折疊屏“降價(jià)潮”：華為降價(jià)后三星“跳水”自保，離普及不遠(yuǎn)了？

　　劃重點(diǎn)：

　　1、就全球市場(chǎng)而言，三星是折疊屏手機(jī)的王者;而在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，華為依然保持主導(dǎo)地位。在華為折疊屏下探萬(wàn)元后，三星折疊屏價(jià)格“跳水”。

　　2、折疊屏的普及，主要有三大挑戰(zhàn)：屏幕、鉸鏈和軟件適配。對(duì)于手機(jī)廠商而言，其工作量也是普通旗艦機(jī)的數(shù)倍。

　　3、國(guó)產(chǎn)廠商們紛紛入局折疊屏背后，也有著依靠折疊屏來(lái)沖擊高端市場(chǎng)的意圖，畢竟蘋果還未推出此類產(chǎn)品，可以形成差異化，也可以直接來(lái)到蘋果的價(jià)位段。

　　昨日有消息稱，發(fā)布僅僅兩個(gè)月的三星折疊屏W22，價(jià)格在國(guó)內(nèi)跳水2600元，分析稱這可能受到來(lái)自國(guó)產(chǎn)手機(jī)的壓力，降價(jià)維持市場(chǎng)霸主地位。

　　實(shí)際上，臨近年末，折疊屏手機(jī)賽道變得異常擁擠：前有號(hào)稱折疊屏手機(jī)開(kāi)創(chuàng)者的柔宇陷入財(cái)務(wù)困境，后有OPPO、華為、榮耀發(fā)布或即將發(fā)布折疊屏新品。

　　最受關(guān)注的要數(shù)華為。在不久前的冬季新品發(fā)布會(huì)上，華為推出了折疊屏新品P50 Pocket，這是華為首款縱向折疊屏手機(jī)，售價(jià)8988元起，也是華為第一次將旗下的折疊屏手機(jī)下探至萬(wàn)元以下。

　　自2018年柔宇發(fā)布全球首款折疊屏手機(jī)以來(lái)，折疊屏始終未能在銷量上成為主流的品類。不過(guò)今年，越來(lái)越多的主流手機(jī)廠商在進(jìn)入這個(gè)賽道，并且售價(jià)相比此前大幅下降。

　　折疊屏手機(jī)普及的元年，真的到來(lái)了嗎?

　　廠商扎堆后價(jià)格大幅下探

　　我們先來(lái)看看時(shí)間表：2018年，柔宇科技發(fā)布了號(hào)稱全球首款折疊屏手機(jī)FlexPai;2019年初，三星發(fā)布旗下首款折疊屏手機(jī)Galaxy Fold;緊跟三星，華為也發(fā)布了旗下首款折疊屏手機(jī)Mate X。

　　不過(guò)第一代折疊屏手機(jī)的體驗(yàn)并不好，多款產(chǎn)品出現(xiàn)屏幕翻車。同時(shí)售價(jià)也十分高昂，普通消費(fèi)者很難負(fù)擔(dān)得起。當(dāng)時(shí)FlexPai售價(jià)8999元起，Galaxy Fold和Mate X的售價(jià)更是分別高達(dá)15999元、16999元。

　　根據(jù)Strategy Analytics的調(diào)研數(shù)據(jù)，雖然三星與華為在2019年對(duì)折疊屏手機(jī)的研發(fā)推廣做了很多努力，但是全球可折疊智能手機(jī)的出貨量仍然不足100萬(wàn)部。

　　2020年，柔宇、三星和華為再次對(duì)自家的折疊屏手機(jī)進(jìn)行了更新。但尷尬的是，售價(jià)依然高居不下，由于產(chǎn)能有限，華為的Mate Xs甚至一度被炒到數(shù)萬(wàn)元的高價(jià)。這更加讓普通消費(fèi)者望而卻步。

　　

　　不過(guò)折疊屏的價(jià)格在2021年出現(xiàn)了一定的拐點(diǎn)。今年發(fā)布了旗下首款折疊屏手機(jī)MIX FOLD，售價(jià)9999元起。在主流的手機(jī)廠商中，小米首次將橫向折疊屏做到了1萬(wàn)元以下。雖然柔宇的折疊屏手機(jī)相比之下性價(jià)比更高，但在品牌號(hào)召力和銷量上均無(wú)法與三星、華為和小米相提并論。

 

　　今年12月，國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商更是扎堆發(fā)布了多款折疊屏手機(jī)。

　　OPPO發(fā)布了旗下首款折疊屏手機(jī)Find N，售價(jià)7699元起，是目前售價(jià)較低的橫向折疊屏手機(jī);華為發(fā)布了旗下首款縱向折疊屏手機(jī)P50 Pocket，售價(jià)8988元起;榮耀近日也剛剛宣布，旗下首款折疊屏旗艦榮耀Magic V即將到來(lái)。

　　到目前為止，在全球主流的手機(jī)廠商中，已有三星、華為、小米、OPPO、榮耀已經(jīng)或即將涉足折疊屏領(lǐng)域。有消息稱，vivo和蘋果也有意研發(fā)折疊屏產(chǎn)品。

　　值得注意的是，在中國(guó)市場(chǎng)的折疊屏手機(jī)領(lǐng)域，號(hào)召力最強(qiáng)的還是要數(shù)華為。根據(jù)華為公布的數(shù)據(jù)顯示，截至今年第三季度，華為折疊屏手機(jī)發(fā)貨同比去年增長(zhǎng)200%，取得中國(guó)區(qū)折疊屏手機(jī)發(fā)貨量第一、折疊屏手機(jī)消費(fèi)者好評(píng)度第一的成績(jī)。

　　華為的橫向折疊屏手機(jī)一直歸屬在Mate系列進(jìn)行更新，意在主打男性和商務(wù)場(chǎng)景;而23日發(fā)布的縱向折疊屏手機(jī)則歸屬在了P系列，在造型和功能上顯然更加偏向女性市場(chǎng)，比如寶盒的造型和“萬(wàn)象雙環(huán)”設(shè)計(jì)，自拍影像的升級(jí)等等。

　　如果從全球市場(chǎng)來(lái)看，三星和華為是目前全球折疊屏手機(jī)的領(lǐng)先者。根據(jù)調(diào)研機(jī)構(gòu)DSCC最新公布的數(shù)據(jù)顯示，2021年第三季度的折疊屏手機(jī)出貨量比之前四個(gè)季度的總和還要多。當(dāng)季度全球折疊屏手機(jī)出貨量達(dá)到260萬(wàn)部，實(shí)現(xiàn)了215%的環(huán)比和480%的同比增長(zhǎng)。三星市場(chǎng)份額為93%位居第一，華為則以6%的市場(chǎng)份額位居第二。

　　值得注意的是，縱向折疊屏手機(jī)Galaxy Z Flip3為三星貢獻(xiàn)了主要的銷量，主要原因或許在于該形態(tài)的折疊屏手機(jī)成本和售價(jià)更低。

　　還有哪些普及挑戰(zhàn)?

　　中國(guó)移動(dòng)原董事長(zhǎng)、GSMA高級(jí)顧問(wèn)王建宙日前在新浪科技風(fēng)云榜上表示，十分看好折疊屏手機(jī)的發(fā)展，因?yàn)樗�有望取代平板甚至是個(gè)人電腦，未來(lái)我們只需要一個(gè)終端就可以解決所有的問(wèn)題。

　　“兩年前第一代折疊屏手機(jī)出來(lái)以后，質(zhì)量確實(shí)還沒(méi)有過(guò)關(guān)，但是我們今天用的第二代折疊手機(jī)，質(zhì)量已經(jīng)非常好了，現(xiàn)在需要的就是要把價(jià)格能夠降下來(lái)，這樣才可以把批量做大。”

　　正如王建宙所說(shuō)，折疊屏手機(jī)要走向普及，最大的障礙還是售價(jià)問(wèn)題。而售價(jià)背后則是柔性屏幕和鉸鏈等零部件成本高昂。

　　通信高級(jí)工程師、戰(zhàn)略規(guī)劃專家袁博指出，折疊屏手機(jī)的硬件關(guān)鍵技術(shù)就是鉸鏈和柔性屏。目前主要的問(wèn)題是折疊柔性屏的良品率并不高，大約只有50%左右，良品率不高導(dǎo)致了折疊屏的成本高居不下，造成折疊屏的價(jià)格較高，因此這也限制了市場(chǎng)對(duì)折疊屏的接受程度。如果說(shuō)未來(lái)折疊屏的硬件要有所突破，那么還是在屏幕生產(chǎn)上，如何提升良品率降低屏幕成本，未來(lái)1到2年可能會(huì)有大的突破。

　　鉸鏈技術(shù)也十分關(guān)鍵。OPPO首席產(chǎn)品官劉作虎在接受媒體采訪時(shí)表示，F(xiàn)ind N為了解決折痕問(wèn)題，OPPO用水滴型的折疊方案替代了傳統(tǒng)折疊U型對(duì)折方案，但也為之付出了巨大的成本。這個(gè)水滴型鉸鏈有136個(gè)零部件，加工精度達(dá)到了0.01mm，成本是普通U型鉸鏈的3倍多，超過(guò)了100美元。

　　不過(guò)在折疊屏手機(jī)是否是剛需上，袁博則有著與王建宙不同的觀點(diǎn)。他認(rèn)為折疊屏并沒(méi)有剛需，目前更多的是邊緣化需求，例如可以打開(kāi)成為平板，或者是折疊起來(lái)放在口袋里。折疊屏并不像當(dāng)年電阻屏向電容屏遷移那樣有非替換不可的理由，因此這也限制了人們使用折疊屏的必要性。

　　實(shí)際上，折疊屏的普及障礙，除了技術(shù)和價(jià)格問(wèn)題之外，還有著諸多體驗(yàn)問(wèn)題。

　　比如應(yīng)用的適配。由于折疊屏的形態(tài)多樣，有橫向內(nèi)折，橫向外折，縱向折疊，不同的形態(tài)屏幕尺寸更是差異巨大，導(dǎo)致App對(duì)屏幕的適配會(huì)出現(xiàn)一定的問(wèn)題;如果折疊屏手機(jī)的銷量不高，那App企業(yè)為之單獨(dú)適配的動(dòng)力就更加不足。

　　劉作虎就表示，軟件適配的挑戰(zhàn)比硬件還大。要針對(duì)所有的應(yīng)用都要一家一家去談適配，包括自己的系統(tǒng)應(yīng)用也要單獨(dú)設(shè)計(jì)，一些創(chuàng)新的用戶體驗(yàn)都得重新開(kāi)發(fā)，折疊屏手機(jī)適配的工作量是普通旗艦機(jī)的四到五倍，甚至可能是六倍。

　　曲線對(duì)標(biāo)蘋果?

　　雖然當(dāng)前折疊屏手機(jī)的整體銷量并不高，但袁博認(rèn)為，折疊屏可以算是手機(jī)企業(yè)技術(shù)實(shí)力的象征，甚至可以說(shuō)是邁入高端的門檻象征，因此各家手機(jī)企業(yè)才會(huì)前仆后繼推出折疊屏，但是市場(chǎng)又決定了折疊屏出貨量并不大。

　　今年手機(jī)行業(yè)面臨的一個(gè)變局是，華為缺芯導(dǎo)致行業(yè)整體以及高端市場(chǎng)缺位，其它國(guó)產(chǎn)廠商紛紛發(fā)力以謀求蠶食華為的市場(chǎng)份額，尤其是高端市場(chǎng)。

　　不過(guò)尷尬的是，最大的受益者仿佛成了蘋果。今年一季度，從國(guó)內(nèi)出貨量的同比增長(zhǎng)幅度來(lái)看，最大的受益者還是蘋果。Canalys 數(shù)據(jù)顯示，今年一季度國(guó)內(nèi)智能手機(jī)市場(chǎng)，vivo出貨量同比增長(zhǎng)79%，OPPO為65%，小米為75%，而蘋果則高達(dá)94%。

　　Counterpoint日前的數(shù)據(jù)顯示，蘋果在2021年10月超過(guò)了vivo成為國(guó)內(nèi)市場(chǎng)最大的智能手機(jī)廠商。在iPhone 13系列的推動(dòng)下，蘋果的銷量環(huán)比增長(zhǎng)46%，也是國(guó)內(nèi)市場(chǎng)主要手機(jī)廠商中增幅最高的。

　　顯然，華為缺位之下，蘋果成為了國(guó)產(chǎn)廠商們奪取份額和進(jìn)軍高端市場(chǎng)的主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。

　　而折疊屏手機(jī)，則是國(guó)產(chǎn)廠商們進(jìn)入蘋果價(jià)位段的利器。無(wú)論是小米還是OPPO，抑或是榮耀，在折疊屏之外的產(chǎn)品中，都很難有能夠比肩蘋果價(jià)位的產(chǎn)品。

　　WitDisplay首席分析師林芝表示，目前蘋果還沒(méi)有推出折疊屏手機(jī)，因此國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商紛紛入局，也是在嘗試用差異化的策略，借助折疊屏手機(jī)沖破蘋果的價(jià)格屏障，以邁向高端市場(chǎng)。

　　獨(dú)立電信分析師付亮則認(rèn)為，不看好明年蘋果推出折疊屏手機(jī)，目前的產(chǎn)業(yè)成熟度還難以支撐蘋果的超大批量需求;同時(shí)蘋果手機(jī)的價(jià)格已經(jīng)很高了，折疊屏手機(jī)更高的溢價(jià)很難被大比例用戶接受。

　　隨著更多形態(tài)和更低價(jià)格的折疊屏手機(jī)的推出，也有機(jī)構(gòu)對(duì)折疊屏手機(jī)的未來(lái)持十分樂(lè)觀的態(tài)度。DSCC預(yù)測(cè)，2021年折疊屏手機(jī)的出貨量預(yù)計(jì)超過(guò)900萬(wàn)，2022年將增至1800萬(wàn)至2000萬(wàn)臺(tái)。不過(guò)即便如此，折疊屏手機(jī)的市場(chǎng)滲透率依然只有個(gè)位數(shù)。

　　實(shí)際上，正如近兩年5G手機(jī)的普及過(guò)程，在眾多技術(shù)挑戰(zhàn)之下，普及的前提歸根結(jié)底還是成本和售價(jià)問(wèn)題，當(dāng)5G手機(jī)與4G手機(jī)售價(jià)相差無(wú)幾時(shí)，消費(fèi)者自然會(huì)優(yōu)先購(gòu)買5G手機(jī)。

　　折疊屏手機(jī)亦是如此，其當(dāng)前的功能和售價(jià)對(duì)于大眾來(lái)說(shuō)，嘗鮮似乎還是大于實(shí)用。不過(guò)隨著今年越來(lái)越多的主流手機(jī)廠入局，其背后的技術(shù)挑戰(zhàn)有望進(jìn)一步破除，售價(jià)也將大幅下探。尤其是隨著縱向折疊屏手機(jī)的普及，或許能夠走出與5G手機(jī)相似的一條滲透率增長(zhǎng)曲線。