在中央提出構建“雙循環(huán)”新發(fā)展格局，促進消費升級的號召下，4月28日晚，由商務部、中央廣播電視總臺、北京市政府共同主辦的 “第三屆全國雙品網(wǎng)購節(jié)暨2021北京消費季”在北京首鋼園啟動，正式揭開“2021北京消費季”序幕。啟動活動結合當下消費新趨勢、新亮點，搭建運動體育、科技、旅游、美食和國潮夜經(jīng)濟五個各具特色的線上線下消費場景，通過全景沉浸式體驗盛大開啟。作為零售行業(yè)的領軍企業(yè)，國美“真快樂”受邀出席此次啟動會，以好玩、好吃的科技動感體驗，為消費者帶來精彩紛呈的快樂“買賣”。

　　科技賦能 娛樂化落地實現(xiàn)互動無界限

　　此次啟動會，國美“真快樂”在科技、美食和國潮夜經(jīng)濟3個消費場景進行展示，不僅用科技呈現(xiàn)出國美數(shù)字化升級的新進程，更展現(xiàn)了一個年輕、包容且富有朝氣的新國美形象。

　　在科技展區(qū)，“真快樂”就以多場沉浸式虛擬情境直播花絮，全方位展示了國美2020年直播的創(chuàng)新體驗成果，并運用XR技術，呈現(xiàn)吉祥物“小虎”虛擬形象，與現(xiàn)場觀眾歡樂互動，贏來掌聲歡呼一片。Q萌的形象Q萌的聲音，搭配虛擬影像技術，不僅讓科技與現(xiàn)實融為一體，也印證了國美在技術方面的創(chuàng)新開拓。此外，還有剛剛上線不久的vivo X60 Pro+驚艷亮相現(xiàn)場，這款采用蔡司光學鏡頭+T*鍍膜的夜間拍照神器，也會與“真快樂”APP一起，為數(shù)字化消費添加了更多樂趣和激情。

　　而在美食區(qū)，“真快樂”現(xiàn)場還原了最具北京特色的四合院場景：香甜軟糯的京八件、噴香撲鼻的全聚德烤鴨、誘人可口的各色老北京小吃，更有工作人員現(xiàn)場制作冰糖葫蘆，在“店小二”的講解中，生動描繪出一幅老北京原汁原味的煙火景象。不僅如此，國美還攜廚空間系列以及合作伙伴西門子，將“家·生活” 場景搬到了美食區(qū)舞臺。

　　尤其是西門子保鮮大師冰箱、西門子晶蕾®洗碗機、西門子智控大火力燃氣灶及西門子智能攏翼大吸力油煙機等產(chǎn)品的亮相，既為生活場景消費營造了家的溫馨氣氛，也讓觀眾深切感受到智能黑科技的魅力。作為德國高端家電制造商博西家用電器集團旗下的知名品牌，西門子家電持續(xù)為消費者帶來更高品質(zhì)的生活，并以不斷進取的品牌理念創(chuàng)造更多都市生活靈感。在這次北京消費季啟動會，西門子也會和國美一起推動“家·生活”線上線下全場景消費不斷升級，為消費者的健康品質(zhì)生活保駕護航。國潮展區(qū)則更多融合了當下年輕人喜愛的吃、行、玩、購元素，搭建迷你互動場景，讓現(xiàn)場觀眾耳目一新。

　　值得一提的是，這3個展區(qū)的所有商品，都是來自于國美“真快樂”平臺，涵蓋食品酒水、服飾鞋包、家居家裝、日用百貨、母嬰玩具、美妝個護六大類目。通過一系列極具匠心的娛樂化創(chuàng)新玩法，國美真正做到了讓消費者在娛樂中互動、娛樂中購買、娛樂中分享樂，持續(xù)吸引大眾自發(fā)打卡種草。

　　優(yōu)惠大促超給力 以“真福利”助力北京消費季

　　據(jù)了解，此次“2021北京消費季”將持續(xù)到年底，貫穿“五一”國際勞動節(jié)、端午節(jié)、七夕節(jié)、暑期、開學季、中秋節(jié)、國慶節(jié)等多個節(jié)假日和重要促消費節(jié)點，聚焦8大領域，開展近千項促消費活動。

　　活動期內(nèi)，國美“真快樂”、國美北京實體門店及大中電器賣場也將共同發(fā)放超10億元消費補貼。其中4月28日至5月5日期間，“真快樂”APP將攜手國美北京實體門店、大中電器發(fā)放“雙品網(wǎng)購節(jié)”消費券包，凡是北京消費者皆可領取5元、30元、100元優(yōu)惠券，發(fā)放數(shù)量高達1000多萬張。用戶可在“真快樂”APP“雙品購物節(jié)”頁面或國美線下門店領取消費券，即可立享滿減優(yōu)惠，福利覆蓋電器、食品酒水、家居家裝、日用百貨、火鍋食材等平臺全品類商品。

　　以價值為導向 多維度促進消費升級

　　近些年來，國內(nèi)市場處于消費升級進程中，有巨大潛力可以釋放。顯而易見，在中央構建“雙循環(huán)”新發(fā)展格局下，想要實現(xiàn)經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展，就要將消費作為拉動經(jīng)濟增長的持續(xù)動力。作為一家大型零售企業(yè)，國美始終堅持價值為導向，積極發(fā)揮大企業(yè)的責任擔當，持續(xù)為社會創(chuàng)造價值。為提振受疫情影響的零售消費，國美不斷加速企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，以科技思維為指引，通過數(shù)字化升級打通線上線下壁壘，實現(xiàn)相互賦能，推動新時代消費向著場景化趨勢轉(zhuǎn)變。目前，國美全國超3400家線下門店已經(jīng)全面實現(xiàn)數(shù)字化改造，并依托廣大門店網(wǎng)絡建立起“網(wǎng)格化”的社群運營能力，國美快速用直播聯(lián)動，借助“社群+直播”模式，培育出新的價值增長點。此外，國美還創(chuàng)新性地先后聯(lián)合人民日報、央視新聞等主流媒體，打造了“買遍中國”等知名IP，開創(chuàng)了零售行業(yè)直播先河，以新經(jīng)濟場景促進消費升級。

　　與此同時，國美還通過數(shù)字化升級，將全國線下門店通過“一店一頁”方式實現(xiàn)線上平移，以數(shù)字化技術貫穿線上線下雙平臺，供應鏈平臺和服務平臺，建立全品類大采購平臺豐富拓品，并以“8重真選”推出低價好物，以“閃店送”和送裝同步提升服務質(zhì)量，激發(fā)消費者的消費熱情。

　　近些年，娛樂化消費、個性化消費成為消費潮流，基于此，自國美進入“家·生活”第二階段以來，就圍繞“娛樂化”全面進擊，重點是全面提升和實現(xiàn)國美的場景、內(nèi)容、玩法、社交方面的娛樂化。今年1月，國美推出“真快樂”APP,以“搶-拼-ZAO”娛樂化組合手段為代表的娛樂化營銷模式，滿足年輕消費群體需求，提升消費體驗;并不斷升級分享樂新玩法，搶茅臺、砸金蛋、九九會員等娛樂化營銷活動;同時上線《真選情報局》《33姐的喂美人生》等由國美員工自己打造的涵蓋全類目的直播節(jié)目，既好看、好玩，更帶貨，讓消費者獲得美好購物體驗，快樂出圈。

　　可以說，全面娛樂化不僅是“真快樂”的底色，也是新國美戰(zhàn)略升級的一張王牌，通過布局娛樂化零售賽道，國美將聯(lián)合供應鏈上下游一起，全面提升和實現(xiàn)零售場景體驗化、內(nèi)容生動化、營銷趣味化，以形成國美獨特的零售生態(tài)圈，推動全行業(yè)不斷破局，打造新的增長極。

　　相信通過此次北京消費季活動，國美將帶給消費者更多的體驗升級，引領消費趨勢，繼而實現(xiàn)推動行業(yè)進步，助力消費升級。