東來也孫道軍：不是每一只國潮鵝，都可以叫“鵝小天”

　　“不是每一只國潮鵝，都可以叫‘鵝小天’。” 9月16日，東來也國潮好物推薦官孫道軍空降鵝小天新生派對直播間，多次表示，“鵝小天不僅是一個簡單的品牌形象，更是小天鵝內在精神的完美傳達。”

　　于乾坤擺弄“魔方”，于潮頭守護Z世代

　　小天鵝全新品牌形象鵝小天由東來也設計師親自操刀，于9月16日首次“破殼”面世，新國潮的筆觸和線條完美勾勒出鵝小天天才、聰明、可愛、弄潮、暖心的形象。孫道軍不無驕傲地說，“小天鵝是國貨代表品牌，而東來也是做中國文化的原創品牌，兩者在本質上無比契合，因此才碰撞出當下出道的完美的鵝小天形象：腳踏水波、頭戴渦流耳機，于乾坤之中擺弄神奇‘魔方’，于潮頭守護Z世代。”

　　

 

　　水流卷起的漩渦如同洗衣機的筒口，內里星河交際、日月流轉，形成了一個不凡的、純凈的乾坤天地。鵝小天似一位武功大成的大俠洞悉乾坤，成竹在胸;又似一個Z世代的“弄潮鵝”，永佇潮頭，Wink的眼神里透露著一股與生俱來的自信、俏皮和可愛。頭戴渦流耳機的鵝小天摒棄一切外在的干擾，一心修煉著絕世的武功，周遭的冰、風、水、泡、烘icon傍身，寓意著已經練成的御風術、御水術、御鮮術、熱泵烘干術等曠世絕技，以守護身后一直以來的澄明世界。而手中不停擺弄的魔方，是鵝小天的成名絕技——水魔方技術，通過不斷精研，已臻化境，達到隨心解決纏繞，護形護色。

　　

 

　　“細心的消費者不難發現，我們在鵝小天的周圍還賦予了一圈龍的元素。”龍是中華民族的象征，不僅彰顯了鵝小天純正的國產品牌血統，而且是對小天鵝全心全意42年，從未間斷守護國民健康的一種“褒獎”。“東來也出品的形象中多次出現鵝，但在展示國潮元素時，除鵝小天外，沒有一只鵝能夠有此殊榮。”

　　最快達成的合作，也是最耗心力的合作

　　“這是一次最快達成的合作，卻也是東來也最耗費心力的一次合作。”孫道軍回憶合作時的情景。

　　在第一次和小天鵝內部人員溝通時，東來也的設計師很快就感受到了小天鵝強烈的智慧、創新的品牌內涵。自1978年生產出全國首臺全自動洗衣機以來，小天鵝從未停止創新的步伐，且在智慧的道路上一往無前，相繼推出了全球首臺物聯網洗衣機、首臺iAdd自動投放洗衣機、全球首臺物聯網自動投放洗衣機，國內首創達國際先進水平的熱泵干衣機以及超微凈泡水魔方。不僅如此，小天鵝還在研發、制造、工藝、品質上的每一個環節的精雕細琢，堅持自主創新，掌握了眾多國際先進技術。

　　

 

　　小天鵝品牌基因的基底是創新，而且會隨著時代的發展而自由生長。“經過第一次交談，我們的設計師腦海中就已經有了鵝小天清晰的形象，靈感奔涌而來，迅速確立了于乾坤之中戴著耳機玩魔方的鵝小天形象。”當晚，東來也的設計師就勾勒出鵝小天的輪廓。雖然初稿與最終出道的鵝小天差別甚小，但在東來也的設計師看來，每一次的微調都是對鵝小天完美形象展示的必要過程，于是反復多次與小天鵝領導面談，試圖深挖每一個不為人知的故事。

　　

 

　　“雖然最終呈現在消費者面前的只是一個形象，但要容納進小天鵝42年全心全意守護國民健康的發展之路，每一位參與設計的設計師都不敢有絲毫怠慢。”每一處的細節忽略，都可能讓鵝小天的形象不甚完整。

　　從產品探索品牌基因，反哺鵝小天形象設計

　　為了更好刻畫出鵝小天的形象，東來也的設計師還親自去到小天鵝的工廠，認真體驗小天鵝的每一款產品，深刻感受鵝小天御風、御水、御鮮的絕世神功和隨時代進化的創新基因，從而反哺鵝小天的形象設計。

　　

 

　　孫道軍表示，“中國人一般都有曬被子的習慣，很多洗衣機品牌都忽略了這個特點，而小天鵝關注到了。小天鵝洗烘套裝中的烘干機竟然有曬被子的功能，真的很貼心，更符合中國消費者使用習慣。”作為專業中式洗烘套系，與洗烘一體機不同，小天鵝洗烘套裝進行了洗、烘分區。鵝小天最引以為傲的就是御水術，小天鵝洗衣機搭載行業獨有的超微凈泡功能和水魔方冷水洗技術，在剝離污漬的同時，最大程度的呵護衣物，還原衣物本色。“小天鵝修煉的御水術剛中帶柔，對污漬強硬，卻對衣物過分溫柔。因此在賦予鵝小天形象時，我們認為鵝小天應該周身都是水，卻能做到滴水不沾身。”參與鵝小天主體設計的東來也設計師說到。小天鵝烘干機則匹配了蒸汽熨燙功能和最先進的熱泵干衣技術，在烘干過程中即撫平衣物纖維，使之蓬松柔軟、平整如新。10KG大容量則賦予其曬被子的功能，最大限度的解放家居空間，帶來舒適的家居環境。“這對于寸土寸金的城市居民來說，既解放了空間，又保留了傳統的習慣。”孫道軍贊嘆。

　　

 

　　空調雖然能改變溫度，但隨之而來的直吹、異味、霉菌等帶來的健康問題依舊困擾著整個行業。“小天鵝空調擁有一鍵防直吹功能，家里再也不需要安裝擋風板。我還推薦剛生孩子的朋友選購了一臺。”東來也設計師就這么被圈粉。小天鵝空調還能通過自動對環境進行分析，智能控制房間的舒適度、濕度、平衡耗能。0.5度調溫、內機智清潔以及熱干燥防霉等功能，讓空調真正變成健康首選。

　　

 

　　“針對最敏感的母嬰人群，小天鵝冰箱實現了母乳級鎖鮮環境”。唯有母嬰空間的完全“抑菌養鮮”才能讓寶媽們持久安心。小天鵝馨悅系列冰箱擁有Ag+生態抑菌科技，母乳級鎖鮮陪伴成長每一刻。“更為貼心的是，針對母嬰人群在不同階段不同食材的存儲要求，小天鵝馨悅系列冰箱還提供了母嬰、零度、冰鮮三檔變溫模式，實現精細化呵護。如此細致入微的照顧，讓我對小天鵝的好感更進一步。”孫道軍激動表示。

　　

 

　　于是，“我們的設計師在鵝小天的身上看到了更多的潛力和可能。”鵝小天形象的每一個細節都蘊藏著設計師對于鵝小天的理解，和小天鵝賦予其的基因。

　　千呼萬喚始出來。鵝小天帶著42年的歷史積淀涅槃重生。不僅如此，鵝小天如水般無有定型，將隨著時代的發展而不斷進階，這也是小天鵝和東來也賦予鵝小天形象的另一層深意。全心全意42年，乘風破浪鵝來也!秉承榮光、頭頂光環的鵝小天從新、從心出發，將繼續守護千萬中國家庭的健康生活。