前兩天,丁香醫(yī)生發(fā)布了一篇名為《看完這篇,打賭你一定會(huì)回家拆空調(diào)》的推文,大致內(nèi)容就是空調(diào)用的時(shí)間久了,里面的臟東西不僅會(huì)逼死潔癖癥人群,更重要的是暗藏大量病菌和有毒物質(zhì),這樣的空調(diào)長期用下去對人類危害不小。

　　無獨(dú)有偶,6月1日奧克斯也將在線上舉辦一場奧克斯機(jī)芯可拆洗空調(diào)新品發(fā)布會(huì)。據(jù)悉,當(dāng)天的發(fā)布會(huì)除了會(huì)邀請廣州市婦女兒童醫(yī)療中心呼吸科主任、廣州醫(yī)科大學(xué)兼職教授、美國霍普金斯醫(yī)院訪問學(xué)者印根權(quán)教授現(xiàn)場普及室內(nèi)空氣污染源的認(rèn)識,加強(qiáng)消費(fèi)者的健康意識外,或還會(huì)邀請到奧克斯“品質(zhì)體驗(yàn)官”林更新進(jìn)行傳統(tǒng)與新品機(jī)芯可拆洗空調(diào)的現(xiàn)場互動(dòng)。

　　空調(diào)是不少人在夏天里的“續(xù)命神器”,進(jìn)入后疫情時(shí)代,隨著人們對于健康的逐漸重視,空調(diào)機(jī)芯能否被徹底清洗也成為了消費(fèi)者與空調(diào)生產(chǎn)商最為關(guān)心的問題。

　　【久用不洗的空調(diào)機(jī)芯危害巨大,奧克斯新品空調(diào)將正式亮相】

　　近些年來,已經(jīng)有不少的國內(nèi)外媒體和研究機(jī)構(gòu)就空調(diào)機(jī)芯內(nèi)暗藏病菌對人類健康危害巨大的問題發(fā)聲。

　　先有《羊城晚報(bào)》發(fā)表關(guān)于空調(diào)機(jī)芯清潔重要性的報(bào)道,在社會(huì)上引起巨大反響。報(bào)道中明確指出:調(diào)查發(fā)現(xiàn),廣州中科檢測、上海復(fù)達(dá)檢測兩個(gè)權(quán)威檢測機(jī)構(gòu)對新冠肺炎患者家中、普通市民家中以及公共辦公場所的空調(diào)機(jī)芯中均檢測出病菌,尤其是被忽視的空調(diào)機(jī)芯——包括風(fēng)道、風(fēng)輪、水道等組件,是空調(diào)重污染地之一,在運(yùn)行中氣流和冷凝水的運(yùn)轉(zhuǎn),加上潮濕的室內(nèi)環(huán)境更易導(dǎo)致灰塵黏著、病菌滋生。一旦這些細(xì)菌被人吸入體內(nèi),很容易引發(fā)感冒、哮喘、鼻炎等多種呼吸道疾病,甚至可能造成生命危險(xiǎn)。

　　而歐洲的一項(xiàng)研究也發(fā)現(xiàn),裝有空調(diào)的家庭呼吸困難和哮喘病患病率增加30%至40%。針對新加坡104個(gè)兒童保育中心的研究發(fā)現(xiàn),空調(diào)與咳嗽和下呼吸道疾病(細(xì)支氣管炎,支氣管炎,肺炎等)在統(tǒng)計(jì)上有20%～40%的正相關(guān)。

　　看到這一個(gè)個(gè)觸目驚心的數(shù)字,你還敢對空調(diào)機(jī)芯的清洗抱有僥幸心理嗎?

　　有人說,那就每年做一次深度清潔就行了。話雖有理,但對于非專業(yè)人士來說,深度清潔每次每臺空調(diào)將會(huì)花去100～200元不等的清洗費(fèi),而且傳統(tǒng)空調(diào)因結(jié)構(gòu)問題無法拆洗機(jī)芯,即使請專業(yè)人士也無法徹底清洗干凈。如果能有可拆洗的空調(diào)機(jī)芯,普通人也能夠做到對于空調(diào)的深度清潔,何樂而不為?

　　據(jù)外界消息透露,奧克斯將于線上發(fā)布一款機(jī)芯可拆洗的空調(diào)新品。無需借助工具,消費(fèi)者只需徒手即可將外殼、風(fēng)道、風(fēng)葉及風(fēng)輪等組件拆卸下來,而且組件配備防水電機(jī)、端子,均可直接用水沖洗進(jìn)行深度清潔。而這款新品從源頭破解空調(diào)機(jī)芯對空氣污染的困境,全方位向用戶詮釋新品空調(diào)的硬核實(shí)力,為萬千家庭帶來室內(nèi)健康呼吸的解決方案。

　　【玩轉(zhuǎn)明星營銷,奧克斯將圍觀流量轉(zhuǎn)化為營銷勢能】

　　講真,如果不是在520情人節(jié)看到微博上林更新與奧克斯空調(diào)官博的互動(dòng),我可能就錯(cuò)過了一個(gè)玩轉(zhuǎn)明星營銷的絕佳案例。

　　我們先來看奧克斯?fàn)I銷的具體做法。先是5月18日,奧克斯官微發(fā)布有關(guān)林更新的預(yù)熱微博,隨后于520當(dāng)天回復(fù)林更新的告白微博,引發(fā)眾多網(wǎng)友圍觀。再結(jié)合即將舉辦的線上發(fā)布會(huì),奧克斯這是將一開始的圍觀流量統(tǒng)統(tǒng)于6月1日那天轉(zhuǎn)化成了營銷勢能。

　　我在此前的文章中就說過,真正的明星營銷,明星話題僅僅是開始。圍繞著“明星”這個(gè)入口,運(yùn)營你的流量,打造一個(gè)流量可以不斷沖刷激蕩的場景才是合理的解決方案。而這個(gè)場景中的質(zhì)疑、關(guān)注、支持甚至單純的看客,都將為接下來的營銷帶來大量勢能。

　　而奧克斯把明星營銷作為主要的勢能聚集手段,主要在于這種形式創(chuàng)造了絕佳的各端口鏈接、融合的機(jī)會(huì)。打造出強(qiáng)力的明星IP核心的聚合,連接公司、品牌、產(chǎn)品業(yè)務(wù)、粉絲群體、互聯(lián)網(wǎng)話題、傳統(tǒng)媒體宣傳、線下地推等諸多泛娛樂要素,形成全面、綜合的傳播井噴和價(jià)值變現(xiàn)。

　　曝光、內(nèi)容、互動(dòng)是營銷的三部曲,借助神奇的互聯(lián)網(wǎng),營銷的乘法效應(yīng)也愈發(fā)明顯。用“事件x話題x互動(dòng)x品牌”的方式完成互聯(lián)網(wǎng)的幾何級品牌關(guān)注度擴(kuò)張。

　　【奧克斯給市場的強(qiáng)“芯”劑】

　　盡管奧克斯前期的勢能積蓄足夠大,作為互聯(lián)網(wǎng)老兵,我最關(guān)心的還是奧克斯的新品究竟是如何沖擊市場的。

　　要分析這個(gè)問題,就要從品牌深度和廣度。要我說,深度就是技術(shù)優(yōu)勢;廣度就是消費(fèi)者需求度。

　　先來看技術(shù)優(yōu)勢。在技術(shù)創(chuàng)新方面,其不斷加大資金投入,提升研發(fā)實(shí)力,2018年僅在知識產(chǎn)權(quán)和專利上的投入便超億元,近三年來在品質(zhì)創(chuàng)新上的累計(jì)投入更是超過了30億元。857件專利申請量每年保持50%以上遞增,充分彰顯了其創(chuàng)新精神。

　　根據(jù)官方消息,此次即將正式亮相的機(jī)芯可拆洗空調(diào)采用的是卡扣式設(shè)計(jì),擁有1300項(xiàng)技術(shù)專利,方便拆洗。

　　再來看消費(fèi)者需求度。如今市面上對健康無菌類的空調(diào)品牌呈現(xiàn)出青睞的趨勢,但這些自清潔僅僅是在空調(diào)的過濾網(wǎng)及蒸發(fā)器表面上,卻往往忽略空調(diào)機(jī)芯上的病菌,并未走出概念階段。

　　而奧克斯歷經(jīng)2年的打造和磨礪,打破傳統(tǒng)空調(diào)的設(shè)計(jì)思路,重新思考和設(shè)計(jì)空調(diào)的整個(gè)內(nèi)部構(gòu)成,經(jīng)過無數(shù)個(gè)技術(shù)攻關(guān),最終在空調(diào)結(jié)構(gòu)上做出突破,研發(fā)出機(jī)芯可拆洗空調(diào),也算是給市場打了一針強(qiáng)“芯”劑。

　　在空調(diào)市場進(jìn)入存量市場的背景下,全球領(lǐng)先的企業(yè)增長咨詢公司Frost & Sullivan弗若斯特沙利文,于日前發(fā)布的一份研究報(bào)告顯示:2018年至2019年間,奧克斯空調(diào)銷量全球排名前三。此次奧克斯空調(diào)以“可拆洗”為突破點(diǎn),或許能夠?yàn)檎麄�(gè)行業(yè)的發(fā)展帶來新的增長點(diǎn)。