激光電視沒(méi)有勝利

　　近日TCL電視和海信激光電視的訴訟正式作出終審判決，一審法院認(rèn)定的TCL王牌電器公司商業(yè)詆毀海信激光電視成立，認(rèn)定TCL王牌電器在被訴侵權(quán)視頻中假借消費(fèi)者名義對(duì)海信激光電視進(jìn)行商業(yè)詆毀，主觀惡意明顯，侵權(quán)情節(jié)嚴(yán)重，將一審法院確定的TCL王牌電器賠償海信視像50萬(wàn)元依法調(diào)整為200萬(wàn)元，并判決TCL王牌電器在其官方微博置頂位置連續(xù)15日刊登道歉聲明以消除影響。

　　然而TCL顯然對(duì)此判決結(jié)果不服，在其置頂微博的道歉海報(bào)中，以“沒(méi)能讓真相大白我很抱歉”為標(biāo)題，內(nèi)容幾乎直指激光電視依舊是智商稅。

　　實(shí)際上，TCL一直以來(lái)并不認(rèn)可激光電視，2019年，TCL分別在抖音和微博上通過(guò)虛擬情景，以男性消費(fèi)者的口味評(píng)價(jià)激光電視，其言辭不乏“漏光”、“噪音大”等指控，成為了TCL與海信激光電視訴訟的起因。同時(shí)10月，時(shí)任TCL電子副總裁的張少勇更是直指“OLED電視和激光電視賣(mài)得好，是天理不容”。

　　雷聲大，雨點(diǎn)小

　　拋開(kāi)兩家企業(yè)的商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)行為來(lái)看，激光電視的優(yōu)劣需要在市場(chǎng)中檢驗(yàn)。盡管海信激光電視在訴訟中獲勝收獲了聲量，但從消費(fèi)者反饋以及激光電視的市場(chǎng)表現(xiàn)來(lái)看，激光電視的認(rèn)可度并不高。

　　盡管激光電視相關(guān)的討論經(jīng)常“出圈”，然而激光電視的關(guān)注度并未體現(xiàn)在其銷(xiāo)量上，Omdia數(shù)據(jù)顯示，全球激光電視近年來(lái)處于高速增長(zhǎng)的狀態(tài)，但市場(chǎng)占有率一直在0.1%以下，今年第一季度僅為0.08%。

　　而致命的是，曾經(jīng)在彩電空白的大屏領(lǐng)域，激光電視也開(kāi)始喪失優(yōu)勢(shì)。中怡康數(shù)據(jù)顯示，在75英寸及以上的大屏市場(chǎng)中，2020年激光電視銷(xiāo)售額同比下降20%，盡管2021年上半年恢復(fù)至38%，但遠(yuǎn)比不上液晶電視95%的增速。

　　從數(shù)據(jù)來(lái)看，盡管TCL與海信激光電視的訴在家電行業(yè)內(nèi)引起轟動(dòng)，但并未為“激光電視”起到正名作用，反而在TCL的不服之下，“激光電視”再一次被推向風(fēng)口浪尖。

　　其背后是難以提升的用戶(hù)滿(mǎn)意度。在激光電視的用戶(hù)反饋中，畫(huà)質(zhì)以及受環(huán)境光干擾是其最主要的缺陷。而在其近來(lái)主要的宣傳的護(hù)眼上，也受到消費(fèi)者投訴。去年，激光電視的用戶(hù)就曾經(jīng)發(fā)布微博控訴激光電視畫(huà)質(zhì)差、漏光嚴(yán)重、白天看不清、晚上看眼睛痛等問(wèn)題。

　　而《南方日?qǐng)?bào)》此前也專(zhuān)門(mén)請(qǐng)來(lái)醫(yī)學(xué)專(zhuān)家就激光電視護(hù)眼問(wèn)題展開(kāi)分析，指出激光電視護(hù)眼缺乏根據(jù)。人民日?qǐng)?bào)社主管的權(quán)威健康媒體《生命時(shí)報(bào)》也報(bào)道“多位眼科專(zhuān)家論證激光電視不護(hù)眼”，指出“激光電視對(duì)外宣稱(chēng)的護(hù)眼功效，其實(shí)沒(méi)有充足的科學(xué)依據(jù)支撐。

　　沒(méi)有未來(lái)?

　　業(yè)內(nèi)人士曾經(jīng)指出，“激光電視是過(guò)渡性產(chǎn)品”。

　　顯示面板的生產(chǎn)工藝隨著時(shí)間推移不斷提升，早幾年激光電視可以憑借彩電空白的大屏領(lǐng)域收獲市場(chǎng)，并將“激光電視”一舉推到數(shù)萬(wàn)元的稿件。但如今伴隨著高世代面板產(chǎn)線(xiàn)陸續(xù)下線(xiàn)，大尺寸的液晶電視已經(jīng)不再罕見(jiàn)。其中TCL、紅米等品牌的98吋液晶電視價(jià)格已經(jīng)下探到2萬(wàn)元以?xún)?nèi)。這意味著，激光電視已經(jīng)喪失了“大屏”的優(yōu)勢(shì)。

　　另一方面，激光電視陣營(yíng)仍然處于“孤軍奮戰(zhàn)”的狀態(tài)，其中海信激光電視占據(jù)了大量市場(chǎng)份額。而三星、索尼、TCL、創(chuàng)維等廠商，則背離激光電視路線(xiàn)，向更高品質(zhì)的MiniLED、MicroLED以及OLED等方向探索。

　　TCL與海信激光電視的訴訟看似圍繞著激光電視，實(shí)際上卻是技術(shù)路線(xiàn)的爭(zhēng)議，其中海信代表了激光電視，而TCL代表著MiniLED。然而需要注意的是，MiniLED誕生之初就受到了相關(guān)廠商的簇?fù)�，除了彩電廠商之外，MiniLED也收獲了蘋(píng)果公司的青眼。這意味著，有先天缺陷的激光電視，并未取得未來(lái)顯示技術(shù)主流的參賽資格。

　　今年來(lái)，伴隨著彩電產(chǎn)品均價(jià)的提升，我國(guó)彩電行業(yè)呈現(xiàn)出量降額升的趨勢(shì)，也將迎來(lái)進(jìn)行產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整的契機(jī)。今年上半年中國(guó)彩電市場(chǎng)65英寸以上電視市場(chǎng)份額持續(xù)增長(zhǎng)，其中85吋和100吋以上超大尺寸市場(chǎng)增長(zhǎng)較快。這意味著大屏化成為當(dāng)今彩電市場(chǎng)的主旋律，彩電廠商將在大屏領(lǐng)域投放更多產(chǎn)品、這將進(jìn)一步擠壓激光電視的生存空間。

　　彩電行業(yè)發(fā)展多年，技術(shù)發(fā)展從未間斷，技術(shù)不斷誕生，也不斷淘汰。背投電視、等離子電視等猶如曇花一現(xiàn)，最終淹沒(méi)在時(shí)代的洪流中。激光電視若不想步其后塵，還需看準(zhǔn)賽道。