前不久與合作13年的中國航天一同度過了今年的中國航天日，進一步深化了身為“中國航天事業戰略合作伙伴”的職責，萬和今日重磅官宣牽手《向往的生活》第四季。中國熱水器和廚房電器龍頭品牌與湖南衛視的王牌慢生活綜藝再度合作。

　　

 

　　在《向往的生活》第三季開播后，萬和借力這一王牌IP，精確瞄準當下熱點，通過跨界營銷取得了矚目的成績，極大程度地提升了曝光率和知名度，并逐漸為新一代年輕消費者所熟知。在節目播出后，萬和迅速在市場上獲得了銷售反饋，據2019年上半年財報顯示，萬和電氣實現營業總收入35.51億元，營業利潤4.07億元，較上年同期增長21.02%，在廚衛行業整體低迷的態勢下實現了逆勢增長。這次跨界合作，可以說是定位清晰且富有市場意義。

　　初心不變，萬和攜神秘新品強勢回歸

　　不知不覺《向往的生活》已經迎來了第四季，從北京遠郊，到浙江桐廬、湖南湘西，再到云南西雙版納，這一路走來，蘑菇屋幾經變換，嘉賓來了又走，可是何炅仍在閑談，黃磊仍在做飯，彭彭與妹妹仍舊呆萌可愛，這種熟悉的感覺一直都在，就像萬和 “讓家更溫暖”的理念，從未改變。從1993年成立到2020年，萬和在家電領域不斷探索，致力于為全球每一個家庭帶去更多的溫暖。萬和燃氣熱水器品類也已連續十五年占據同類產品市場綜合占有率榜首位置，還被評為“2019年度中國消費品市場高質量發展優選品牌”，工信部公布的第三批制造業單項冠軍培育企業中萬和也榜上有名，這都證明了萬和所具備的不俗實力。

　　在此前的節目中，萬和推出的親膚型燃氣熱水器L8曾多次引來嘉賓們集體圍觀，據悉此次萬和將攜神秘新品回歸《向往的生活》，不知道這一次的新品能否再次引發蘑菇屋的轟動，答案將在節目中揭曉，敬請期待。

　　

 

　　跨界營銷，契合度才是雙贏關鍵

　　跨界合作已經成為時下品牌提升自身影響力的大勢所趨，對于品牌而言，根據自身調性與需求，精準選擇合作方與IP至關重要，只有選擇與綜藝調性、內容契合的品牌合作，才能最大程度保證綜藝質量有益無損。萬和作為中國熱水器與廚房電器領導品牌，一直堅持的“讓家更溫暖”的品牌理念，與《向往的生活》溫暖治愈調性與價值導向完美契合。這一次合作，萬和提倡回歸家的本質，向往的生活不只是詩和遠方，也可以存在于溫暖的家庭之中。

　　不同于生硬的商業植入，萬和零冷水燃氣熱水器融合于《向往的生活》日常，讓蘑菇屋的家人在一天的勞作之后可以享受到更健康、更輕松、更智能便捷的沐浴，用實力證明好的沐浴體驗也是向往的生活中不可或缺的一部分。

　　品牌與IP的選擇是雙向的，《向往的生活》與中國航天愿意為萬和背書，正是對萬和在產品質量與技術創新上不懈追求的肯定。至今，萬和在廚衛電器領域擁有36項行業先進技術，累計有效專利總數為1,645件，在廚衛家電品牌中位列前茅。而這一切都讓萬和在產品的不斷更迭中，始終秉承著對消費者負責的初心。

　　《向往的生活》第四季雖然還未開播，但不少網友在網絡上表示對節目的期待，自官宣以來微博話題討論不斷，人氣高漲。節目相關話題#彭昱暢承認戀情#、#薇婭直播助農#、#王珞丹問瓢哥能退貨嗎#連上熱搜，本季會有哪些嘉賓、哪些品牌能夠獲得何黃“二老”的花式口播也成為了粉絲們的別樣期待。《向往的生活》第四季彩云篇，即將于5月8日晚上和我們見面，有萬和守護的蘑菇屋又將帶給大家怎么樣的溫暖，讓我們一起拭目以待吧!