佳能在2021年余下的時間里提高了業績預測，材料顯示相機的銷量比上一年大受打擊的銷售周期增長了34%。盡管有好消息，據報道佳能補充說明，相機市場已經達到飽和點。

　　作為其第一季度財務結果的一部分，佳能將其2021年的銷售預期略微提高，因為收入高于去年，并且銷售“保持強勁”。

　　根據CIPA的數據，這種增長的大部分由于每臺相機的平均銷售價上漲所致。與2020年的銷售臺數相比，增長率僅為5%。這一切都與轉向全畫幅無反系統而不是入門級DSLR的銷售情況相吻合。

　　佳能表示，相機和鏡頭的銷量都超出計劃。由于平均售價的上漲和銷售效率的提高，利潤率與去年相比有了顯著提高，即使受到新冠疫情繼續影響限制，對相機的需求仍然保持穩定。

　　令人印象深刻的是，這些財務業績歸入佳能新的業務結構，佳能將噴墨打印機從影像部門轉移到新的打印業務部門。具有諷刺意味的是，自佳能表示，噴墨打印機的需求和銷售情況也不錯，該公司在疫情期間就很難滿足家用打印機的需求。購買便捷，運行成本低，能耗低的家用打印機的機會和需求更多。

　　所有這些，佳能緩和了人們的期望。正如Inside Imaging指出的那樣，幾乎每個想要一款像樣的高質量數碼相機的人(“對視覺表現力都十分重視”)都已經擁有一臺。此外，隨著對購買新相機感興趣的人數持續減少，市場將經歷“收縮”。

　　對于影像技術，由于相機市場的規模已經接近視覺表達所特有的用戶數量，因此佳能預計，未來相機市場將受到適度收縮的限制。由于目前主要是新產品的銷售超出了計劃，因此佳能提高了對銷售和利潤的全年預測。

　　佳能認為，像自己一樣的制造商應該與現有擁有相機的客戶建立更緊密的關系，并專注于相機升級，鏡頭和配件銷售，以保持盈利。

　　佳能對相機市場未來的開放態度令人耳目一新，特別是因為佳能在指出影像行業為何會出現“適度萎縮”的情況下，似乎并沒有拿“智能手機”當替罪羊說事。相反，佳能似乎專注于建立新的細分市場以進行擴展。

　　佳能宣布開發三款新的RF鏡頭和新的EOS R3，EOS R3將配備背照堆疊式CMOS傳感器，該傳感器可實現高速信號處理并允許許多其他功能改進。EOS R系列的持續投資將進一步提高全畫幅產品的市場份額并增加銷售，盡管主要零售商之間的競爭肯定會更加激烈，這些零售商將為有限的付費客戶而戰。佳能還積極嘗試諸如PowerShot Zoom和Pick等新事物，以試圖開拓新市場并拓展傳統影像領域。