為什么說摩飛更懂年輕人？從新品智能恒溫燒水壺多重剖析

　　近幾年，伴隨90后、00后消費群體的崛起，在新生活理念的主導下，帶動小家電行業一路呈現高歌猛進的狀態，甚至出現了許多為年輕用戶喜愛的網紅品牌，其中就包括來自英國的百年品牌摩飛。據有效數據顯示，2019年摩飛實現國內銷售收入近6.5億元，同比增長約350%，同年榮獲”最佳創新突破獎“，一躍成為中國小家電市場當之無愧的黑馬品牌。

　　不少業內人士都表示，摩飛幾乎出一個新品就能帶火一個品類，近日又成功推出一款”打破傳統燒水方式，讓飲水生活新升級“的智能恒溫燒水壺，一經上市便備受年輕用戶的喜愛。在短短時間就能取得如此卓越成績，讓人不禁懷疑這究竟是偶然還是絕對的實力?

　　融合本土化理念，從用戶實際出發滿足多樣化需求

　　2013年進入中國市場，摩飛并沒有直接把原在海外市場銷售的產品直接照搬到中國，而是采取本土化運營策略，挖掘中國用戶更多未被滿足的需求，打造出更貼合中國用戶實際痛點的差異化產品。摩飛這次的新品，正是深刻了解了中國用戶日常飲水調溫難、燒水慢等痛點，才研發出一款集多段控溫、實時顯溫、秒速燒水等多功能于一身的智能恒溫燒水壺，極大提升了燒水體驗。

　　堅持高顏值高品質，更懂年輕人的審美追求

　　大部分的90后、00后都是名副其實的“顏控”，對家用產品的要求更是如此。縱觀摩飛多款產品，精益求精的工業設計、時尚的造型以及流行的色彩搭配幾乎成為了品牌“標配”，迅速從傳統且同質化的小家電中脫穎而出，僅憑顏值便俘獲眾多年輕消費者的芳心。

　　另一方面，摩飛對細節的追求也幾乎達到了極致。像這款看似簡單的燒水壺，其實隱藏著安全材質、健康除氯、隔熱防燙等眾多細節設計。對于當下的年輕消費者來說，顏值與品質并存的家電產品更符合他們當下的消費理念，如果產品僅僅追求好看，但是卻不能提高生活質感，給生活增添便利，自然也就無法觸動消費者的內心。

　　擁抱種草經濟，實現品牌與用戶有效溝通

　　其實如今的小家電市場不乏好產品的存在，但能成為爆品的卻少之又少，其中一個非常關鍵的原因就是缺乏與用戶之間有效的互動溝通。在摩飛看來，一言堂中心媒體輻射的時代已經過去，年輕消費者會把更多的關注度和認可度放在社交平臺之上，因此與其在大銀幕上投放少量硬廣，不如將精力更多地集中在各大社交平臺的內容輸出，通過明星大伽、達人KOL的集體發聲和種草，有效加深人們對摩飛品牌和產品的認識了解，實現更廣泛的覆蓋。

　　與此同時，在與雙向溝通反饋的調研中，也能及時發現產品問題和未解決的新需求，為摩飛的產品研發提供源源不斷的創新動力。

　　摩飛的成功自然不是偶然，它對產品的堅持和理念，不僅局限在產品功能本身，而是為生活帶來更多創意可能性，為中國年輕用戶提供另一種生活方式選擇，正如摩飛的品牌理念“smart ideas for your home”。摩飛，可以給你另一種全新的生活方式。