2020年2月中國彩電市場簡析

　　2月，中國彩電市場整體零售量 179 萬臺，同比-27.1%;整體零售額 36億元，同比-45.4%。

　　下降主要原因是受到新冠肺炎疫情影響，人們居家隔離，線下渠道零售賣場閉店不營業，店均產出急速下滑，線上渠道因物流基本停運，產品供應和銷售受阻，產出也有所下降。

　　產品結構

　　2月，中國彩電市場產品尺寸結構中，第一尺寸為55英寸，占比29.3%;增長最快為32 英寸，占比較同期增長4.7個百分點;減少最快為50英寸，占比較同期減少4.3個百分點。

　　32寸增長強勁，部分原因是因為疫情給大尺寸上門送貨和安裝帶來不便。

　　產品均價

　　2月，中國彩電市場整體均價 2.0千元，同比-25.1%。

　　下降主要原因是受到低價的小尺寸機型熱銷影響。

　　品牌競爭

　　2月，中國彩電市場品牌陣營表現中，互聯網品牌零售量份額增長3.0%，零售量份額下降3.8%，以價換量策略有所成效。