行業大幅下滑，海爾洗衣機不降反升，市場份額升至近4成！

　　8月28日，海爾集團旗下的海爾智家(600690.SH)發布2020半年報。報告顯示，2020年上半年，在行業整體下滑的大背景下，海爾智家洗衣機的線上、線下市場份額卻實現了逆勢增長，提升至近4成，持續拉大與第二名的差距。

　　具體來看，海爾智家洗衣機線上份額為39.3%，較同期擴增4.9PCT,是第二名的1.26倍;線下份額為39.2%，較同期擴增3.6PCT,是第二名的1.52倍。

　　行業兩位數下滑，海爾智家份額反而持續擴大領先優勢

　　日前，中怡康發布的年度累計到34周洗衣機市場數據就印證了這一點。數據顯示，受新冠肺炎疫情影響，洗衣機整體市場呈現兩位數下滑趨勢，零售額增速為-21.15%。在此背景下，海爾洗衣機的份額卻實現了逆勢增長。

　　具體來看，截止到34周，海爾洗衣機整體累計零售額份額41%，同比增長4.1個百分點。在累計暢銷排行榜top20型號中，海爾洗衣機占16款，有12款是直驅洗衣機。

　　作為直驅洗衣機的原創者和行業推動者，海爾直驅洗衣機已經贏得了全球1550萬用戶的認可。經過17年3次進化迭代，海爾智家原創的直驅洗衣機已成為市場上的主流機型，紫水晶、云熙、纖合等等系列直驅產品，一經上市就引發眾多用戶的關注和追捧。

　　今年8月，這個平穩安靜到能"斜立"運行的直驅洗衣機，更發起了"斜立挑戰"活動。通過全國挑戰、全員參與的形式，海爾直驅洗衣機不僅展示了安靜平穩、精工細作等區隔優勢，更印證了一點：不是所有的直驅洗衣機，都叫海爾洗衣機。

　　

 

　　優勢擴大的背后是海爾智家布局場景煥新的結果

　　海爾洗衣機引領優勢不斷擴大的背后是轉型生態、布局場景煥新進入收獲期。上半年，海爾洗衣機加速實踐海爾智家體驗云"場景替代產品、生態覆蓋行業"，通過搭建智慧衣帽間、智慧玄關、智慧陽臺等多個成套場景，來滿足用戶在衣物洗滌、護理、存儲、搭配、購買乃至回收等全生命周期的智慧生活需求。

　　具體來看，針對傳統陽臺只能晾衣服、堆雜物的現狀，海爾衣聯網提供了更智能的洗護晾曬空間解決方案，能同時能兼顧休閑、娛樂等其他功能。不僅如此，無論是煥新升級還是新房裝修，海爾衣聯網能提供從設計到安裝的一站式專業服務，讓用戶少跑腿，少等待，最快1天就能體驗到全新的、真正想要的智慧陽臺。

　　

 

　　截止目前，海爾衣聯網已經打通服裝、家紡、洗衣液、皮革等15個行業，接入了服裝品牌、家紡品牌、洗護用品、RFID物聯技術等5300余家生態資源方，持續塑造新的行業區隔。

　　2020年上半年，在全球經濟受到"黑天鵝"事件嚴重影響的情況下，海爾智家仍堅持走生態化、全球化、多渠道的特色發展道路，實現了業績強勢回升，6月收入增幅達21.4%，歸母凈利潤27.8億元。