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小米超預期的業績中,隱藏了三大增長力

2020-08-26 19:21:58   來源:家電消費網   評論:0   [收藏]   [評論]
導讀:  小米交出了超預期的二季報,Q2收入人民幣535億,經調整凈利潤人民幣34億。 小米的表現大幅超過了市場預期。此前,彭博預計第二季度小米營收將達到512 75億元,凈利潤為26 95億元。  財報發布之前,小米上
  小米交出了超預期的二季報,Q2收入人民幣535億,經調整凈利潤人民幣34億。 小米的表現大幅超過了市場預期。此前,彭博預計第二季度小米營收將達到512.75億元,凈利潤為26.95億元。

  財報發布之前,小米上市之初看空的兩大機構美銀美林、摩根大通相繼在4月、8月調高評級,給予增持建議。對境內市場份額觸底反彈、國際市場持續增長、互聯網業務變現,公司戰略方向表示信心。

  業績是驗證過去,決定未來的是成長性。這份業績,為小米未來的增長,提供了三大有力證明。一是以智能手機和智能電視為核心的硬件繼續守住市場地位;二是商業模式和業務生態多元且有韌性;三是技術立業成效顯著,為未來增長提供核心動力。

  硬件核心業務市場地位穩固 有望迎來持續增長

  二季度,小米智能手機業務收入人民幣316億元,銷量2830萬部,穩居全球前四。即使有疫情影響,小米智能手機業務依舊全球增長。據Canalys的數據,2020年第二季度,小米在全球總共50個國家和地區市占率排名前五,在25個市場排名前三。

  小米智能手機在印度連續十二個季度出貨量第一,按出貨量計算,2020年第二季度小米在印度智能手機市場份額突破30.7%。

  更大亮點是,小米智能手機業務在歐洲市場繼續高速增長。在境外市場,小米定價在300歐元及以上的的高端手機出貨量在二季度同比增長99.2%。據Canalys數據,2020年第二季度,小米在歐洲市場的占有率近17%,同比增長65%,首次成為歐洲第三大智能手機廠商。在西歐市場出貨量同比增長116%,增速第一,其中在西班牙市場占有率連續兩個季度保持第一,增速151%,市場占有率近37%。

  小米智能手機自2019年以來,西歐每季度的出貨量增速沒有低于過50%。本地化戰略思維在歐洲市場再現奇跡。在以運營商為主的歐洲手機市場,小米率先運營當地粉絲生態、憑借產品良好口碑和定制系統打入市場,健康發展后,取得運營商的認可,從而進入高速發展通道。

  摩根大通8月份研報分析認為,小米在歐洲市場增長市場份額,有利于吸引高收入用戶群,有利于進一步提升手機平均售價,同時拓寬互聯網服務變現空間。

  手機之外,小米第二大核心硬件小米智能電視表現非常強勢,繼續中國第一的市場地位。雖然疫情提高了電視產品銷售、運輸、安裝難度,但第二季度小米智能電視出貨量連續第6個季度穩居中國市場第一,在印度智能電視市場連續第九個季度排名第一,全球排名前五。

  商業模式有望持續穿越經濟周期

  在疫情期間,小米商業模式展現出了強勁的韌性。小米業務生態涵蓋智能手機、IoT及生活消費品、互聯網服務三項主業。以硬件、新零售、互聯網為“鐵人三項”。三項業務、三大模塊,并非彼此獨立,而是形成統一生態相互支撐。既可抵御風險,也可相互引流。

  面向以手機為核心,智能硬件為基礎,萬物互聯互通的“超級互聯網”時代,生態化的業務模式,遠比從單品銷售中盈利有前景。

  二季度,在硬件業務站穩腳跟同時,智能手機的核心力積累起更加龐大的用戶生態,2020年6月,MIUI月活躍用戶達到3.4億人,同比增長23.3%。

  手機用戶的增長,擴大互聯網業務的變現空間。上半年,小米互聯網服務增長迅速。作為核心的廣告商業生態最為亮眼,連續三個季度增長。2019年第四季度,小米互聯網廣告收入達到人民幣30億元,同比增長17.8%;2020年第一季度,小米互聯網廣告收入達到人民幣27億元,同比增長16.6%;2020年二季度,小米互聯網廣告收入人民幣31億元,同比增長23.2%。不論是在疫情嚴峻時期還是復蘇時期,小米互聯網廣告業務都在穩步增長。

  相比MIUI,小米AIoT平臺更強調產品互聯互通、規模效應。如果說互聯網生態是未來“超級互聯網”概念的頂層,以手機為核心的AIoT就是對核心頂層,進行乘數效應的放大。截至第二季度,IoT平臺已連接的IoT設備(不包括智能手機及筆記本電腦)數量達到2.71億臺,依舊全球領先。8月份小米針對AIoT推出“小米妙享”功能,通過屏幕、文件共享傳輸等功能升級,大幅增強手機、智能硬件互聯互通,協同功能的能力。

  短期看業績,長期看模式。以手機為核心,以AIoT為價值放大器,以互聯網業務為頂層,激活硬件業務聚集的流量。小米的鐵三角模式十分牢固。2020年8月16日,小米集團創始人、董事長兼CEO雷軍,向全體小米員工發布公開信,宣布小米下個十年的核心戰略升級為“手機 X AIoT”,更加強調乘法效應,使AIoT生態成為手機業務的催化助燃劑,滲透多場景,贏得更多用戶,獲得海量數據,成為小米商業模式的護城河,使小米成為未來生活方式的引領者。

  技術成果井噴,為長遠提供增長動力

  2020年第二季度,小米智能手機平均售價(ASP)持續提升,同比漲幅達到11.8%。背后是小米技術積累,推動產品站穩5G旗艦高端市場。2019年以來,小米手機平均單價持續提升,2019年,小米手機平均售價(ASP)同比上升2.2%。2020年第一季度,ASP同比上升7.2%,。2020年第二季度,中高端手機銷量占比再度提升,ASP同比上升11.8%。

  2020年2月份出爐的小米10系列手機,成為年內首款5G高端旗艦手機。不到兩個月內出貨量超過百萬。采用當時綜合性能最強的配置,也率先利用Wifi 6、氮化鎵充電器、石墨烯導熱膜等創新技術。

  8月份的小米十周年發布會發布的小米10至尊紀念版,再次刷新5G高端旗艦綜合實力上限,并以130分的總分再次登頂DXOMark榜單。全球首發120倍超長焦微光相機,拍照能力世界頂級。炸款手機中,小米最突出的技術進展,還包括推動了半導體領域的明日之星——石墨烯材料的商業化步伐。小米10至尊紀念版上首發120W有線快充電池,該快充方案采用了行業首款量產石墨烯基鋰離子電池。具體而言,小米將石墨烯作為了正極導電劑,在技術路徑上領先行業。

  首次量產,也推動了石墨烯材料的商業化步伐。據悉,小米從2017年開始就立項研究石墨烯,該項目是一系列追蹤行業技術趨勢的底層研究項目之一。這種以追蹤趨勢和探索創新為主弦律的技術體制,決定了小米保持技術進步性,實現高端、探索性產品的野心。

  內部技術探索之外,小米還在外部延展技術生態,成為智能制造產業鏈技術方案的整合者。截至2020年8月份,小米產業基金已投資了超過 70 家半導體和智能制造的公司。小米技術立業的終極目標,就是要做"制造的制造"。

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責任編輯:zsz

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