時設(shè)計定制家居，在先進技術(shù)的支持下，最大程度實現(xiàn)了對用戶的個性審美要求。

　　我樂家居研發(fā)院院長王濤表示，我樂家居研發(fā)團隊會針對不同客戶特點和需求，在產(chǎn)品設(shè)計和技術(shù)手段上不斷推陳出新，滿足客戶的多元需求。強調(diào)原創(chuàng)和多元設(shè)計，與國際設(shè)計大師聯(lián)合創(chuàng)作，通過大師獨到的設(shè)計理念和國際領(lǐng)先的審美觀念，為時下年輕消費群體傳遞最具態(tài)度的品質(zhì)家居產(chǎn)品。

　　實際上，年輕群體對于設(shè)計和顏值的追求，并不是大眾化的審美或從眾性質(zhì)的顏值消費，而更多會看一些差異化審美的產(chǎn)品或者方向。現(xiàn)在年輕人不再需要通過奢侈品或者高深的設(shè)計包裝自己，反而更多追求個性化：我想要什么。

　　因此，在未來，定制家居面對的將會是更多樣化需求的群體。

　　在我樂家居為代表的定制家居設(shè)計者眼中，家居的設(shè)計不僅要追求空間形體之美，更需包容生活的多樣化和多元性。通過看似簡單設(shè)計實現(xiàn)對人文真正的關(guān)懷，提升生活品質(zhì)，傳遞家庭的愛，讓人棲身于“人文生活”氛圍當中。

　　對顏值消費的精準把握，促動我樂家居市場表現(xiàn)搶眼，公開資料顯示，我樂家居2019年1-12月，預(yù)計實現(xiàn)凈利潤1.43億元至1.58億元，同比增長40%至55%。從營業(yè)收入來看，我樂家居最近兩年都保持了超過18%的雙位數(shù)增長，遠高于泛家居行業(yè)平均水平。最近一份正式財報亦顯示，我樂家居2019年前三季度分別以47.04%和24.06%的利潤增速和營收增速，居于上市定制家居企業(yè)第一和第二的領(lǐng)先位置。