除了選擇低價，還有更多的人選擇了健康科技。據中國家電網發布的《2020年中國健康家電白皮書》顯示，92%的消費者選購家電時會特別關注健康功能，保鮮冰箱消費認知度達73.0%。

　　這一現象在雙11期間也有直觀體現：11月1日至11月11日，一款搭載全空間保鮮科技的海爾Tech Blue冰箱僅546L型號在天貓平臺銷量破7000臺，在6K+價位段領先;在京東，海爾星蘊中高端系列冰箱引爆40000臺;在天貓，海爾Space+系列累計銷量超35000臺。憑借科技引領，在天貓渠道，海爾系冰箱在4k、6k、8k+價位段居第一，在京東平臺4K、6K、8K、10K+價位段也均全面領跑，實現了全網份額第一。

　　雙11以價換量?用戶更青睞健康、高端

　　與往年相較，今年雙11啟動早、時間長，更設置了"11月1日-11月3日""11月11日"兩波大促。在定金立減、跨店滿減、店鋪禮券等的吸引下，吸引數億網友加入"尾款人"隊伍，購物欲望得到持續釋放。

　　在消費刺激背景下，高科技、高品質產品依然穩占上風。比如在家電領域，用戶需求不斷向健康傾斜。在京東平臺，帶有凈味除菌功能的健康冰箱走俏市場，成交額同比增長4.5倍。在天貓，自11月1日至11月11日，海爾高端全空間保鮮冰箱累計銷量突破10000臺大關。

　　發力健康保鮮，海爾冰箱高端產品成爆品

　　品質消費背景下，健康、優質的體驗成為讓消費者下單的"終極武器"。11月11日0點一過，青島的趙女士就果斷下單了一臺Tech Blue系列的海爾全空間保鮮冰箱。她提到，"這臺冰箱價格不是最便宜的，但能99.999%殺菌，還有專門的珍品母嬰抽屜，給寶寶存母乳很放心。"

　　據了解，Tech Blue系列僅是海爾全空間保鮮冰箱的代表之一。不同于以價換量，海爾冰箱憑高端科技成用戶雙11首選，546L的海爾Tech Blue冰箱更是成為了天貓平臺的熱賣型號。據悉，這款冰箱還能將"蔬果存15天水潤新鮮、凍肉/海鮮30天保持一級鮮度"等一級健康保鮮體驗帶給用戶。

　　整體來看，今年雙11冰箱品牌高端化、場景化趨勢愈加明顯。海爾冰箱作為行業領軍品牌，不僅以全空間保鮮科技及健康飲食場景滿足用戶新期待，也為行業樹立了專注創新的好風氣，將引領冰箱產業良性發展。