今天，有自媒體發表觀點稱，打著“3億人的家庭影院夢想”幌子的海信激光電視的神話，快要講不下去了。

　　該媒體表示，時間倒退幾年，激光電視還能拿“尺寸”來說事兒，但如今TCL、紅米的98吋液晶電視價格也來到了兩萬元以內，“我的也很大，你忍一下”。在液晶、OLED、Mini LED等技術映襯之下，越來越多的消費者意識到，激光電視似乎是海信收割“韭菜”用戶的“智商稅”。

　　

 

　　

 

　　一方面，海信憑借強大的營銷手段“誤導”國內消費者，另一方面，海信在海外重金贊助諸多頂級國際賽事，似乎卻并沒有收獲預期的品牌影響力。

　　如今在消費者逐漸認清激光電視“真面目”的背景下，海信仍緊抱激光電視概念，是舍不得放棄過去的營銷投入、不敢承擔路徑選擇錯誤的戰略失誤，所以只好選擇在激光電視路線上蒙眼狂奔?

　　激光電視，我們為什么買單?

　　對比之下，激光電視已經沒有任何的技術優勢。

　　歸根結底，激光電視也是投影顯示的一種，從顯示原理上來說，投影顯示的問題在激光電視也都同樣存在，例如“見光死”，亮度低、對比度低等，網絡上有大量對比視頻，激光電視除了“尺寸”，其它都處于被液晶吊打的水平，更不要說Mini LED、OLED技術了，基本就是“一眼差”。

　　

 

　　該媒體表示，吊詭的是，激光電視的“低亮度”卻被海信堂而皇之地當成了“優點”宣傳至今，也就是我們熟悉的“漫反射護眼”的神奇論調。

　　

 

　　我們暫且不提無論是漫反射還是直射，對于人眼來說亮度不同只不過是進入眼睛的光子數量不同，海信采用菲涅爾抗光屏，其實本身就是通過半同心圓的光學結構抵消上左右三個方向的雜光，減少漫反射。

　　更不要說激光電視和投影儀一樣，在明亮環境下顯像效果大打折扣，這就要求用戶在黑暗環境下觀看，才能獲得接近官方宣稱的色準和色域。然而在黑暗環境下觀看屏幕，這本來就更加傷眼。

　　如果說激光電視因為亮度和中低端液晶電視一樣差到只有兩三百尼特，所以會保護眼睛和視力，這是不是有點侮辱消費者的智商了?要知道我們日常觀察陽光下的物體，亮度都能達到數萬尼特之高，如今電視廠商為了實現更接近人眼視覺的效果，更好的HDR效果，都在盡力提升峰值亮度。

　　這就像宣傳座機比智能手機更優秀，因為座機沒有信號輻射，是完全搞錯了方向。

　　

 

　　更加要命的是，激光電視通過色輪旋轉來將RGB三色疊加成像的顯示原理決定了，激光電視是有60Hz頻閃的，加上偽4K激光電視還要靠像素抖動實現所謂“4K”，就更易造成視覺疲勞，但是沒有哪個激光電視品牌敢對消費者承認這一點。

　　《人民日報》旗下的《生命日報》曾刊發過一篇名為《多位眼科專家論證：激光電視不護眼》的文章，其中提到專業機構測量出激光電視統一眩光值(UGR)可達33.9，遠超行業公認的UGR=19舒適區間最高值，甚至突破了UGR=28的“不可忍受”值，直指將“護眼”包裝為賣點的做法是“忽悠炒作”。

　　利用消費者對于“視力損傷”的恐慌，進行“護眼”營銷，本就很敗好感，但顛倒黑白、虛假宣傳，將“護眼”宣傳成明明對眼睛更有害的激光電視的賣點，只能說是離譜了。

　　激光電視，墻外開花墻內香?

　　雖然激光電視似乎存在一些宣傳和技術方面的問題，但是相比于國外引領的OLED技術路線，及中國剛剛實現領先的Mini/Micro LED路線，激光電視領域國產廠商牢牢握著話語權，在海信的對外宣傳語境中，海信總是以“掌握核心科技”的形象出現。

　　比如近期的通稿中，海信稱截至2021年4月份，海信成為全球激光電視行業持有專利數量最多的廠商，儼然以激光電視領域技術先鋒自居。

　　然而稍加了解不難發現，激光電視的核心零部件生產始終掌握在外國少數幾家上游企業手中，例如德州儀器、日亞化學、理光(Ricoh)、大日本印刷(DNP)等。

　　但激光電視在國外始終屬于邊緣品類，雖然三星、索尼也有激光電視推出，卻更像是一種技術探索，從未成為宣傳重心。與國內被海信帶動得熱火朝天的激光電視市場，國外對于激光電視品類的討論度低到幾乎可以忽略不計。

　　

 

　　在著名的電視評測網站RTINGS.com上，搜索激光電視(Laser TV)甚至根本就一條產品都沒有。搜索海信Hisense關鍵詞，海信電視各種產品型號評測齊全，但唯獨也是沒有一臺激光電視產品。

　　看到這里可能有的讀者朋友要問了，近期斥巨資贊助了歐洲杯的海信在網絡上發布了大量通稿，其中提到海外激光電視銷量暴增啊?

　　

 

　　不過也有網友對海信公布的增長數據提出了之質疑，像這種沒有公布銷量基數和增量，僅公布增長比例的情況，通常意味著銷量的絕對數據并不好看，否則廠商肯定樂意公布銷量數字。

　　而僅公布的銷量增長比例在關鍵數據缺失的情況下幾乎沒有任何參考價值。比如說，去年同期銷售了11臺激光電視，今年歐洲杯期間銷售了73臺，那么就可以如此宣傳：“海信激光電視銷量同比增長564%”。

　　

 

　　有趣的是，經過簡單的調查，這種推斷可能還真的比較接近真相。

　　

 

　　在亞馬遜電商平臺頁面上，海信L5系列100/120英寸激光電視有40個評價，L10E系列100/120英寸激光電視有34個評價，L5系列88英寸激光電視有1個評價，可以看出銷量比較尷尬了。

　　

 

　　不僅如此，打開亞馬遜海信激光電視的評價頁面，大概也可以看出這些產品銷量不佳的原因了。

　　

 

　　“最有幫助”的五星好評中提到，在購買之前海信“完全沒有提到屏的安裝如此復雜”，海信沒有提供安裝服務，并且絕大多數電視安裝師傅不會安裝激光電視的抗光屏，最終該用戶找到了兩個愿意提供服務的安裝師傅，兩個人花了4個小時才裝上。

　　

 

　　“最有幫助”的差評同樣提到了售后問題，他購買的海信激光電視在使用一個月后頻繁出現聲音畫面消失的問題，但是亞馬遜告知他這款電視保修期只有一個月……

　　

 

　　即便是好評，也提到了海信激光電視抗光屏的安裝問題，安裝和調試導致這位用戶反復拆裝。可以看出國外海信大概是不提供專業的安裝服務的，也許還是因為銷量太低了，所以沒有意愿付出安裝師傅培訓的成本。

　　

 

　　

 

　　對海信激光電視給出差評的多也是因為抗光屏安裝問題、電視的質量問題，以及遇到問題之后不負責任的售后服務。購買兩個月就故障，售后不同意換貨，也難怪用戶給出差評。

　　

 

　　從亞馬遜電商的消費者評價來看，海信激光電視在海外并沒有獲得很高的銷量，同時很多消費者對于激光電視的產品和售后并不滿意，紛紛給出了差評，不約而同地提到了安裝繁瑣、顯示效果一般、存在質量問題等情況。

　　在產品和售后上都存在如此多嚴重問題，并不像一個在海外市場長期正常運營的情況。事實上，外國的很多用戶住獨棟的大House，按理來說對大尺寸電視應該有更高的接受度和需求，但看起來海信激光電視并沒有獲得海外市場的青睞。

　　請讓它成為“黑歷史”

　　伴隨著大尺寸液晶面板大幅降價，激光電視優勢不再，而所謂的“護眼”功能被拆穿之后，相對于液晶、OLED、Mini/Micro LED電視，激光電視只剩下硬件壽命低、風扇噪音大、亮度見光死、HDR效果差等一系列短板，不斷困擾著用戶。

　　

 

　　而核心零部件全部依靠外國的激光電視，只留給了海信包裝一個“激光電視路線領導者”的頭銜罷了。

　　在80英寸以上大尺寸電視還要賣到六位數的時代，激光電視是一條有利可圖的差異化道路，能夠幫助海信成功避開液晶市場的競爭紅海。但作為行業老兵的海信已經親身穿越了數個液晶周期，對于摩爾定律下的顯示半導體行業成本下降本應有深刻的認識，早就能夠預見到100寸液晶電視價格的平民化。

　　

 

　　海信卻依然選擇了在激光電視路線上的投機，雖然營銷上的投機取巧幫助海信獲得了短期的利益，卻也阻斷了海信在更多領域嘗試的可能性，不能說海信對于真正的技術趨勢沒有認知，2018年11月時海信就曾在澳大利亞發布自有品牌OLED電視，只不過該消息被低調處理;近期海信也一改唱衰Mini LED的態度，推出了搭載Mini LED的E8G系列。

　　然而對于OLED、量子點、Mini/Micro LED等面向未來的顯示技術的產業鏈布局的缺失，對相關技術缺乏產品層面的沉淀，將在未來逐漸顯現，成為海信發展的最大掣肘。

　　在這之前，激光電視已經成為了阻礙海信更換賽道的最大障礙，早日讓虛假的“差異化”成為“黑歷史”，才能擁抱未來。