愛奇藝宣布調整會員定價 九年來首次上漲

　　愛奇藝宣布，將于11月13日對黃金VIP會員服務訂閱費用進行調整，多端價格將統一定價，連續包月、月卡、連續包季、季卡、連續包年、年卡分別為19元、25元、58元、68元、218元和248元。愛奇藝表示，凡是在新定價推出后訂閱愛奇藝會員服務的用戶將以新定價支付，而在調整前已是連續包月/季/年的黃金VIP會員、學生VIP會員，都享有愛奇藝提供的“不取消當前自動續費則兩年內不變價”的保價服務。

　　愛奇藝創始人兼CEO龔宇曾在2020年第二季度財報后的分析師會議上提到，包月訂閱收費是愛奇藝未來的主要收入。由于各平臺競爭激烈，愛奇藝會員一直沒有提價，而受疫情影響，提價計劃暫緩。此次價格調整前，黃金VIP會員的定價為19.8元，九年不變。

　　目前，會員收入是愛奇藝最主要的收入來源。截至2020年6月30日，愛奇藝的總訂閱會員數量為1.049億，同比增長4%。付費訂閱會員數量在總訂閱會員數量中所占比例為99.4%。今年5月，愛奇藝正式推出星鉆VIP會員，可免費觀看愛奇藝超前點播劇集和星鉆影院電影內容，同時，會員權益也進一步得到拓展。龔宇此前在多個公開場合提到，跑馬圈地的時代結束了，接下來視頻平臺的每一個用戶都要在縫隙里收割。而當用戶的獲取變得越來越艱難，提升ARPPU(平均付費用戶收入)是愛奇藝的另一個選擇。不過，與Netflix相比，愛奇藝每月ARPPU是其六分之一。近日，Netflix已將標準套餐和高級套餐的價格分別上調至每月13.99美元和17.99美元——此前，這兩個套餐價格分別為12.99美元和15.99美元。

　　Netflix COO格雷格·彼得斯(Greg Peters)曾表示，如果Netflix繼續投資優質的自制內容，并為用戶傳遞價值，那就可能需要“用戶多付出一些”。事實上，自提供流媒體訂閱服務以來，13年中，Netflix已連續六次提價，愛奇藝只是剛剛邁出了第一步。

　　對于此次價格上漲，愛奇藝表示：“我們審慎考量了市場環境變化、平臺發展需求和創造用戶價值等多方面因素，做出了當前價格調整的舉措。我們希望能夠為用戶創造更多優質、創新的內容和更好的服務體驗，促進產業的持續發展。為我們的用戶提供更多價值、為內容創作者構建更健康的產業生態。”