洗衣機雙11回顧：品牌越來越集中化，高端兩位數增長

　　一年一度的雙11正式落下帷幕。據相關市場數據顯示，今年受疫情影響，1～10月洗衣機市場的整體業績累計同比下滑15%以上。在此背景下，這個雙11顯得更為重要。

　　11月20日，據中怡康發布的最新洗衣機市場數據顯示，中高端市場尤其是6000元以上價位段表現尤為出色，成為今年雙11期間的一股新動能。

　　具體來看，6000元以上價位段的中高端洗衣機，容量占比同比增長10%。從品牌來看，海爾洗衣機市場份額48%，西門子14%，小天鵝為13%。不難發現，前三品牌的市場份額達到75%，品牌集中度進一步提升。

　　從該價位段的暢銷產品排行榜來看，TOP10產品中，有8款海爾，1款西門子，1款小天鵝。而主打健康洗滌的中高端產品正在成為更多用戶的選購熱點。

　　

 

　　具體來看，榜單前三均為具備除菌消毒功能的洗干一體機。比如海爾洗衣機搭載的微蒸汽空氣洗技術，能以56℃的微蒸汽分子深入纖維實現衣物殺菌消毒。而西門子洗衣機以超氧空氣洗技術來達到除菌除螨的效果。

　　

 

　　從09年至今，雙十一已經舉辦12年了。從數據可以看出，消費者在選購時變得更加理性，更加注重使用體驗感和品質感，這也為洗衣機行業未來發展指明了方向。