打造中國品牌“金字招牌” 格力品牌價值蟬聯(lián)家電行業(yè)第一

　　5月9日，在我國第五個中國品牌日之際，由新華社、中國品牌建設(shè)促進(jìn)會、中國資產(chǎn)評估協(xié)會、國務(wù)院國資委新聞中心聯(lián)合主辦的“2021中國品牌價值評價信息發(fā)布”活動在上海國際會議中心舉行，格力電器位列輕工業(yè)榜第二，蟬聯(lián)家電行業(yè)第一，品牌價值1207.78億元，相較去年上漲66.75億元，再次展現(xiàn)格力以質(zhì)量保證和科技創(chuàng)新實力打造中國品牌“金字招牌”。

　　(圖為“2021中國品牌價值評價信息發(fā)布”榜單節(jié)選 圖源中國品牌建設(shè)促進(jìn)會官方微信公眾號)

　　品牌強(qiáng)則企業(yè)強(qiáng) 樹立自主品牌建設(shè)榜樣

　　隨著“十四五”規(guī)劃步入開局之年，中國經(jīng)濟(jì)迎來新發(fā)展格局，推進(jìn)品牌建設(shè)、打造品牌強(qiáng)國的重要性日益凸顯。品牌強(qiáng)則企業(yè)強(qiáng)，企業(yè)強(qiáng)則國家強(qiáng)。品牌已經(jīng)成為大國之間力量對比的重要指標(biāo)。近年來，我國品牌建設(shè)進(jìn)程不斷加快，格力電器等國內(nèi)自主品牌的影響力逐漸擴(kuò)大并多次獲得權(quán)威認(rèn)可。

　　據(jù)悉，制造業(yè)品牌價值評價發(fā)布自2013年首次開展，至今已覆蓋一二三產(chǎn)業(yè)及涵蓋部分區(qū)域品牌的全面發(fā)布，中國品牌建設(shè)促進(jìn)會一直遵循品牌評價國際標(biāo)準(zhǔn)和國家標(biāo)準(zhǔn)，堅持“科學(xué)、公正、公開、公認(rèn)”工作原則，其連續(xù)八年的公益性品牌價值評價工作得到社會各界的關(guān)注和認(rèn)可。

　　據(jù)中國品牌建設(shè)促進(jìn)會副理事長兼秘書長鄭志介紹，在參評條件要求較高的前提下，今年申報評價的品牌數(shù)量達(dá)到了1266個，包括大部分行業(yè)的龍頭企業(yè)。本次發(fā)布品牌數(shù)量達(dá)695個，總品牌價值為83746億元(不含100個地級城市)，品牌價值均值比去年增長了7.9%，其中品牌價值超過千億元有16家。逐年提升的品牌價值和品牌影響力，印證了中國品牌在推動高質(zhì)量發(fā)展進(jìn)程中取得的豐碩成果。

　　格力電器在中國品牌價值評價榜上蟬聯(lián)家電行業(yè)榜首、品牌價值遞增，離不開企業(yè)的誠信經(jīng)營和對產(chǎn)品質(zhì)量、服務(wù)、技術(shù)等方面的重視。在30年的發(fā)展歷程中，格力充分展現(xiàn)出品牌建設(shè)對企業(yè)長遠(yuǎn)發(fā)展的重要性，為國內(nèi)自主品牌建設(shè)樹立了榜樣。

　　作為千億級的世界500強(qiáng)企業(yè)，如今的格力電器，已經(jīng)由名不見經(jīng)傳的家電組裝小廠成長為享譽(yù)世界的多元化、科技型全球工業(yè)集團(tuán)，從“好空調(diào)，格力造”到“掌握核心科技”再到“讓世界愛上中國造”都是消費(fèi)者家喻戶曉的中國品牌“金字招牌”。

　　質(zhì)量技術(shù)雙輪驅(qū)動 持續(xù)筑牢品牌根基

　　回顧格力的發(fā)展歷程，其企業(yè)發(fā)展及品牌建設(shè)有兩大關(guān)鍵要素，一是嚴(yán)格的質(zhì)量把控和售后服務(wù)體系建設(shè)，二是自主創(chuàng)新的核心科技優(yōu)勢。

　　“質(zhì)量關(guān)乎兩個生命，一個是企業(yè)的生命，一個是消費(fèi)者的生命。”自1995年起，格力就建立起了行業(yè)迄今為止唯一的篩選分廠，對空調(diào)零部件進(jìn)行“海關(guān)式篩選”，從根本上保障產(chǎn)品的質(zhì)量;2018年，格力“讓世界愛上中國造”完美質(zhì)量管理模式問鼎中國質(zhì)量領(lǐng)域巔峰，榮獲中國質(zhì)量獎;2020年，由中國標(biāo)準(zhǔn)化研究院、珠海格力電器股份有限公司等單位共同起草的《質(zhì)量管理 基于顧客需求引領(lǐng)的創(chuàng)新循環(huán)指南》成為國家標(biāo)準(zhǔn)。

　　(圖為中國質(zhì)量獎證書)

　　在售后服務(wù)體系建設(shè)上，早在2005年，格力就率先提出了家用空調(diào)“六年免費(fèi)包修”服務(wù);今年3月6日，格力再度升級服務(wù)，推出家用空調(diào)“整機(jī)十年免費(fèi)包修”政策，更大程度上保障消費(fèi)者利益，消除了用戶對于售后服務(wù)的后顧之憂，亦對自身產(chǎn)品質(zhì)量提出更高要求。

　　過硬的產(chǎn)品質(zhì)量和優(yōu)質(zhì)服務(wù)為格力奠定了一流品牌的基石，自主創(chuàng)新的核心科技實力更是格力連續(xù)26年領(lǐng)跑行業(yè)、持續(xù)升級品牌價值的關(guān)鍵。經(jīng)過多年創(chuàng)新攻關(guān)、深耕積淀，格力技術(shù)研發(fā)實力雄厚，目前已擁有31項“國際領(lǐng)先”技術(shù)，同時也誕生了眾多廣受消費(fèi)者喜愛的高品質(zhì)健康家電。

　　值得一提的是，作為中國品牌日的系列活動，在中國自主品牌博覽會現(xiàn)場，格力電器集中展示了品牌發(fā)展新成果新形象，展現(xiàn)中國品牌為推動高質(zhì)量供給、加快構(gòu)建雙循環(huán)格局奠定堅實基礎(chǔ)，助力持續(xù)推進(jìn)品牌建設(shè)、促進(jìn)形成強(qiáng)大國內(nèi)市場，緊密結(jié)合“中國品牌，世界共享;聚力雙循環(huán)，引領(lǐng)新消費(fèi)”的主題。

　　(圖為中國自主品牌博覽會現(xiàn)場格力電器展位)

　　展會現(xiàn)場，格力重點展示的“獵手”系列空氣凈化器吸引了參展觀眾注意。據(jù)了解，該產(chǎn)品搭載了格力自主研發(fā)的CKER病毒凈化系統(tǒng)，經(jīng)權(quán)威實驗檢測數(shù)據(jù)表明，“獵手”系列空氣凈化器可有效殺滅空氣中99%的新冠病毒，有效保障公共場所及室內(nèi)的空氣安全。

　　同時，為滿足消費(fèi)者迫切的健康需求，格力還向現(xiàn)場觀眾展示了消毒液制造機(jī)等健康產(chǎn)品，為常態(tài)化疫情防控保駕護(hù)航。

　　除了家用電器產(chǎn)品，憑借過硬的質(zhì)量和技術(shù)優(yōu)勢，格力中央空調(diào)頻頻中標(biāo)國內(nèi)外大型標(biāo)桿工程，如人民大會堂、港珠澳大橋、北京大興機(jī)場等，充分展示中國制造民族企業(yè)的技術(shù)實力和品牌影響力，為推動中國制造、中國品牌走出去增添信心和動力。

　　在建設(shè)一流品牌、推動中國制造轉(zhuǎn)型升級的道路上，格力電器正以“刀刃向內(nèi)”的質(zhì)量管理和自主創(chuàng)新的核心科技不斷強(qiáng)化品牌實力、贏得全球關(guān)注和認(rèn)可，讓世界愛上中國造。