盡管國內疫情形勢早已趨于穩定，而家電市場也開始了回暖的過程，但彩電市場卻仿佛為走出那場寒冬，依然冰封。來自之前奧維云網公布的2021年前7個月的中國彩電銷售推總數據顯示：銷售量僅為1994.5萬臺，同比下降15.6%。

　　回顧8月的家電市場產量數據可以發現，彩電產品一直在“拉胯”。國家統計局數據顯示，2021年8月，我國空調產量1491.2萬臺，同比增長4.3%;1-8月累計產量15219.8萬臺，同比增長15.6%。8月冰箱產量736.4萬臺，同比下降19.0%;1-8月累計產量5913.5萬臺，同比增長6.7%。8月洗衣機產量673.8萬臺，同比下降10%;1-8月累計產量5591.5萬臺，同比增長22.6%。8月彩電產量1569.4萬臺，同比下降19.3%;1-8月累計產量11588萬臺，同比下降3.0%。

　　為何如此“拉胯”?很大程度上是來自此前LCD面板價格的增長。從2020年年底開始，LCD面板價格觸底反彈，一路走高，拉高了彩電廠商的制造成本。奧維云網數據顯示，從2020年6月開始，上游面板價格暴漲，以最熱銷的65英寸和55英寸為例，10月采購價與年初相比漲幅分別達到22.8%、51.9%。

　　當然，面板價格只是眾多不利因素中的一環。自從疫情出現之后，彩電生產鏈上的各個環節都出現危機：面板價格水漲船高，芯片產能供給不足，原材料價格成本增長……等等，當這些不利因素聚到一起，就造就了彩電市場的“寒冬”。

　　日本分析機構表示，作為電視主要零部件的液晶面板9月價格較8月相比，下跌近30%，刷新了歷史價格下跌記錄。多個地區的面板廠商與電視廠商之間敲定的9月訂單價來看，作為指標的Open Cell的32英寸產品為每張約55美元，比上月下跌27%。大型產品價格也有下降，55英寸產品約181美元，下跌14%。

　　面板價格的回落，對彩電行業來說是個好消息，而更好的消息是，這次的價格下跌，可能只是一個開始。市場研究機構奧維睿沃預計，2021年12月中小尺寸面板價格將較2021年6月降幅超過40%，中大尺寸面板價格降幅超過25%，超大尺寸面板價格降幅將超過15%。行業權威咨詢機構DSCC的亞洲代表田村喜男更是預測，到明年1-3月，面板價格或將降至低于成本的水平。

　　鑒于液晶面板的價格將回落，彩電生產成本也將回到常態，彩電產品有望將價格向下調整，回歸至常規價格水平。而在這個時間點，面板價格的回落可謂天賜良機。

　　有行業評論人士指出，在接下來的11月，中國市場有著全年最為重要的雙十一促銷節點，而歐美市場則有著可以相提并論的“黑色星期五”大促銷，彩電價格或將會出現非常誘人的促銷價格，并刺激此前因為漲價而壓抑下去的消費需求，很可能會出現井噴式的反彈。

　　那么，彩電市場就能因此實現“解凍”，走出寒冬嗎?行業評論人士認為，液晶面板價格回落，會給彩電市場一個喘息的機會，重要促銷節點也會喚醒消費者的需求，但在促銷節點過去之后，彩電市場仍要進入回歸常態的階段，而低價促銷只能作為反彈的一個開端，而彩電市場的長期價格和銷售，還需要彩電廠商去進行協調和調整。為了彩電市場的長遠發展，彩電廠商需要努力了。