關于圣象集團，相信大家不會陌生，自1995年誕生以來一直在為中國地板行業貢獻著自己力量。開啟中國地板行業新格局、進行全球一體化產業鏈布局、實施國際化戰略、打造綠色產業鏈......時至今日，圣象品牌在消費者心中享有廣泛的知名度和美譽度。開山之路雖然艱辛，但是圣象始終堅持品質承諾，領先國際的環保標準，積極承擔的社會責任，成為公認的木業家居領導品牌。

　　學院獎，一個歷時21年18屆的大學生創意征集活動，長久以來一直堅持走進校園，和年輕人玩在一起，影響年輕人，將更多優秀的年輕創意傳遞給社會。在這個信息爆炸，消費不斷升級、新鮮事件層出不窮、品牌價值迅速崛起，再也沒有一條渠道可以輕松抵達全部受眾，越來越多的品牌面臨著品牌老化、消費需求不匹配等挑戰的時代。圣象攜手學院獎連續3年走進校園，帶來一場場品牌年輕化的席卷風暴。

　　深入年輕群體，洞察市場需求

　　

 

　　現在的年輕人對于常規的廣告展示形式往往自帶免疫，過于簡單、直接的形式難以撩起他們的興趣。圣象集團通過學院獎征集活動，以創意命題的形式直接深入到學生的學習和日常生活中來，將綠色產業鏈、國際化、大家居企業戰略等理念深入灌輸到學生群體中，引導學生群體對“家”有全新的認知，借助學院獎征集活動，樹立圣象在年輕群體的品牌影響力，借助學生的創意態度，為圣象品牌年輕化注入全新的活力。

　　同時通過深入校園與年輕學生進行互動和仔細研究學生反饋的創意作品，圣象集團了解到當代年輕人的興格特點，將獨特、時尚、多元融入到產品之中，以更高的品質，更加鮮明的個性呈現在消費者眼前。從而碰觸消費者的心靈，達到與消費群體的共鳴。

　　

 

　　樹立品牌IP，打造品牌新符號

　　為了加強與年輕消費群的交流溝通，更好地加深年輕人對圣象品牌的認知，圣象推出六個萌象IP形象，并將萌象制作成玩偶，走進校園與百萬大學生深度溝通，打造圣象品牌新符號。這六個萌象IP分別為：樂天派的退休林業研究員象爺爺、愛好料理的退休老師象奶奶、開朗陽光的工程師象爸爸、時尚美麗的設計師象媽媽、愛好眾多的初中生象小妹、童真滿滿的小小哲學家象小弟。通過這六個性格各異的IP形象，拉近了品牌與消費者之間的距離，增強了兩者的互動。

　　現在的年輕人并不喜歡被“貼在”身上的標簽，他們每個人都在追求自己的個性，喜歡具有相似個性的人或物，并且對于真誠生動的人設普遍具有好感。所以圣象通過學院獎走進一所所高校，開設品牌宣講會，建立體驗專區，將IP形象與特點深深印在學生心理，并且打造微信專屬表情包，擴大品牌宣傳渠道。

　　

 

　　在這連續三年的時間里圣象集團與學院獎一同進行著品牌年輕化的蛻變。圣象集團從2018年的“設計夢想家”到2020年的“家的向心力”在不斷追尋著當代年輕人的腳步，聽取年輕人的聲音。學院獎也在最初作品類別的基礎上增加了抖音類、漫畫故事、二次元等等。相信在后面的時光里，圣象集團與學院獎會繼續以行業標桿的身份為我們帶來更多品牌年輕化的新玩法!