當95后、00后青年群體成長為社會消費主力，家電的年輕化轉型也成為常態。中怡康數據顯示，Leader洗衣機線上零售份額連續19個月居TOP4，穩占頭部陣營。誕生僅十年的Leader洗衣機成為年輕用戶的首選品牌。

　　6月21日，海爾洗衣機用戶場景暨2021生態品牌發布會上，Leader洗衣機發布了首個洗護優品生態品牌戰略，從生態層次打磨健康洗護場景的利器。

　　穩站頭部背后：真正了解才會有切實方案

　　年輕的品牌能夠迅速占領頭部陣營，所需的不僅僅是先進的技術，也要求品牌能夠真正了解市場、清楚定位。在行業內眾多家電品牌還在"我行我素"地升級產品功能的時候，Leader洗衣機早就開始了一條深度挖掘年輕人生活痛點，并以場景迎合年輕人需求的道路。

　　95后年輕用戶注重生活品質，這種品質絕不是單一產品的升級就能滿足的。那怎么辦?Leader洗衣機的做法，是用健康洗護場景解決整個洗衣過程中的問題。現在的洗衣機功能越來越齊全，動不動就十幾種模式列在面板上，選擇起來非常麻煩。但有了Leader洗衣機智慧洗護方案就非常方便，只要一句話說出洗衣類型，如"小優小優，洗襯衣"，萌寵洗衣機自動載入專業洗護云程序，開啟智能洗護;清洗結束還可以直接烘干，即洗即穿。

　　對于平常需要分開洗的內衣、外衣，Leader洗衣機也有雙子爭寵的一機雙筒、健康分區洗解決方案，不混洗才能真洗干凈，保證健康才能保證品質。

　　只有真正洞察用戶需求，才能提出的切實解決問題的方案。Leader洗衣機也是以此提出諸多的場景方案，成為贏得年輕人選擇的制勝手段，穩住頭部陣營的地位。

　　

 

　　豐富生態場景：順應用戶需求變化的新方案

　　家電市場是不斷發展的，主要消費群體一直在變，用戶需求也在變，一個品牌要想持久地發展下去，還必須能清楚把握住用戶需求的發展脈絡。

　　當代年輕用戶在注重生活品質之外，還更加注重生活帶來的感性體驗。這就要求洗衣機品牌不僅要滿足基礎的洗護需求，更要從多層次豐富場景的內涵，提出切實符合用戶需求的新方案。Leader洗衣機這次發布的生態升級戰略就是順應用戶需求變化的產物。

　　在解決用戶洗衣痛點的健康洗護場景基礎上，Leader洗衣機更進一步豐富，形成了以洗衣機為主、以洗鞋機等周邊洗護產品為輔助，搭配快樂小雞IP潮流生態周邊的洗護場景生態布局，將年輕人的洗護空間打造成一個快樂生態場景，在基礎功能上進一步豐富洗護體驗。其中包含的智慧洗護、分區洗護、復合陽臺等方案也為用戶提供了更多的選擇。

　　發布會現場，我們還可以通過快樂小雞CP蛋黃和白糖的3D互動視頻，看到上述豐富后的健康洗護生態場景。和情侶互動、一起洗衣服，在Leader洗護生態場景中感受被放大的寵愛。

　　此外，Leader洗衣機還發布了行業首個生態小店，并將在全國布局。圍繞著快樂小雞IP，構建全屋家庭場景生態，為年輕用戶提供洗護為核心，輻射潮玩、美妝等周邊產品的服務。

　　

 

　　在未來，Leader洗衣機還將繼續豐富健康洗護生態場景，順應年輕用戶的需求變化，不斷升級品牌戰略，打造行業首個快樂生態品牌的同時，更為年輕用戶提升品質生活體驗。