第3周冰箱迎回溫：高端市場翻番，海爾鞏固“一家獨(dú)大”優(yōu)勢

　　高端冰箱翻番背景下，海爾冰箱在高端市場的占比也不斷攀高，“一家獨(dú)大”的市場地位得到持續(xù)鞏固。

　　2021年第3周，冰箱市場迎來整體回溫。高端冰箱更是實(shí)現(xiàn)了翻番式增長，1W+價(jià)位段增速超過250%。憑借在高端市場的高占比，海爾冰箱以40.2%份額實(shí)現(xiàn)領(lǐng)跑。

　　高端市場表現(xiàn)強(qiáng)勢，帶動(dòng)行業(yè)正向增長

　　據(jù)中怡康數(shù)據(jù)顯示，冰箱市場繼上周零售額環(huán)比、同比均降之后，第3周零售額環(huán)比、同比分別增長243.6%、13.0%，迎來了大幅回溫。

　　在此背景下，海爾冰箱依然穩(wěn)居第一。從價(jià)位段來看，6K-8K價(jià)位段依然是用戶選擇主流區(qū)間，其中，海爾冰箱占比達(dá)36.6%。此外，高端冰箱熱度居高不下，10K-12K冰箱零售額環(huán)比增長349.5%，在所有價(jià)位段冰箱中增速最高;該價(jià)位段，海爾實(shí)現(xiàn)了47.7%的品牌占比，較上周增長了13.4個(gè)百分點(diǎn)。

　　

 

　　基于高端市場比重的提升，海爾冰箱進(jìn)一步強(qiáng)化"一家獨(dú)大"的市場優(yōu)勢，實(shí)現(xiàn)了零售額環(huán)比增長280.7%、同比增長18.7%，與此同時(shí)，也助推了整體市場穩(wěn)步增長。

　　換道場景生態(tài)，海爾"年夜飯"套餐打造美食新體驗(yàn)

　　隨著生活水平的提高，用戶需求不僅僅局限于"吃得飽"、"吃得好"，開始向"吃得精"進(jìn)階。對此，海爾冰箱依托場景生態(tài)建設(shè)，推動(dòng)用戶從健康飲食向智慧飲食進(jìn)階。

　　年關(guān)將至，海爾冰箱通過食聯(lián)網(wǎng)鏈接大廚、食品、溯源平臺等生態(tài)資源方，推出了"年夜飯"套餐，將來自全國各地的經(jīng)典美食送入千家萬戶。

　　而在三翼鳥廚房中，"年夜飯"套餐的烹飪也將為用戶帶來智慧飲食的新體驗(yàn)。其中，海爾冰箱成為廚房的"中樞系統(tǒng)"，能夠聯(lián)動(dòng)其他廚電自動(dòng)設(shè)置時(shí)間、溫度，輕松制作美食。據(jù)悉，像"年夜飯"套餐中的焗鮑魚、剁椒魚頭、梅菜扣肉等"大餐"都可輕松烹飪。

　　

 

　　隨著品質(zhì)消費(fèi)興起，冰箱市場已進(jìn)入用戶需求為主的階段。對此，海爾冰箱圍繞消費(fèi)者需求，換道場景布局，不僅給用戶帶來飲食生活的智慧升級，也在行業(yè)內(nèi)實(shí)現(xiàn)了生態(tài)轉(zhuǎn)型的全面引領(lǐng)。