歐洲杯營銷玩出彩 海信新風空調聚焦用戶眼球
(海信空調 新風爭冠)
新視角：3分鐘從人生主場到比賽球場
歐洲杯作為2021年夏天關注度最高、最易引發全民討論狂潮的體育賽事，在比賽正式開始前的一周時間內，各大品牌就開始了在體育營銷上的的第一次交鋒。海信空調通過3支“3分鐘就上場”視頻打響體育營銷第一槍。
海信空調主打的海信新風空調X800擁有150m³/h超大新風量，輕松實現“開機3分鐘，滿屋是新風”。海信空調從中提取“3分鐘”這一關鍵詞并進行創意發散，抽取那些曾令人緊張的3分鐘情景，從舞蹈上臺前的3分鐘到高考收卷前的3分鐘，再到歐洲杯主題，展現球賽哨聲吹響前的3分鐘，特定場景下觀眾更易與主角產生共情。主人公在短短3分鐘視頻里呈現出兩種截然不同的情緒狀態，而連接兩種沖突情緒狀態的就是海信新風空調X800，“新風吹拂下，該你上場了”，通過不斷重復“3分鐘”這一關鍵詞，加深消費者記憶。
新主張：吹新風，健康觀賽
歐洲杯期間正值夏日，提起看球，許多人的印象就是桌上的燒烤，啤酒，烏煙瘴氣的空氣質量。根據《2020年中國健康家電白皮書》數據顯示，93%受訪消費者在選購家電時，會特別關注健康功能，主要聚焦于健康飲食和空氣健康，其中消費者認知度最高的健康家電品類為健康空調(74.9%)。
在健康舒適家電深耕多年的海信空調洞察到了消費者不斷上漲的健康需求，歐洲杯比賽期間聯合眾多品牌藍V發起健康觀賽新主張，覆蓋球迷衣食住行的方方面面，深化海信新風空調健康舒適的產品屬性。
那么究竟什么才是自然新風?為了讓更多的人了解自然新風味道，海信空調邀請了國際知名調香大師Anne Flipo跨界定制了「遇」系列香氛 ，五種香氛帶你遇見海浪、森林、花海、山水、瀑布，自然清新味道觸手可及，將抽象的味道描述轉化為可嗅的實際體驗。
在后疫情時代，消費者在健康方面也有了全新的消費理念。根據《消費幸福趨勢報告》顯示改善家庭及家庭成員生活狀態相關產品和服務的銷量激增，海信空調這次聯合眾多品牌藍V并打造自然香氛，線上發力，同步打造線下健康場景，讓消費者有更多的機會與品牌進行互動，增強消費體驗。
(海信空調「遇」系列香氛)
新玩法：健康產品plus健康飲品
歐洲杯賽程過半時，海信空調聯合老字號品牌同仁堂健康在北京知嘛健康駿豪店舉辦“新風觀賽廳活動”。本次海信空調與同仁堂健康旗下知嘛健康從內而外開啟了一場深度跨界營銷，從歐洲杯主題包店裝飾到聯名款養生飲品，觀賽廳內的互動盲盒機和大廳的足球主題游戲為這場活動增加了更多的趣味性和社交屬性。
新風觀賽廳展現了海信空調所堅持的健康觀賽新主張，作為一場線下活動，新風觀賽廳作為介質讓更多消費者與海信新風空調有了直接接觸，不僅強化了海信空調的歐洲杯官方指定空調屬性，而且實現了線上線下流量互補，線上海信空調微博發起互動抽取幸運粉絲領取聯名產品，線下在新風觀賽廳內參與微博互動即可獲得免費體驗互動裝置。
(海信空調2020歐洲杯新風觀賽廳)
一個是家電品牌，一個是健康養生老字號，兩個不同品類的品牌因為共同的健康屬性走在了一起，海信空調和同仁堂健康旗下的知嘛健康突破了關于健康養生的固有印象。將健康養生結合歐洲杯熱點，在歐洲杯期間創造了一種趣味十足的健康消費體驗。
新對決：決勝球場也爭冠客廳
海信空調作為本屆歐洲杯的官方指定空調，從小組賽德國VS法國到1/8決賽第一場威爾士VS丹麥，“海信空調，新風爭冠”閃耀萬眾矚目的綠茵場，在賽場內外與觀眾一起見證冠軍誕生。
(海信空調亮相2020歐洲杯)
在冠軍之戰的前一天，海信空調也在微博公布了自己的空調“最佳陣容”，最佳前鋒-海信新風空調X800系列，最佳門將-海信新風空調·春風系列。海信空調借助歐洲杯最佳陣容的關注熱點，針對海信新風空調的超大新風量和柔風科技、5種智慧風感等不同功能點，賦予海信空調新生命力。
歐洲杯營銷期間，海信空調多維度把握，分別從產品、互動、體驗等多個環節發力，完美融入新風元素，不斷刷新消費者的認知，通過喜聞樂見的營銷方式，推進線上線下的新風健康活動得到有效融合，從而打造出一個更完整的營銷場景，精準觸碰消費者需求，吸引了更多消費者的關注，最終為海信新風空調銷量的持續增加奠定了更好的基礎。
作為行業占有率TOP2的空調品牌，海信空調一直都在致力于打造出更極致的健康空調產品，充分發揮舒適家電行業領軍品牌的優勢。借助歐洲杯的熱潮，海信空調不斷變換產品及服務的營銷打法，以新風奪冠的姿態不斷創新營銷方案，引爆觀眾眼球。
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