在市場收縮和新冠疫情沖擊的雙重壓力下, 海爾電視實現了銷量、銷額兩位數高增長。

　　2020年，在夾縫中生存的電視行業可謂跌宕起伏，在經歷了年初喜憂參半、年中狂歡、年末繁華褪去的3個階段后，電視行業依舊表現不濟。來自奧維云網(AVC)全渠道推總數據顯示， 2020年1-11月，整個電視產業銷量和銷售額同比增長分別為-8.6%和-13.2%。回看海爾電視這一年的表現，讓人振奮。從銷量和銷額數據來看，海爾電視同比增長23.2%和18.5%，智能電視領域，銷量與銷售額同比增長87.4%、69.6%，是行業的5倍。

　　

 

　　市場大考年，海爾電視逆勢雙增長

　　2020年的電視市場如同過山車，因年初新冠肺炎疫情的不確定性，需求展望在極度悲觀中又充滿驚喜。居家辦公等因素，意外地讓被冷落在客廳的電視重新進入了人們視野。奧維云網數據顯示，在春節假期以及“居家辦公期間”，電視開機率較之前提升了15.6%，持續保持在高峰水平。

　　當時間來到6月份，國內疫情已經逐漸好轉，大部分地區已經重新進入正軌，并且在年中大促活動刺激下，電視銷量迎來一波增長。不過在雙11之后，消費者的熱情和需求明顯減弱，市場表現疲軟。而來自奧維云網全渠道推總數據顯示，盡管電視市場在極度悲觀中又充滿驚喜，但綜合全年數據來看依舊是負增長，1月至11月期間，銷量和銷售額同比增長分別為-8.6%和-13.2%。智能電視相比要好很多，銷量和銷額同比增長達到17.9%和12.5%。

　　

 

　　值得注意的是，在整體行業不景氣的情況下，海爾電視的表現卻出乎意料。2020年1月-11月，海爾電視銷量和銷額分別增長23.2%和18.5%。同時，海爾AI電視的銷量與銷售額也分別達到87.4%、69.6%，分別是行業的4.8倍和5.5倍。

　　

 

　　電視不再是擺設，而是智慧家庭入口

　　海爾電視實現逆勢雙增長，智能發展迅速，這其實與當前消費需求轉變和海爾電視專注場景品牌轉型密不可分。尤其是在2020年9月，海爾智家發布全球首個場景品牌“三翼鳥”后，海爾電視加快了轉型的腳步，推出的三翼鳥智慧客廳場景顛覆了傳統客廳模式，打造出了跨界、跨品類、跨服務的無邊界的生態平臺，讓海爾電視成為智慧家庭的入口，可實現場景的個性化定制和全屋互聯。如用戶通過海爾電視，就能實現一句話調光、一句話控制空氣、一句話清掃全屋等。

　　同時，海爾電視還可以視頻通話，并能通過電視傳屏多端視頻，實時傳送畫面到臥室電視或冰箱大屏。如此一來，海爾電視既是顯示中心也是控制中心，實現了電視從單純的節目接收工具向家庭智能控制中心、娛樂中心轉變的功能。

　　

 

　　除了智慧觀影、休閑娛樂等場景外，海爾電視自帶的腦科學課程也是一大亮點。去年5月，海爾發布的腦科學智慧屏2.0，可以通過AI、大數據，讓孩子享受到最新的腦科學教育，科學有效地提升兒童五大綜合能力。此外，還整合了最全面的頂級名師資源，涵蓋了從早教到高中不同階段學習階層，讓孩子在家就可以享受到名師輔導。

　　海爾電視的功能從傳統的實用性，轉移到了智能化、高端化，實現了與家電互聯互通，擁有海量內容、智能控制家電、自帶課程等多場景功能。這在目前電視逐漸失去家庭中心位置的時代，顯得更具有借鑒意義。而隨著5G、物聯網技術的日益成熟，以及智能家居觀念的普及，傳統單功能的電視也慢慢退出歷史舞臺。海爾智能電視作為海爾智慧家庭的入口，也在不斷進行創新，通過功能的多樣化，根據用戶的不同場景、不同需求，自由定制不同的全屋視聽解決方案。