“不是每一只國潮鵝，都可以叫‘鵝小天’。” 9月16日，東來也國潮好物推薦官孫道軍空降鵝小天新生派對直播間，多次表示，“鵝小天不僅是一個簡單的品牌形象，更是小天鵝內(nèi)在精神的完美傳達。”

　　于乾坤擺弄“魔方”，于潮頭守護Z世代

　　小天鵝全新品牌形象鵝小天由東來也設(shè)計師親自操刀，于9月16日首次“破殼”面世，新國潮的筆觸和線條完美勾勒出鵝小天天才、聰明、可愛、弄潮、暖心的形象。孫道軍不無驕傲地說，“小天鵝是國貨代表品牌，而東來也是做中國文化的原創(chuàng)品牌，兩者在本質(zhì)上無比契合，因此才碰撞出當(dāng)下出道的完美的鵝小天形象：腳踏水波、頭戴渦流耳機，于乾坤之中擺弄神奇‘魔方’，于潮頭守護Z世代。”

　　

 

　　水流卷起的漩渦如同洗衣機的筒口，內(nèi)里星河交際、日月流轉(zhuǎn)，形成了一個不凡的、純凈的乾坤天地。鵝小天似一位武功大成的大俠洞悉乾坤，成竹在胸;又似一個Z世代的“弄潮鵝”，永佇潮頭，Wink的眼神里透露著一股與生俱來的自信、俏皮和可愛。頭戴渦流耳機的鵝小天摒棄一切外在的干擾，一心修煉著絕世的武功，周遭的冰、風(fēng)、水、泡、烘icon傍身，寓意著已經(jīng)練成的御風(fēng)術(shù)、御水術(shù)、御鮮術(shù)、熱泵烘干術(shù)等曠世絕技，以守護身后一直以來的澄明世界。而手中不停擺弄的魔方，是鵝小天的成名絕技——水魔方技術(shù)，通過不斷精研，已臻化境，達到隨心解決纏繞，護形護色。

　　

 

　　“細(xì)心的消費者不難發(fā)現(xiàn)，我們在鵝小天的周圍還賦予了一圈龍的元素。”龍是中華民族的象征，不僅彰顯了鵝小天純正的國產(chǎn)品牌血統(tǒng)，而且是對小天鵝全心全意42年，從未間斷守護國民健康的一種“褒獎”。“東來也出品的形象中多次出現(xiàn)鵝，但在展示國潮元素時，除鵝小天外，沒有一只鵝能夠有此殊榮。”

　　最快達成的合作，也是最耗心力的合作

　　“這是一次最快達成的合作，卻也是東來也最耗費心力的一次合作。”孫道軍回憶合作時的情景。

　　在第一次和小天鵝內(nèi)部人員溝通時，東來也的設(shè)計師很快就感受到了小天鵝強烈的智慧、創(chuàng)新的品牌內(nèi)涵。自1978年生產(chǎn)出全國首臺全自動洗衣機以來，小天鵝從未停止創(chuàng)新的步伐，且在智慧的道路上一往無前，相繼推出了全球首臺物聯(lián)網(wǎng)洗衣機、首臺iAdd自動投放洗衣機、全球首臺物聯(lián)網(wǎng)自動投放洗衣機，國內(nèi)首創(chuàng)達國際先進水平的熱泵干衣機以及超微凈泡水魔方。不僅如此，小天鵝還在研發(fā)、制造、工藝、品質(zhì)上的每一個環(huán)節(jié)的精雕細(xì)琢，堅持自主創(chuàng)新，掌握了眾多國際先進技術(shù)。

　　

 

　　小天鵝品牌基因的基底是創(chuàng)新，而且會隨著時代的發(fā)展而自由生長。“經(jīng)過第一次交談，我們的設(shè)計師腦海中就已經(jīng)有了鵝小天清晰的形象，靈感奔涌而來，迅速確立了于乾坤之中戴著耳機玩魔方的鵝小天形象。”當(dāng)晚，東來也的設(shè)計師就勾勒出鵝小天的輪廓。雖然初稿與最終出道的鵝小天差別甚小，但在東來也的設(shè)計師看來，每一次的微調(diào)都是對鵝小天完美形象展示的必要過程，于是反復(fù)多次與小天鵝領(lǐng)導(dǎo)面談，試圖深挖每一個不為人知的故事。

　　

 

　　“雖然最終呈現(xiàn)在消費者面前的只是一個形象，但要容納進小天鵝42年全心全意守護國民健康的發(fā)展之路，每一位參與設(shè)計的設(shè)計師都不敢有絲毫怠慢。”每一處的細(xì)節(jié)忽略，都可能讓鵝小天的形象不甚完整。

　　從產(chǎn)品探索品牌基因，反哺鵝小天形象設(shè)計

　　為了更好刻畫出鵝小天的形象，東來也的設(shè)計師還親自去到小天鵝的工廠，認(rèn)真體驗小天鵝的每一款產(chǎn)品，深刻感受鵝小天御風(fēng)、御水、御鮮的絕世神功和隨時代進化的創(chuàng)新基因，從而反哺鵝小天的形象設(shè)計。

　　

 

　　孫道軍表示，“中國人一般都有曬被子的習(xí)慣，很多洗衣機品牌都忽略了這個特點，而小天鵝關(guān)注到了。小天鵝洗烘套裝中的烘干機竟然有曬被子的功能，真的很貼心，更符合中國消費者使用習(xí)慣。”作為專業(yè)中式洗烘套系，與洗烘一體機不同，小天鵝洗烘套裝進行了洗、烘分區(qū)。鵝小天最引以為傲的就是御水術(shù)，小天鵝洗衣機搭載行業(yè)獨有的超微凈泡功能和水魔方冷水洗技術(shù)，在剝離污漬的同時，最大程度的呵護衣物，還原衣物本色。“小天鵝修煉的御水術(shù)剛中帶柔，對污漬強硬，卻對衣物過分溫柔。因此在賦予鵝小天形象時，我們認(rèn)為鵝小天應(yīng)該周身都是水，卻能做到滴水不沾身。”參與鵝小天主體設(shè)計的東來也設(shè)計師說到。小天鵝烘干機則匹配了蒸汽熨燙功能和最先進的熱泵干衣技術(shù)，在烘干過程中即撫平衣物纖維，使之蓬松柔軟、平整如新。10KG大容量則賦予其曬被子的功能，最大限度的解放家居空間，帶來舒適的家居環(huán)境。“這對于寸土寸金的城市居民來說，既解放了空間，又保留了傳統(tǒng)的習(xí)慣。”孫道軍贊嘆。

　　

 

　　空調(diào)雖然能改變溫度，但隨之而來的直吹、異味、霉菌等帶來的健康問題依舊困擾著整個行業(yè)。“小天鵝空調(diào)擁有一鍵防直吹功能，家里再也不需要安裝擋風(fēng)板。我還推薦剛生孩子的朋友選購了一臺。”東來也設(shè)計師就這么被圈粉。小天鵝空調(diào)還能通過自動對環(huán)境進行分析，智能控制房間的舒適度、濕度、平衡耗能。0.5度調(diào)溫、內(nèi)機智清潔以及熱干燥防霉等功能，讓空調(diào)真正變成健康首選。

　　

 

　　“針對最敏感的母嬰人群，小天鵝冰箱實現(xiàn)了母乳級鎖鮮環(huán)境”。唯有母嬰空間的完全“抑菌養(yǎng)鮮”才能讓寶媽們持久安心。小天鵝馨悅系列冰箱擁有Ag+生態(tài)抑菌科技，母乳級鎖鮮陪伴成長每一刻。“更為貼心的是，針對母嬰人群在不同階段不同食材的存儲要求，小天鵝馨悅系列冰箱還提供了母嬰、零度、冰鮮三檔變溫模式，實現(xiàn)精細(xì)化呵護。如此細(xì)致入微的照顧，讓我對小天鵝的好感更進一步。”孫道軍激動表示。

　　

 

　　于是，“我們的設(shè)計師在鵝小天的身上看到了更多的潛力和可能。”鵝小天形象的每一個細(xì)節(jié)都蘊藏著設(shè)計師對于鵝小天的理解，和小天鵝賦予其的基因。

　　千呼萬喚始出來。鵝小天帶著42年的歷史積淀涅槃重生。不僅如此，鵝小天如水般無有定型，將隨著時代的發(fā)展而不斷進階，這也是小天鵝和東來也賦予鵝小天形象的另一層深意。全心全意42年，乘風(fēng)破浪鵝來也!秉承榮光、頭頂光環(huán)的鵝小天從新、從心出發(fā)，將繼續(xù)守護千萬中國家庭的健康生活。