華為：借力OLED電視拿高端市場(chǎng)“入場(chǎng)券”

　　據(jù)了解，此次華為的OLED‘智慧屏’電視使用的是全球最大的大尺寸OLED面板廠商——LG Display的面板，至此，全球OLED電視陣營(yíng)已經(jīng)達(dá)到16家，而有消息透露，小米公司也將在今年推出OLED電視，大舉進(jìn)軍高端電視市場(chǎng)。業(yè)內(nèi)預(yù)計(jì)，隨著華為的正式入局，以及小米的即將推出，中國(guó)OLED電視市場(chǎng)普及有望加速。

　　對(duì)于華為進(jìn)軍OLED電視，業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，華為希望借助差異化品牌，樹(shù)立高端產(chǎn)品形象，同時(shí)完善其產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，豐富產(chǎn)品布局;而在目前電視市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)異常激烈的大背景下，華為作為電視領(lǐng)域的“后來(lái)者”，欲借力OLED電視，爭(zhēng)奪高端電視市場(chǎng)領(lǐng)域的“入場(chǎng)券”，用OLED電視產(chǎn)品，快速提高自身在電視領(lǐng)域的行業(yè)地位，縮短與行業(yè)巨頭的距離，借力OLED電視，在高端市場(chǎng)贏得消費(fèi)者青睞。

　　政策扶持：高端市場(chǎng)迎新動(dòng)力

　　據(jù)悉，目前全球彩電市場(chǎng)整體不容樂(lè)觀，據(jù)市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)Omdia的預(yù)測(cè)報(bào)告，2020年全球電視出貨量為2億350萬(wàn)臺(tái)，相比2019年的2億2290萬(wàn)臺(tái)，下降8.7%。但與此同時(shí)，全球高端電視市場(chǎng)仍充滿(mǎn)增長(zhǎng)的樂(lè)觀趨勢(shì)。市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)Omdia預(yù)測(cè)，在2019年，中國(guó)1500美金以上的高端電視全球市場(chǎng)占有率為8.6%，2020年將增長(zhǎng)60%以上，達(dá)到14.1%。

　　而在政策層面，為了刺激新冠肺炎疫情壓制的消費(fèi)需求，近期，從中央到地方，刺激消費(fèi)的新政策層出不窮，國(guó)家發(fā)改委，工信部等23個(gè)部門(mén)聯(lián)合印發(fā)了《關(guān)于促進(jìn)消費(fèi)擴(kuò)容提質(zhì)加快形成強(qiáng)大國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的實(shí)施意見(jiàn)》，鼓勵(lì)使用綠色智能產(chǎn)品，大力推進(jìn)‘智慧廣電’建設(shè)，推動(dòng)居家文化消費(fèi)升級(jí)。此外，全國(guó)超過(guò)10個(gè)地區(qū)發(fā)放消費(fèi)券刺激消費(fèi)。業(yè)內(nèi)預(yù)計(jì)，在多項(xiàng)扶持政策的促進(jìn)下，新一輪家電銷(xiāo)售旺季將到來(lái)，有望引發(fā)換機(jī)趨勢(shì)，OLED等高端電視有望被更多消費(fèi)者選擇。

　　疫后經(jīng)濟(jì):企業(yè)“盯上”新紅利入口

　　數(shù)據(jù)顯示，隨著2020年新冠肺炎疫情出現(xiàn)，智能電視在家庭娛樂(lè)中的地位越來(lái)越高。在疫情期間，開(kāi)機(jī)率和開(kāi)機(jī)時(shí)長(zhǎng)都有了較大幅度的提升，今年春節(jié)期間彩電總體日活率甚至達(dá)到50%以上，日均時(shí)長(zhǎng)超過(guò)6小時(shí)，創(chuàng)下近年來(lái)的新高。分析認(rèn)為，在疫情結(jié)束后，高端智能電視帶來(lái)的報(bào)復(fù)性消費(fèi)，有望成為“疫后經(jīng)濟(jì)”的一大亮點(diǎn)，這也是華為、小米等中國(guó)企業(yè)紛紛進(jìn)軍OLED電視的原因之一。

　　分析公司Omdia預(yù)計(jì),今年OLED電視面板出貨量為345萬(wàn)片，2021年為607萬(wàn)片，2022年增加至700萬(wàn)片。而目前全球大尺寸OLED面板供應(yīng)主要是LG Display，LG Display在廣州投建的OLED8.5代線今年大規(guī)模量產(chǎn)之后，中國(guó)高端電視市場(chǎng)有望加速向OLED轉(zhuǎn)型。

　　據(jù)市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)Omdia預(yù)計(jì)去年OLED電視銷(xiāo)售額在全球電視市場(chǎng)中所占比重為5.9%，2022年將增加至8.6%。