在智能手機廝殺成“紅海”的存量競爭時代，“高端”代表著更豐厚的單機利潤、更高的品牌價值以及更強的用戶黏性，盡管沖高之路艱難，但任何手機廠商都舍不得放棄這塊肥肉。

　　值得注意的是，就在這樣一個競爭異常激烈的戰場上，一個成立不到三年的新銳手機品牌iQOO，以黑馬之姿成功殺出了重圍。

　　新銳品牌iQOO，高端市場展露頭角

　　11月2日凌晨，iQOO公布了雙十一開門紅戰績。iQOO不僅斬獲了全行業安卓TOP2、線上全渠道銷量相比去年同期翻番等好成績，iQOO 8 Pro還斬獲了天貓5K+安卓手機銷量冠軍。 　　這個第一來得相當不容易，含金量非常高。這源于兩方面。

　　第一，和誰比?

　　5K+這個價位段在智能手機行業是絕對的高端市場，也是蘋果、小米、榮耀等大廠勢必拿下的地界。

　　我們不妨來看看和iQOO 8 Pro同臺競技的都有哪些：

　　小米MIX 4，最高降1300元;

　　iPhone 13系列，最高降600元;

　　榮耀Magic 3系列，以舊換新官方最高補貼500元

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　　第二，在什么時間比?

　　和高手比，如果高手不重視，只用一成力，那么含金量就沒那么高了。但是iQOO拿下的這個開門紅銷量冠軍，是大家都鉚足了勁要拿第一的賽點，這方面從各大廠商的降價力度和歷屆廠商對雙十一開門紅的重視程度，就足以證明。

　　面對這些強勁對手，iQOO 8 Pro仍然拿下了天貓5K+安卓手機銷量冠軍，實力可以說相當了得。有人可能覺得這只是偶然，但其實不是。

　　蘇寧易購2021年8月手機消費報告顯示，iQOO 8排名4000元以上高端市場第一，而行業頭部玩家的重磅旗艦產品華為P50 Pro以及小米11 Ultra分居第二、第三。 　　iQOO 8系列作為iQOO最新打造的重磅旗艦，其中包括以游戲性能見長的iQOO 8和受到業界贊譽的全能旗艦iQOO 8 Pro，它們獲得這樣的好成績，足以證明iQOO已經成功躋身高端手機市場行列。

　　打破行業慣例，淺資歷也能玩轉高端市場

　　一直以來，高端市場是行業頭部廠商以及老牌玩家扎堆出現的地方，新品牌由于品牌知名度、產品實力等原因，往往在品牌勢能方面不如行業資深的老品牌，因而與高端市場無緣。不過，iQOO在高端市場的亮眼成績說明，這一行業慣例，已然被打破。

　　那么，成立不到三年的iQOO，是如何在巨頭的包圍下沖破重圍的呢?　　筆者認為有兩大原因：其一，iQOO沒有“品牌形象包袱”;其二，iQOO手機的產品力能夠在高端市場占得先機。我們來一個個說。

　　高端市場除了產品力之外，講究的是品牌調性。如果一個品牌調性很low，不能彰顯用戶的身份或者不能和消費者在某些理念上達成一致，是很難在高端市場立足的。

　　華為是一個典型的案例，消費者認可華為P系列和Mate系列高端機，原因不僅在于這些手機產品實力本身就強，還在于這兩個系列帶給消費者的認知就是“高端、大氣、上檔次”，帶出門“不丟面子”。這方面相反的例子是小米，雖然小米將旗下低價的系列產品劃分給了“紅米”品牌，但是小米“性價比”標簽拖累高端市場的表現，可以說是行業共識。 　　不過，iQOO自從成立以來，就沒有這方面的擔憂。iQOO品牌總經理馮宇飛曾經表達過類似的觀點，iQOO主打的是性能，而不是價格。iQOO在做產品的時候，考慮的是做出超出消費者預期的產品，讓消費者買到的產品物有所值，而不是盯著價格下功夫。所以對于iQOO來說，反而沒這方面的品牌形象包袱。

　　其次是在產品力方面。從成立以來，iQOO就一直在積淀高端市場的產品力。比如說在性能上做到行業TOP級。在外觀方面，iQOO的歷代手機設計感十足，其中iQOO 7黑境版，更是榮獲了紅點設計大獎。而最終讓iQOO在高端市場厚積薄發的，就是iQOO 8系列，特別是iQOO 8 Pro，充分顯示了iQOO在高端市場大有所為的潛力。 　　iQOO 8 Pro被行業認為是iQOO推出的迄今為止最全能的旗艦機型，全球首發搭載三星E5高亮度發光材質，2K 超高清分辨率以及LTPO無級變速等頂級屏幕配置，加上iQOO的優化，使iQOO 8 Pro破紀錄地達到了14 項DisplayMate A+認證，成為了今年屏幕素質的天花板。

　　而除了屏幕和一向強悍的性能外，iQOO 8 Pro搭載的5000萬像素微云臺雙主攝、超聲波3D廣域指紋、獨立顯示芯片以及120W 超快閃充+50W 無線閃充等配置，真正在產品力上，成就了iQOO的高端表現。

　　可以說，自iQOO 8 Pro開始，國內智能手機高端市場迎來了一位強悍對手。