沒(méi)有模仿不出的家電，卻有山寨不了的卡薩帝

　　我們不妨以洗衣機(jī)為例，做個(gè)簡(jiǎn)單的回顧。2002年，波輪雙動(dòng)力洗衣機(jī)問(wèn)世，隨后不同品牌、相同面孔的雙動(dòng)力洗衣機(jī)紛紛涌入市場(chǎng);2014年，市面上出現(xiàn)了第一臺(tái)免清洗洗衣機(jī)。緊接著，各大品牌也陸續(xù)開(kāi)始宣傳“免清洗”……可以說(shuō)，幾乎沒(méi)有模仿不出的家電。

　　但是，在洗衣機(jī)行業(yè)，卻有一個(gè)例外，那就是卡薩帝“分區(qū)洗”洗衣機(jī)。

　　2種“分區(qū)洗”：相似的設(shè)計(jì)，不同的內(nèi)核

　　2015年3月，卡薩帝推出了行業(yè)第一臺(tái)雙滾筒的“分區(qū)洗”洗衣機(jī)——雙子云裳洗衣機(jī)。這款洗衣機(jī)具有非常高的品牌識(shí)別度，那就是在一臺(tái)洗衣機(jī)上有上、下兩個(gè)滾筒。可以同時(shí)使用，也可以下筒洗衣，上筒甩干，以及其它洗滌方式交叉進(jìn)行使用時(shí)，洗衣機(jī)也會(huì)保持穩(wěn)定、噪音更小。

　　卡薩帝“分區(qū)洗”滾筒洗衣機(jī)的問(wèn)世，解決了高端用戶(hù)對(duì)于衣物分類(lèi)洗護(hù)的需求。無(wú)論是大人孩子衣物需要分開(kāi)洗，還是內(nèi)外衣需要分開(kāi)洗，只要一臺(tái)雙子云裳就能解決。

　　三年后，有的友商開(kāi)始推出“分區(qū)洗”洗衣機(jī)。如今在網(wǎng)上搜索關(guān)鍵詞“分區(qū)洗”，會(huì)出現(xiàn)6個(gè)品牌都在推“分區(qū)洗”。那么，這些品牌的“分區(qū)洗”跟卡薩帝的一樣嗎?通過(guò)比較發(fā)現(xiàn)，市場(chǎng)上的“分區(qū)洗”與卡薩帝“雙滾筒分區(qū)洗”截然不同。

　　我們?cè)賮?lái)看市場(chǎng)上的其它“分區(qū)洗”。從這些企業(yè)上市的產(chǎn)品看，多數(shù)采用了“波輪+滾筒”的設(shè)計(jì)。指的是波輪與滾筒設(shè)計(jì)在同一款洗衣機(jī)上，也是上下雙層結(jié)構(gòu)。不過(guò)，目前看，都沒(méi)有推出雙滾筒設(shè)計(jì)的“分區(qū)洗”洗衣機(jī)。

　　“分區(qū)洗”洗衣機(jī)技術(shù)壁壘在哪里?

　　那么，對(duì)于市場(chǎng)上不同的“分區(qū)洗”洗衣機(jī)，消費(fèi)者是怎么評(píng)價(jià)的呢?我們就從消費(fèi)者的選擇來(lái)看看各方的反應(yīng)。

　　據(jù)中怡康發(fā)布的2020年第12周行業(yè)數(shù)據(jù)顯示，在1w+滾筒洗衣機(jī)市場(chǎng)，卡薩帝份額占比78.9%。在5000+價(jià)位段暢銷(xiāo)機(jī)型top30榜單上，上榜的7款分區(qū)洗產(chǎn)品均為“雙滾筒”洗衣機(jī)。

　　消費(fèi)者更傾向于選擇“雙滾筒”洗衣機(jī)。但“雙滾筒”問(wèn)世5年來(lái)，為什么沒(méi)有品牌能夠仿制出雷同的產(chǎn)品呢?這主要是如何實(shí)現(xiàn)兩個(gè)滾筒的平衡穩(wěn)定技術(shù)成為阻擋模仿的門(mén)檻，卡薩帝的專(zhuān)利技術(shù)為其突破這一難題提供了支撐。例如，卡薩帝首創(chuàng)的雙子星智平衡系統(tǒng)和7維減震系統(tǒng),讓雙滾筒互為平衡。有效克服了共振現(xiàn)象的發(fā)生，兩個(gè)滾筒保持穩(wěn)定運(yùn)轉(zhuǎn)的同時(shí)還能實(shí)現(xiàn)衣物的精細(xì)柔護(hù)。據(jù)悉，卡薩帝雙子云裳洗衣機(jī)共申請(qǐng)了專(zhuān)利48項(xiàng)。其中發(fā)明專(zhuān)利38項(xiàng)，PCT專(zhuān)利申請(qǐng)30項(xiàng)，國(guó)外外觀專(zhuān)利2項(xiàng)。

　　不過(guò)，再領(lǐng)先的科技，也會(huì)有被模仿出來(lái)的那天。也就是說(shuō)，“雙滾筒”的技術(shù)壁壘最終會(huì)被模仿者突破。那么卡薩帝如何保持自己被跟進(jìn)的地位呢?唯有不停地創(chuàng)新，才能保持這種領(lǐng)先的優(yōu)勢(shì)。

　　繼“一機(jī)雙滾筒”之后，卡薩帝于2017年在行業(yè)中率先發(fā)明“空氣洗”，再次吸引友商跟進(jìn)。如今，卡薩帝已從微蒸汽“空氣洗”，迭代出霧化“空氣洗”，以保持行業(yè)的領(lǐng)先性。

　　雖然目前卡薩帝洗衣機(jī)還沒(méi)有被真正模仿出來(lái)，但是，不代表未來(lái)不會(huì)被成功模仿。畢竟，這世界上，還沒(méi)有模仿不出的家電。但是，如果一個(gè)品牌能夠持續(xù)創(chuàng)新，就會(huì)持續(xù)贏得用戶(hù)口碑。那么就會(huì)不怕被模仿，因?yàn)榭诒�與市場(chǎng)地位是無(wú)法山寨的。